联商网消息：带货女王又拿下了adidas Originals和H&M。

12月14日，adidas Originals官微宣布杨幂成为该品牌全新大中华区品牌形象代言人。同日，H&M官方宣布杨幂、赵又廷成为其2018新春系列代言人。

品牌们纷纷“拉拢”杨幂，和其背后的带货能力密不可分。要知道，杨幂目前自身就是个用什么就断货什么的高流量“品牌”。

淘宝做过统计，杨幂同款有将近上千万，夸张的时候甚至上亿件的销量。阿里数据则根据今年7-9月份用户搜索的兴趣度、明星同款及周边商品的覆盖度以及交易热度，计算出了不同明星的“带货指数”。结果显示，杨幂综合得分最高。

而自从9月份担任MICHAEL KORS（以下简称“MK”）全球品牌代言人，其销量更是增得夸张。据MK近日公布的2017/2018财年第二季度核心财务数据显示，公司已扭亏为盈，首次扭转了美洲市场销售额下跌趋势，11月6日股价大涨14.70%。

细分到各大市场，亚洲市场销售额更是同比暴增30.4%至1.24亿美元，按不变汇率计，同比增长33.5%。而美洲市场和欧洲市场则分别只同比增长了0.6%和4.6%（按不变汇率计）。

不少网友也见证了杨幂的带货能力，网友“黄焖鸡米饭”谈到：“我关注的美国dg说同一款，杨幂背啥色啥断货”；“想每天偶遇佐罗”也爆料，“听一个mk的店长说，他们一个高层求杨幂背的，杨幂背了之后就卖断货了。”

老派的保罗·麦克唐纳曾说过：“明星就是品牌。”其解释：“赋予某人特征，从而创立一个能够前所未有地引起大众内心共鸣的品牌身份，这个品牌身份又能把此人提升到被仰慕的地位，这些正是品牌化所要做的全部事情。”而这也就是目前杨幂正在经历的。

通过打造自身IP，与流量产生共鸣，从而将“货”毫无违和地“带”给他们。毕竟，吃瓜群众们对明星的好奇心早已不仅仅停留在娱乐八卦上。他们穿什么、用什么都有可能成为其追捧的对象。只要明星们的各种街拍照、机场照、探班照等一经爆出，身上穿的、肩上背的，都会成为下一秒淘宝上的热搜词，“明星同款”也已成为当下明星消费影响力的风向标。

据阿里数据显示，仅今年7月-9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”。平均下来，每天有超过450万人次，相当于半个杭州城里的人每天都在淘宝上搜一次“明星同款”。

而《第一财经周刊》最新发布的《2017中国最具商业将价值明星榜》也显示，杨幂超越胡歌、范冰冰、吴亦凡、周冬雨，以85分位列榜单前三。

显然，在当下的中国，流量依然显示着其绝对的统治力。而如何将流量巧妙的转化为商业价值，才是考验品牌们的重中之重。

（来源：联商网 陈肖丽）