亚洲精品一级_欧美视频一区二区三区_欧美啪啪网站_欧美激情视频网站_91网在线观看_久久尤物免费一区二区三区

用户登录

没有账号?立即注册

连续3年销售额翻番,麦德龙怎么做自有品牌?

来源: 零售氪星球 晨欣 2024-12-30 13:07

3181700532967_.pic_hd

撰文/零售氪星球

来源/晨欣

现在日子不错的商超,山姆、Costco、ALDI奥乐齐,胖东来和盒马们都有一个显著共性:有如“当家花旦”般的自有品牌商品。优质产品和超值价格,让消费者以更低价格买到不输大牌的好东西,甚至,让代购自牌商品都成了日进斗金的“生意”。

图源:官网

这会不会让品牌商们很焦虑?没错,自有品牌是近几年中国商超业最热门的课题之一,也是它们打造差异化商品集体补课的一门新学问。

《中国自有品牌发展研究报告(2023-2024)》显示,2022-2024年,中国是全球快消品主要市场自有品牌创新产品占比增速最快的国家。

但这个报告也显示,“有六成以上零售商实现了自有品牌销售额同比增长,但从发展趋势来看,自有品牌销售额的增长有所放缓,销售增长的零售商占比在逐年下降,销售下降的零售商占比在逐年增多。”

怎么做好自有品牌?3年前,对自有品牌商品加码提速的麦德龙,是一个近年增速很抢眼的案例。

官方数据显示:目前国内有100多家门店的麦德龙中国,自有品牌“麦臻选”和“宜客”连续多年实现双位数增长,过去3年销售额翻番,占比超20%。其中,几个创新集中的品类,如零食和冻品,销售占比过半,自牌渗透率接近70%,一些麦臻选单品,排名品类第一。

在12月举行的2024中国零售商品流通大会上,麦德龙商业集团有限公司商品开发部总经理余俊贤,在对话中分享了麦德龙打造自牌的思路和做法。

01

为什么做2个自有品牌?

麦德龙发力自牌商品较早,已有20年历史。2021年,麦德龙重新梳理,将原有的10个自牌缩减至2个:“麦臻选”与“宜客”。其中,“麦臻选”定位中高端、全球精选和消费升级,“宜客”主打高性价比、大包装的平价商品。

图源:官网

麦德龙缩减自牌数量背后的理由是,“塑造一个品牌,要像养小孩那样,慢慢赋予品牌调性。”这种“小火慢炖”,细致入微的品牌培育过程,多品牌战略下很难兼顾。

在余俊贤看来,品牌的高端性来自价值感,即品牌能在多大程度给消费者提供稳定性和确定性,满足甚至超越期待,而平价品牌,则要坚守质量底线。好的品牌调性,能支撑跨品类开发时的产品创新,节约营销成本。

因此,麦德龙采取严格的QA标准,“有所为有所不为”。比如,放弃容易出现抗生素超标问题的牛蛙。

目前,麦德龙对两个自牌商品确立了更明确的发展方向:“麦臻选”去做更多创新,强化少添加、可控可追溯这类消费趋势元素,把价值做足;而“宜客”,则从原本更关注米面油等大宗物资,做全品类进一步拓展,同时,也尝试打造与“麦臻选”同品类商品,探索双品牌并存的可能性。

举个例子,综合坚果商品,麦德龙既有Plus会员价99元的907g麦臻选原味混合坚果,后续又开发了在配比、规格上做调整的49.9元宜客缤纷坚果果干1kg。在市场上推出后的反馈是,两款商品各有消费群体,验证了通过品牌差异化去开拓更广阔市场空间的可行性。

02

自有品牌商品怎么做创新?

