线上双11的“天量”并未蚕食线下，实体店销售明显复苏。劳动报记者昨日获悉，沪上有百货店双11当天销售同比翻番，巴黎春天五角场店上个财年在开店10年来首次实现10亿元以上销售。业内分析，这背后是网购高潮退去、消费升级等综合因素。行业向好，巴黎春天未来或在申城再开新店。

双11让线下也笑了

“完全出乎我们的预料。双11那个周末，销售同比接近翻番。”南京路商圈置地广场有关负责人昨日告诉劳动报记者，原本属于线上的双11已经变成全民购物狂欢了。来自巴黎春天的数据显示，其宝山店双11当天销售同比增长68%。

不只是双11，整个实体零售都在复苏。巴黎春天华东二区区总、上海五角场店总经理沈科给出的数字是：五角场店上个财年，在开店10年来首次实现10亿元以上销售，“全年平均月度销售同比上升8.86%，4月和5月五角场店销售同比上升20%”。

申万宏源的一份报告显示，从零售板块上市公司三季报情况看，实体零售板块自去年四季度开始呈现复苏迹象，今年前三个季度依然延续复苏态势。报告指出，全面看多实体零售，上调行业评级至“看好”。实体零售进入趋势性向上周期，持续时间至少为3至5年。

年末大促本周开始

所以，即使电商前有双11，后有双12，实体店对紧接而来的年末大促依然信心满满。“预计今年不打烊销售同比将有两位数增长。”沈科说。

劳动报记者了解到，本周末开始，申城多家百货将开启力度超过自身双11的岁末营销。“本周五起，将有为期一个月的周年庆，主力折扣满198送200券。”上述置地广场负责人介绍，还有满额送礼、会员来店送礼等活动，“而本周末，多家内衣品牌满300送200券，这个力度也算是空前的了。”

下周，巴黎春天将推出年度不打烊促销。据沈科介绍，除99减70的最低折扣和指定品牌满16880元送64GIPHONEX，“黄金折扣也突破以往，首克最高立减164元；化妆品中，以神仙水为例，最高6.3折，价格低于日上免税店。”

多因素致零售业复苏

“前几年，实体店最大劣势在于价格拼不过网上，现在这一问题解决了；还有就是消费在升级。”沈科表示，商品价格每年涨幅约10%，女鞋以前消费主力单价在400至500元，现在已上升至600至700元，消费者对品质要求更高，对价格不如以前敏感。

劳动报记者了解到，巴黎春天各门店无论在双11还是不打烊促销中，都承诺：价格低于线上官方旗舰店，买贵退差价。在双11活动中，五角场店几万款商品中，有两款价格高于网上，已将差价返还给顾客。

申万宏源报告认为，经济回升和居民收入的提升带动消费需求的增长和零售的增长；同时线上无法满足居民日益增长的对美好生活的需求，线下客流理性回归。而线下零售企业过去几年持续推进业态调整和更新，未来几年将持续焕发新的活力。

行业向好，零售企业的扩张正在进行。沈科透露，巴黎春天未来或将在申城中环、外环区域再开新店。

（来源：劳动报 邰佳）