Aesop在德国莱比锡城和美国佛罗里达共开出了三家新店，一家设计借鉴了德国历史，另两家走的是热带风和新古典主义风。

图片来源: Designboom、Dezeen

前不久，我们刚在香港设计营商周与澳大利亚护肤品牌Aesop的零售设计和发展主管Rowan Lodge聊了关于品牌一地一店一设计的策略。他当时提到Aesop在为门店选址时就会考虑当地最出名的生活方式区块，选择有特色的建筑，并依据地块和原有建筑的特点，以展示商品为核心任务，请有风格特色的设计师设计出每一家独一无二的门店。

最近，这个护肤品牌又在德国莱西比城和美国佛罗里达开出了三家秉承上述策略的门店。从最终效果看，三家店都用批量展示商品的方式，保持商品的最主要地位，也充分体现了品牌店铺因地制宜做设计的特点。

莱西比城店

佛罗里达Coconut Grove店

德国莱西比城店是品牌在这个城市开出的首家分店。为了能让更多当地顾客接受和喜爱Aesop，品牌找来了本土建筑师Einszu33，以当地印刷、音乐和艺术文化为灵感来源，从历史的角度出发，设计店铺。这家店铺最终以深灰和深绿色为主色调，还原了一个几十年前莱西比城家庭的模样。

美国佛罗里达的两家门店都由曾经为该品牌在迈阿密设计了首店的墨西哥建筑师Frida Escobedo负责。虽然同处佛罗里达并出自同一位设计师之手，但两家店却因为所处门店位置的不同，呈现了十分不同的面貌。

在Coconut Grove的分店，设计师以门口的热带树木为灵感，在店里安插了木桩，并用大大的落地窗强化了室内外关系，让整家店呈现了一股热带风情。而在Tampa的分店，由于店铺地址在一家新古典主义风格的建筑内，整家店铺也呈现出一股复古的气息，做旧的砖墙，仿古的家具都像极了历史遗产。

佛罗里达Coconut Grove店

佛罗里达Coconut Grove店

佛罗里达Tampa店

再来看看品牌标志元素——水池在三家店里的不同呈现。作为体现品牌服务流程的重要部分，水池一会儿藏在木桩里，一会用红砖材料砌成，而到了莱西比城的店里，这就成了“家”里最自然的一部分。

莱西比城店

佛罗里达Coconut Grove店

佛罗里达Tampa店

整体来看，这三家店铺给人的感觉相对统一，没有一些分店过于花哨的感觉，能给到熟悉品牌的顾客带去一种不突兀的不同视觉冲击。

(来源：界面 作者：楼婍沁)