参与“双11”企业的外围不断向外延展，阿里对实体零售企业的改造成果将得到集中检验。

10月18日，天猫宣布，“双11”期间将有600家新零售改造的卖场和商超加入“双11”，5000万用户将在线下提前体验“双11”。阿里体系内各种资源的整合效果，在经过前期磨合后将在”双11‘期间上交首份成绩单。

实际上，不仅限于“双11”当前，11月伊始，盒马鲜生、大润发、欧尚、新华都等融合多渠道的企业将提前进入“双11”，带动线下消费群体的消费力度。据了解，“双11”线下战场中，近100家盒马鲜生门店，以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超将覆盖165个城市和5000万用户。预计“双11”前夕，将有95家盒马全国门店提前进入状态。值得注意的是，今年是盒马鲜生首次参加”双11“，30分钟配送、夜间配送将接受考验，进店体验的消费者将考量门店的承压能力。

与此同时，淘鲜达覆盖的连锁零售品牌也将一同联动。淘鲜达总经理汪庭祥表示，过去一年中，淘鲜达不断将盒马模式对行业输出，包括大润发、欧尚、新华都、三江购物、中百超市、旺中旺、星力超市在内的13个连锁零售品牌，近500家门店将在“双11”完成新零售改造。据悉，上述门店将带动全国165个城市内的5000万消费者参与“双11”。

相较于往年“双11“，刚刚整合进阿里体系的众多资源同样面临消费者的考验。在线上，已融合进阿里88vip会员体系的饿了么、优酷、淘票票、虾米音乐将与天猫超市一同为消费者提供多样化服务。在线下，银泰、联华、高鑫零售已然成为阿里本次“双11”期间的重要阵地。当阿里新零售经多近3年的试水与磨合后，阿里体系内多维度资源的整合程度、联动效果势必成为本次“双11”的新看点。

（来源：北京商报 记者 王晓然 赵述评）