年销近13亿元的劲仔小鱼，被质疑虚假宣传
出品/趣解商业
去年销售近13亿元的劲仔小鱼，最近遇到事儿了。劲仔小鱼因宣传其是“深海小鱼”，但外界发现并不是，被质疑虚假宣传。那么，劲仔食品到底有没有虚假宣传呢？
1.不是深海鱼？劲仔食品被疑虚假宣传
据媒体报道，劲仔食品的王牌产品——劲仔小鱼的包装上写着“深海小鱼”，但该产品使用的原料——鳀鱼，其实并非深海鱼，而是生活在温带海洋中上层的一种鱼类。据此，有投资者提出疑问，劲仔小鱼的包装是否存在虚假宣传的情况？
对于这个问题，劲仔食品董秘在平台上回应称，“深海鱼”通俗地指区别于淡水鱼而言的生活在较深海域的鱼类资源统称。产品不存在虚假宣传。
图片来源：微博截图
有水产生物学教授告诉媒体，深海一般指几百米以下的海洋深处，而鳀鱼通常生活在水深不足200米的浅水区。因此，严格来说，鳀鱼并不是深海鱼。而劲仔食品之所以给劲仔小鱼打上“深海小鱼”的标签，外界认为，很大可能是为了与其他品牌的产品进行区分以及提升产品价值。
劲仔食品此举属不属于虚假宣传？网友们对这个问题看法不一。有网友认为，食品安全要重视，这根本不是深海鱼；但也有网友表示，这可能只是个名称，东西是挺好吃的。
2.劲仔小鱼“游”不动了？
前不久，“鱼类零食第一股”劲仔食品发布了2024年三季度报告。营业收入和归属于上市公司股东的净利润双增长，看起来成绩不错，但仔细观察会发现，劲仔食品的营业收入相较于2023年同期，增速出现了下滑。2024年前三季度，劲仔食品的营业收入同比增长18.65%，而去年同期，这个数字为47.85%。
图片来源：劲仔食品财报
劲仔食品营业收入增速下滑背后，其支柱品类——鱼制品的收入增速也在下滑。财报显示，2024年上半年，劲仔食品来自鱼制品的营业收入为7.03亿元，同比增长16.64%。而2023年上半年，其来自鱼制品的营业收入为6.03亿元，同比增长35.01%。劲仔食品超过60%的收入来自鱼制品，因此鱼制品营收增速下滑，也会对劲仔食品的收入产生或多或少的影响。
图片来源：劲仔食品财报
而劲仔食品来自鱼制品收入的增速下滑，可能是受到了线上渠道的拖累。财报显示，2024年上半年，劲仔食品来自线下的营业收入同比增长了29.45%，来自线上的营业收入同比减少了3.28%。事实上，线上渠道一直是劲仔食品的短板。2023年上半年，其来自线下渠道的营业收入在总营收中的占比超过七成，今年上半年，这一比例更是提高到了八成。
3.劲仔食品押宝鹌鹑蛋
考虑到对鱼制品的依赖，以及鱼制品对业绩的影响，近两年，劲仔食品正在探索第二增长曲线。在劲仔食品看来，鹌鹑蛋易入味、口感紧实，具有较强的零食属性，且行业规模有较大的提升空间，因此其打算将鹌鹑蛋制品发展成为公司的第二个核心产品。
目前，劲仔食品已经上线了鹌鹑蛋产品——小蛋圆圆，2023年，销售收入突破3亿元。一主流电商平台上，劲仔鹌鹑蛋产品的付款人次超过8万。同时，11月，劲仔还推出了鹌鹑蛋专业品牌——“七个博士”，并于近日将旗下湖南省博味园食品有限公司、北海市劲仔小蛋圆圆食品有限公司分别更名为湖南省七个博士食品有限公司、北海市七个博士食品有限公司。
值得一提的是，今年，劲仔食品提出了“三年倍增”计划，即到2026年底，公司业绩再翻一番。在这个过程中，劲仔食品计划继续夯实鱼制品的龙头地位，并把鹌鹑蛋做到品类第一�？杉�，“三年倍增”计划中，鹌鹑蛋是重要一环。不过，考虑到劲仔食品鱼制品营收增速在下滑，鹌鹑蛋壁垒不高，盐津铺子、三只松鼠、百草味等多个零食品牌也在布局鹌鹑蛋领域。所以，劲仔食品的“三年倍增”计划能否顺利完成，是个未知数。
截至11月26日下午六点，就被质疑虚假宣传的问题，劲仔食品并未进行正式说明。虽然劲仔食品正在发展新的品类，但是目前，鱼制品仍在其收入中占有较高的比重，若是劲仔食品无法给外界一个满意的答复，或将对其之后的发展以及“三年倍增”计划带来不小的影响。
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