自有产品是便利店差异化品牌的重要策略，主要以饮食品类为主，但美国 7-Eleven 最新推出的自有品牌： Simply Me Beauty ，卖的是美妆产品，并且价格和一瓶饮料差不多，在 3-5 美金之间。

第一个系列包括眼影盘、高光、BB 霜、腮红、眼线笔、眼影、口红、唇彩、睫毛膏、散粉；也包括一些化妆工具，比如说上粉底的美妆蛋、卸妆棉、化妆刷、假睫毛等；除此之外还包括眼唇卸妆液和指甲油卸除液。

总之够满足一天基本的化妆需求了。

产品包装是黑金色搭配的，看起来也不像几美金的美妆产品。

7-Eleven 卖自有美妆产品从本质上也是从“提供方便”出发的。“方便并不总是快速停下来吃东西和喝东西。”7-Eleven 公司高级副总裁Jack Stout说，他觉得购买化妆品也可以成为一个日常生活中随手购买的东西。

7-Eleven品类经理 Joy Pico 也表示：“多数时候，唇彩和眼影等化妆品都是冲动购买的”。而当卖一支口红和一瓶果汁的价格差不多的时候，对一个消费者来说基本没什么心理成本可言了。

美国的美妆产业如今是一个 460 亿美金的产业，在巨大的市场中，7-Eleven 发现消费者对于具有成本意识的美妆品牌需求正在迅速增长，因为千禧一代女性正在寻找便宜的多样化的产品。

不过不少人购买 Simply Me Beauty 是出于好奇的心理。

美妆博主 Hot Mom Jeans 10 月底无意中发现了 7-Eleven 推出的美妆品牌，出于好奇买了一堆回来做测评，7 款产品，税前 共 29 美金。

除了蜡笔口红闻起来像粉笔之外，其他产品效果不算太差。“这绝对不是最差的，如果你在旅行，忘记带化妆包了，你也许可以买一买”，Hot Mom Jeans 说。

另一个美妆博主 Carly Humbert 同样出于好奇购买了 Simply Me Beauty，“比我想象中要好，当然有一些产品我不是很喜欢，比如这个口红”，Humbert 说，“我不会说我喜欢 7-Eleven 的化妆品，不过试一试挺有趣的”。

（来源：好奇心日报 高雅）