余俊贤认为,创新是推动业绩增长的关键因素。

麦德龙目前设有自有品牌项目组,专注品类趋势研究和新品开发,希望掌握自有品牌商品的主导权,还能从源头和工厂直采中更好控制毛利。

从零售商角度,设立专门的自有品牌部门可以主动关注趋势品类,把重要标的品类做大,做好把大单品,同时,也能促进销售与毛利增长,降低成本的压力。目前,麦德龙的冻品和零食两大品类,对于整体大盘增长的拉动效应很明显。

对麦德龙来说,自有品牌做创新,也意味着在商品上去同质化。

图源:官网

比如,用某头部水饺代工厂,此前开发的麦德龙自品白菜猪肉、玉米猪肉水饺,销售数字比后来麦德龙创新做的鲅鱼水饺差了20倍,相当于50万与1000万的差别,原因就在于,“产品差不多的情况下,消费者更倾向于购买知名品牌,而非零售商自牌。”

而麦德龙的自有产品创新,目前主要依赖工业技术的进步与变革。比如,在量化生产中,新疆烤包子的传统手工制作工艺需要面对工序标准化的挑战,而保证糕点保质期与口感之间的平衡,则可以通过应用新包装材料和新技术实现。

余俊贤坦承,开发自有品牌商品的灵感,来自广泛“输入”。 麦德龙自有品牌项目组不做“坐商”,会经常去展会、拜访同行和出国考察,从而发现新商品的灵感。

03

零售商怎么构建自牌开发团队?

麦德龙将自牌商品开发视为一个跨部门工程,涉及QA、供应链、市场和包装等多个部门。自牌项目组负责市场趋势研究、产品立项和开发,以及品牌建设,但不直接做采购,所有自牌商品开发都是充分用好公司200多名采购人员。

在余俊贤看来,这种组织架构的设计,一方面,避免资源冲突产生内耗;另一方面,也促进整体团队以产品思维解决问题,跨部门合作和资源整合,推进自牌发展。

随着自牌商品销售的增加,余俊贤认为,后续,麦德龙也会考虑建立全功能的组织,涵盖企划、采购、包装、营销、供应链和库存管理等。但业务量不足时,这种做法会面临较大压力。

当然,自有品牌商品的成功运营,还需要高素质人才的选拔和培养,以及传统采购向产品经理角色的转化,这些人才资源能力与资源的养成,都需要经过时间磨砺。

《中国自有品牌发展研究报告(2023-2024)》指出:中国市场自有品牌将向3.0进化,自有品牌1.0的核心是价格力,2.0的核心是商品力,3.0的核心则是品牌力。

这意味着,零售商的自有品牌商品能力构建,需要从供应链整合、差异化商品开发,进一步提升为品牌力塑造,在耐心的时间投入,稳定可靠的消费体验与长期价值供给,持之以恒的品牌叙事和深度市场耕耘中,确立长期增长和成功。

本文为联商网经零售氪星球授权转载,版权归零售氪星球所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

发表评论

登录 | 注册

你可能会喜欢:

