在新零售的驱动下，合肥近年来人口持续导入且城市化进程不断加速，新业态新品牌孵化及拓展安徽市场的首店自然首选省会合肥。

今年前十个月，首店在合肥更是加速集聚，据中商数据不完全统计，期间已有66家新品牌首店进驻合肥市场，创历史新高，且后续首店品牌如宜家、盒马鲜生源源不绝，为庐州市场注入新的活力。

所谓“首店”，是指享有一定声誉的知名品牌或较有代表性创新品牌首次涉足合肥市场开出的第一家门店。

今年首进合肥的首店品牌新贵们，顺应合肥的城市变化节奏，紧随一线城市步伐，类型更趋多维化时尚化生活化。

一大波优质品牌落地或赶往合肥

一线奢侈品大牌、国际轻奢品牌、设计师品牌、潮牌、创意品牌、文化品牌百花齐放，满足合肥消费者对美好生活的精致追求。

风靡全球的国际一线品牌如Tiffany & Co蒂芙尼珠宝与Blancpain宝珀表，轻奢品牌如美国RalphLauren服饰与意大利FURLA皮具，潮牌与设计师品牌如PUMA BLACK LABEL 与COMME MOI的首店争相涌入合肥银泰中心。美国知名潮牌Champion进入京沪杭等大都会不久璇玑登陆合肥万象城。合肥银泰城则引入年轻化艺术化的本土首店品牌如曼卡龙、蓝色火焰珠宝、艾卡米勒潮流童装、3S、READ ME、赫蕾娜时尚女装。倡导健康运动新概念的DUOZOULU多走路则进驻之心城。

年轻人和高校生众多的合肥，零售业态首店又岂能少了文化业态的助阵，继西西弗书店之后，当当书店、筑梦书屋、徽州书局、文创品牌集合店MOXI墨西等各具特色的首店今年联袂登陆合肥。

专业店则顺应生活方式的变化不断细分市场，继红孩子、孩子王、三只松鼠线下投食店、宏图Brookstone、大创生活、全棉时代、丝芙兰、屈臣氏、迪卡侬等专业店之后，Motobaby母婴集合店、BeU-Renders化妆品集合店、INLAB潮牌集合店、海澜优选生活馆、NOME家居杂货的首店今年相继登陆银泰中心、银泰城、百大心悦城、万达茂和包河万达广场，小米有品、苏宁极物、瑞典宜家家居等大批专业店也正整装待发即将登陆合肥。

应对现代人对颜值与美味的兼顾，复合型跨界主题餐厅也从一线城市来到了合肥，Clever D高颜值亲子餐厅首店入驻银泰中心，国际化的异国风情餐厅首店也与日俱增，忆暹罗东南亚餐厅、明星网红日料米亭味自慢料理、BoomBoom Taco墨西哥菜分别入驻金大地1912、百利中心、万象城。

中餐方面，浙菜、京菜、火锅则是合肥小资青年的最爱。绿茶餐厅、春天里、苏小小三大杭帮餐厅首店登陆合肥万象城与百大心悦城，那家小馆与溢京香北京宴两大京菜首店则选址漫乐城与百大心悦城。火锅方面，井格重庆火锅、王爷锅、蜀苍龙火锅均首次进入合肥市场。

娱乐品牌方面，奥飞欢乐世界、蜜芽乐园、大力小子等各种IP主题乐园分别进驻百大心悦城、漫乐城和商之都中心广场，更高端化更国际化的儿童培训如马术培训燕龙爱马马术中心，与个性化社交时代接轨的24小时私教健身中心如小蛮熊运动24h健身开进绿地缤纷城，魅力十足的嘻哈帮街舞与天真蓝照相馆首店则进驻万象城。

新零售之城：重塑城市生活

合肥今年新开业的66家新首店品牌中，92%的门店选址于购物中心内，街铺占比仅8%，可见强势品牌和新兴品牌的首店都更热衷于拥有多重优势的购物中心。

事实上，目前合肥人气和营业额最高的五大天王级购物中心中心，银泰中心、之心城、包河万达广场、万象城、银泰城当年的崛起的征途中除了定位精准运营精细之外，引入大量合肥首店是五大成功逆袭高手的共同秘诀。

据中商数据合肥首店报告显示，合肥今年引进首店最多的TOP12大购物中心分别为，银泰中心以13家首店摘得桂冠，漫乐城与万象城各9家首店并列亚军，银泰城以7家新首店获得季军，百大心悦城6家首店成为殿军，之心城绿地新都会国购广场各3家首店，包河万达广场万达茂百利中心商之都中心广场各2家首店。

以银泰中心万象城银泰城之心城为代表的中生代实力商场与今年新开业的漫乐城百大心悦城等新生代选手共同撑起了合肥首店新格局。

各类新型首店加速在合肥聚集，打破了“你有我有、千店一面”的传统商业格局，各大商圈、购物中心借势于首店商机得以重塑商业地标形象，争做时尚潮流的策源地。

以上汇聚了众多新首店的头牌购物中心也成功带动各自所在商圈华丽升级。即银泰中心——四牌楼商圈、漫乐城——徽州大道商圈、万象城——奥体商圈、银泰城——天鹅湖商圈、百大心悦城——省府商圈……

值得注意的是，今年合肥13个国际品牌首店中有12家齐聚在银泰中心，可见坐拥肥淮河路步行街最繁华之地，日均人流量约70万的银泰中心已把合肥时尚地标牢牢掌控在手。随着可直达四牌楼地铁站的银泰中心二期开建，未来的银泰中心必将保持合肥及安徽全省的时尚首店收割机美誉。

继银泰、华润、绿地、保利、金源、砂之船、首创、华盛、悦方、融侨等过江龙纷纷扎根合肥之后，滨湖银泰城、高新银泰城等在建项目也将陆续投入运营，这些实力派必将带入更多各具特色的首店品牌进入合肥市场，带动合肥商业进一步加速洗牌。

过去十年，是合肥商业力量爆发的十年，也是消费者生活品质提升消费升级的十年，更是商业加速变革迭代洗牌的十年。以新零售为内核的首店品牌蜂拥入庐，合肥新商业呈星火燎原向整体崛起之势，随着合肥城市的影响力和向心力日益彰显，阿里经济体内盒马鲜生、银泰系及培育孵化中的一大波新商业首店品牌正在火速赶往合肥。

伴随着新零售新业态的首店新品牌在合肥全城遍地开花，不仅提升了合肥城市整体形象与繁荣度，带动商圈及购物中心的赋能升级，更推动合肥市民生活方式的迭代和消费品质的提高。千姿百态争奇斗艳的首店新品牌与风云际会气象万千的合肥新商业，互为因果互相促进，既重构了合肥市民生活方式，也重构了合肥的商业格局，甚至重构了合肥这座城。

2018 年 4 月 26 日，“新零售”的概念提出者和全球领跑者阿里巴巴再次领先提出“新 零售之城”的概念：用新零售智能服务提升城市生活品质，让“新零售”从一种创新商业模式，落地为真切可感的日常生活。

一时间北京、上海、杭州、苏州、成都、深圳、西安、南 京、武汉和广州等纷纷加入“战局”，福州更是直接把“打造新零售之都”写入政府工作报告。城市之间争创“新零售之城”的架势丝毫不亚于城市的“抢人大战”。新零售将成为未来城市的颜值担当和实力象征。

如何创建并成为开放、包容、高效、智慧的“新零售之城”，是新时代摆在所有中国城市面前的思考题。