回到顶部

主站蜘蛛池模板: 高清一区二区 | 四虎影视最新网址 | 成人激情视频网 | 亚洲爽妇网 | 一区二区三区四区视频 | 中文字幕在线观看不卡 | 精品久久久久久久 | 免费观看毛片 | 日本久久视频 | 午夜免费毛片 | 亚洲一区日韩 | 国产精品麻豆免费版 | 欧美毛片基地 | 欧美日韩一区二区三区四区 | 蜜臀99久久精品久久久久小说 | 欧美三级精品 | 国产日韩视频 | 日韩黄网 | 男人午夜影院 | 日韩在线资源 | 在线观看日韩视频 | 日本免费视频 | 青青草免费观看 | 99re视频 | 可以免费看黄的网站 | 日韩三级久久 | 我要操网站 | 日韩一区二区中文字幕 | 亚洲精品1 | 一区二区精品在线 | 亚洲精品在线视频观看 | 97精品国产97久久久久久免费 | 亚洲色网址| 99午夜| 在线免费看黄色 | av九九| 不卡av在线播放 | 亚洲成人精品 | 日韩亚洲一区二区 | 日韩在线免费观看视频 | 天堂在线中文资源 | 一区二区三区国产 | 成人一级片| 日韩精品视频免费播放 | 黑人操亚洲女人 | 不卡在线视频 | 成人激情综合网 | 69视频在线播放 | 亚洲激情欧美 | 免费的黄色网址 | 91精品国产成人观看 | www.国产一区 | 国产精品视频免费 | 日韩av在线一区二区 | 涩涩久久 | 国内精品久久久久 | 手机看片欧美 | 看av| 欧美色图在线观看 | av大片在线观看 | 国产在线毛片 | 91精品国产综合久久久久久 | www久久久 | 午夜精品影院 | 日韩三级久久 | 国产在线视频一区 | av香蕉| 久久精品美女 | 日韩亚洲欧美在线 | 国产精品成人一区二区三区 | 少妇高潮av久久久久久 | av久久久| 国产在线免费 | 成人国产精品 | 秋霞av在线 | 九九久久精品视频 | 麻豆国产一区二区三区四区 | 欧美在线观看一区 | 欧美在线网站 | 国内精品国产成人国产三级 | 午夜在线影院 | 成人午夜又粗又硬又大 | 天天躁日日躁狠狠躁av麻豆男男 | 国产精品日日摸天天碰 | aaa黄色片| 一区二区三区影视 | 天天干天天舔 | 日韩久久网 | 青青草免费在线 | 91视频在线免费观看 | 亚洲女人毛茸茸 | 理论片中文字幕 | 福利视频一区 | 欧美专区第一页 | 久久999| 狠狠干伊人 | 日韩三级在线播放 | 中文字幕在线看 | 在线观看亚洲 | 亚洲永久免费 | 99精品成人 | 成人在线视频网站 | 国产二区三区 | 就爱啪啪网| 国产黄色免费网站 | 亚洲成a人| 午夜视频免费在线观看 | 岛国av免费观看 | 黄色一区二区三区 | 色婷婷一区二区三区四区 | 精品一区三区 | 伊人精品 | 亚洲黄色成人 | 久久国产一区 | 极品淫少妇 | www.婷婷| 无套内谢的新婚少妇国语播放 | 国产欧美精品一区二区色综合 | 天天视频国产 | 蜜桃精品一区二区 | 色综合五月| 欧美日韩免费在线观看 | 一区二区三区影院 | 国产主播99| 91精品在线播放 | 黑人巨大精品欧美一区二区 | av噜噜噜 | 91精品国产麻豆国产自产在线 | 红桃av在线| 国产对白videos麻豆高潮 | 国产成人精品一区二区三区福利 | 国产黄a三级三级三级看三级男男 | 天天操天天操天天操 | 久久久久一区二区 | 国产黄色精品视频 | 日本一级黄色大片 | 国产一级片视频 | 黄色福利网站 | 国产一区二区自拍 | 国产一区二区欧美 | 亚洲精品无 | 特黄aaaaaaaaa真人毛片 | 亚洲高清视频在线观看 | 亚洲h视频 | 欧美在线免费 | 欧美激情小视频 | 99色在线 | 久草资源在线观看 | 91亚洲精选 | 91看片在线 | 日本美女性生活 | 亚洲天堂偷拍 | a级在线观看 | 亚洲精品成人在线 | 成人一区二区三区在线 | 香蕉视频国产 | 操bbbbb | 欧美成人精品一区二区三区 | 毛片毛片毛片 | 黄色福利 | 午夜视频一区二区 | av不卡在线播放 | 91在线精品秘密一区二区 | 狠狠干婷婷 | 蜜桃视频一区 | 欧美久久一区 | 一级特黄毛片 | 亚洲第一视频网站 | 欧美精品在线观看视频 | 成人在线a | 免费国产黄色 | 黄色小视频在线播放 | 日日夜夜狠狠干 | 日日夜夜人人 | 国产精品国产成人国产三级 | 国产精品美女久久久久久久久 | 亚洲精品综合 | 黄色在线小视频 | 成人午夜影院 | 国产福利在线视频 | 亚洲 欧美 综合 | 久久久久久免费 | 91成人精品一区在线播放 | 国产又粗又黄又爽又硬的视频 | 欧美在线观看一区二区 | 一区二区免费看 | av一区在线| 在线看片你懂的 | 日韩高清精品免费观看 | 成年人黄色大片 | 国产伦理一区二区 | 精品欧美一区二区三区久久久 | 日韩精品视频在线免费观看 | 国产欧美日韩 | 91精品国产综合久久久久久 | 成人免费精品 | av在线播放网址 | 久久综合在线 | 亚洲人成在线播放 | 国产精品视频久久久 | 日日干狠狠干 | 一本色道久久综合亚洲精品小说 | 精品一区二区三区免费毛片 | 成人午夜在线视频 | 麻豆一区二区三区四区 | 四虎影视最新网址 | 免费在线a | 亚洲一区在线看 | 免费在线成人网 | 看毛片网站 | www久久| 九九久久久 | 久久视频一区 | 在线观看av网站 | 97久久久久| 午夜在线国语中文字幕视频 | 91成人国产 | 黄色1级视频| 伊久久 | 日本少妇高潮达到高潮 | 欧美精品乱码99久久蜜桃 | 国产激情久久 | 国产免费成人 | 躁躁躁日日躁 | 在线色网 | 色片在线观看 | 免费看毛片的网站 | 毛片网站大全 | 免费一级黄色录像 | 一区二区福利 | 精品久久免费 | 欧美理论片在线观看 | 在线观看视频91 | 欧美激情亚洲 | аⅴ资源新版在线天堂 | 小sao货撅起屁股扒开c微博 | 电家庭影院午夜 | 亚洲成人一区二区三区 | 97中文字幕| 亚洲黄色片 | 欧美区一区二 | 欧美日韩国产一区二区 | 久久久三级 | 一级免费视频 | 亚洲天堂久久久 | 精品在线看 | 五月天婷婷基地 | 欧美a级大片 | 欧美成人精品一区二区三区在线看 | 福利小视频在线观看 | 欧美日韩在线播放 | 国产一区在线视频 | 成人深夜福利视频 | 精品久久久久久久久久久久久久久久 | 欧美日韩精品一区二区在线播放 | 日韩在线免费播放 | 三上悠亚激情av一区二区三区 | 国产三级视频在线播放 | 国产视频一二三 | 久久久久网 | 欧美精品999| 风间由美一区二区三区 | 中国免费av | 草草视频在线观看 | 免费一级毛片免费播放 | 黄色www| 视频一区二区三区在线观看 | 精品久久久久久久久久久久久 | 久久精品欧美一区二区三区不卡 | 国产又粗又猛又黄又爽无遮挡 | 国产精品欧美在线 | 国产毛片毛片毛片 | 日韩视频一区二区三区 | 婷婷色在线 | 日韩第一区| 在线小视频| 亚洲精选一区 | 久久国产欧美 | 高h乱l高辣h文短篇h | 一极黄色片 | h网站在线| 日韩黄色一级视频 | 一二三四区在线观看 | 免费在线小视频 | 成人免费毛片男人用品 | 黑人精品xxx一区一二区 | 风间由美一区二区三区 | www.av在线 | 亚洲一二区 | 91精品国产日韩91久久久久久 | 亚洲人在线 | 在线免费观看av网站 | 欧美综合一区二区 | 国产精品手机在线观看 | 亚洲国产欧美日韩在线 | 亚洲精品91| 国产一区在线播放 | 亚洲精品字幕在线观看 | 一级特黄毛片 | 欧美精品日韩 | 另类小说第一草 | 久草免费福利视频 | 成人免费福利 | 免费观看一级一片 | 九九精品在线视频 | 午夜丁香 | 国产九九精品 | 亚洲国产精品久久久久 | 在线观看小视频 | 午夜视频在线免费观看 | 欧美一级在线观看 | 一区中文字幕 | 欧美天堂| 四虎影院在线播放 | 夜夜操天天操 | 一区二区三区日韩 | 欧美日韩国产二区 | 亚洲一区影院 | 国产性生活 | 欧美视频亚洲视频 | 成人黄色网 | 91在线精品李宗瑞 | 国产一区二区在线观看视频 | 欧美日韩二区三区 | 免费一区二区视频 | 夜色在线影院 | 日本国产精品 | 国产成人av网站 | 欧美一区二区在线视频 | 日韩视频精品 | 日日操日日操 | 黄色免费毛片 | 二区三区视频 | 日韩精品一区二区三区免费视频 | 黄色一级片黄色一级片 | 欧美一区二区在线 | 午夜精品久久久久久 | 一区二区三区四区在线视频 | 亚洲啊v | 午夜久久 | 亚洲一区高清 | 在线观看日韩av | 黄色福利| 神马香蕉久久 | 91久久国产综合久久91精品网站 | 综合久久99| 黄色国产在线观看 | 亚洲黄色av | 午夜专区| 日韩一区二区三区精品 | 亚洲超碰在线 | 国产激情在线观看 | 欧美一级淫片免费视频魅影视频 | 亚洲国产中文字幕 | 日韩小视频 | 欧美一区免费 | www99热| 91福利网站| 91看片淫黄大片 | 视频爱爱免费视频爱爱太爽 | 日韩一区精品 | 国产精品伦理一区 | 草草在线视频 | 天天操夜夜爽 | 欧美韩日 | 欧美黄色一级 | 黄色网页免费 | 国产精品久久久久久久午夜 | 中文字幕一区在线观看 | 国产一级在线视频 | 亚洲成人av在线播放 | 麻豆视频国产 | 一起操在线 | 国产小视频在线播放 | 一区二区三区国产 | 精品国产区一区二 | 亚洲第一天堂网 | 国产一区中文字幕 | 色综合久久88色综合天天 | 国产三级视频在线 | 亚洲精品一区二区三区蜜桃久 | 韩国三级中文字幕hd久久精品 | 97精品在线视频 | 免费av不卡 | 波多野结衣乳巨码无在线观看 | 日韩欧美亚洲国产 | 国产一区二区三区在线 | 日本精品网站 | 久久激情网| 久久手机视频 | 欧美视频一区 | 中文字幕在线观看一区二区三区 | 国产超碰在线观看 | 欧美999| 黄色大片免费观看 | 日韩国产精品一区二区 | 国产一区免费视频 | 在线观看av免费 | 在线免费观看av片 | 日本不卡一区 | 欧美一区二区免费 | 欧美三级韩国三级日本三斤在线观看 | 久久久久久久网 | 91精品国产成人www | 欧美大片91 | av网站观看| 国产吃瓜黑料一区二区 | 欧美在线观看视频 | 第一福利视频导航 | 日韩一区二区三 | 午夜视频在线播放 | 日韩高清在线 | 日本在线一区二区三区 | 成人a视频 | 亚洲欧美精品在线 | 午夜久久久久久 | 亚洲经典一区 | 伊人精品视频 | 欧美一级做性受免费大片免费 | 欧美日韩在线一区二区 | 香蕉视频久久 | 五月婷婷综合网 | 999精品视频 | 中文字幕精品一区久久久久 | 日日夜夜人人 | 国产精品视频免费在线观看 | 精品福利在线观看 | 亚洲在线视频 | 影音先锋在线观看视频 | 亚洲影院一区 | 国产女人水真多18毛片18精品 | 亚洲精品久久久蜜桃 | 99re国产| 久久久中文 | 日韩av不卡在线 | 国产一区在线视频 | 午夜av片 | 国产中文字幕在线观看 | 欧美一区二区在线视频 | 三级av在线 | 欧美黄色片在线观看 | 亚洲精品一二三区 | 免费一级片 | 青青草免费在线视频 | 国产综合视频在线观看 | 一区两区小视频 | 亚洲 欧美 日韩 在线 | 九九热在线视频观看 | 99热99| 亚洲免费久久 | 成年人免费在线观看 | 国产精品久久久久久久成人午夜 | 毛片网页 | 中文字幕三级 | 一级理论片 | 九九热在线精品 | 一区二区三区中文字幕 | 日韩毛片在线观看 | 国产成人毛片 | 免费看黄色一级片 | 日韩欧美专区 | 欧美视频一二三区 | 久久在线免费视频 | 日韩视频在线观看免费 | 精品日韩一区二区 | 成人a级片| 日本欧美久久久久免费播放网 | 欧美又大粗又爽又黄大片视频 | 日韩专区在线 | 少妇特黄a一区二区三区 | 国产一区二区精品丝袜 | 国产伦精品一区二区三区88av | 中文字幕精品视频 | 夜夜夜夜操 | 久操不卡| 高清免费av| 免费在线观看www | 中文字幕在线观看第一页 | 亚洲精品久 | 亚洲国产第一页 | 欧美高清在线 | 精品久久网 | 91日韩在线 | 日韩一区二区中文字幕 | 天天碰天天操 | 91福利在线观看 | 色综合天天综合网国产成人网 | 亚洲综合激情网 | 性做久久久久久 | 国产在线观看一区 | h视频在线播放 | 国产欧美精品一区 | 午夜aaa| 三级a做爰全过程 | 成人羞羞网站 | 伊人av综合 | 久久久香蕉 | 欧美日韩中文字幕在线 | 欧美日韩中文字幕在线观看 | www.日本高清| 成人精品一区二区三区 | 免费黄色网址在线观看 | 一区二区不卡视频 | 久久成人一区 | 久久av红桃一区二区小说 | 亚洲www.| 欧美日韩小视频 | 欧美一区二区免费 | 欧美激情免费 | 日韩亚洲欧美在线 | 国产一级生活片 | 九九九色 | 爱爱免费网站 | 久草精品视频 | 人人干人人爱 | 99一区二区 | 欧洲精品一区二区 | 免费黄色大片 | 亚洲激情一区二区 | 中文字幕av一区二区 | 欧美理论在线观看 | 日韩成人精品 | 国产精品手机在线 | 日本天堂网 | 国产欧美综合一区二区三区 | 亚洲在线免费视频 | 中文字幕在线观看一区 | av不卡一区 | 中文字幕精品一区久久久久 | 色播五月婷婷 | 黄色小视频免费观看 | 亚洲一级大片 | 国产又黄又猛 | 免费视频一区二区 | 一区二区三区视频 | 综合网伊人| 亚洲欧美在线视频 | 成人免费黄色大片 | 国产免费一区二区三区 | 日韩美女视频 | 黄色一级片免费看 | 欧美日韩国产一区 | 亚洲精品国产精品国自产观看浪潮 | 国产农村妇女精品一二区 | 人成在线 | 亚洲激情网站 | 久久艹精品 | 成年人免费在线视频 | 天天综合天天 | 亚洲视频一区 | 日本不卡视频在线观看 | 国产精品久久久久久久成人午夜 | 亚洲综合视频在线观看 | 欧美不卡一区 | 亚洲女优在线 | 日韩精品一区二区视频 | 狠狠操天天操 | 在线观看黄网 | 成人福利在线观看 | 国产成人精品一区二区三区福利 | 日本美女一级片 | 亚洲综合激情网 | 亚洲毛片av | 欧美一级在线观看 | 日本一区二区不卡视频 | 免费在线观看av | 亚洲第一av| 久热中文字幕 | 婷婷午夜天 | 午夜在线小视频 | 国产一区二区在线观看视频 | 最近中文字幕在线 | 黄色日本视频 | 黄色片亚洲 | 中文字幕一区二区三区视频 | 黄色福利视频 | 日本精品视频 | 国产精品网站在线观看 | 九九九久久久 | 中文字幕在线观看一区二区三区 | 日韩在线小视频 | 国产成人精品av | 国产又粗又猛又爽又黄 | 欧美一级色 | 性久久久久 | 91久久综合亚洲鲁鲁五月天 | 四虎视频| 日韩在线视频免费观看 | 国产一区二区三区在线视频 | 成人免费毛片嘿嘿连载视频 | 深夜福利影院 | 黄色一级大片 | 成人a视频 | 成人aaaa | 久久国产一区 | 亚洲综合日韩 | 国产一区二区中文字幕 | 艳妇诱春(第5部分)(h) | 国产成人三级一区二区在线观看一 | 国内精品一区二区 | xxxx亚洲| 中文字幕日韩欧美 | 欧美激情国产精品 | 黄色片视频在线观看 | 在线免费观看日韩av | 日韩久久久久 | 日韩在线视频一区 | 国产一区二区三区精品视频 | 肉丝美脚视频一区二区 | 欧美日本国产 | 黄色一级大片在线免费看国产一 | 黄色av免费在线观看 | 亚洲国产精品va在线看黑人 | 日韩视频免费观看 | 五月天婷婷激情网 |