当这个奔腾的年代撞上了推崇个性的都市狂想，被禁锢的心期待在那个只属于自己的空间里释放，家居商品演化成诠释个体生活态度的符号，之前所倡导的舒适、简约、时尚这些形容词在没有实体化过于苍白。

　　消费者期待什么？
　　消费者期待着被诱惑！

　　Zara Home连锁店以销售家居商品为主，包括各类家具、餐具、床上用品等等。大胆的设计加上考究的品质让进入Zara Home的消费者不断的经受着理智与欲望的PK，不可否认人就是追求感官刺激的动物，异域情调勾勒出的典雅情趣不正是当代青年男女所追求的理想生活吗？

　　近两年急速成长的Zara一举夺过美国Gap在时尚连锁服饰领域中的头把交椅，Zara Home在服饰的光辉下用一组组风格迥异的家居将欧式多变的时尚与可承受的价格相结合，并重新定义了当代人的生活态度。

　　截至目前，Zara Home全球连锁店已增值242家，其中欧洲地区211家，美洲地区12家，亚洲20家，非洲1家。
　　（具体进入的市场包括：西班牙，葡萄牙，法国，比利时，荷兰，英国，德国，安道尔，意大利，波兰，希腊，罗马尼亚，马耳他，塞浦路斯，俄罗斯，土耳其，墨西哥，黎巴嫩，科威特，阿联酋，沙特阿拉伯，巴林，卡塔尔，约旦，阿曼，摩洛哥和埃及） 

　　Zara Home的卖场风格秉承了Zara服饰连锁店讲究品味、注重细节的特色。除了在空间上为消费者营造一种舒适、简约或复古的氛围外在商品搭配/陈列上也下足心思。消费者逛Zara Home不仅仅是一次采购，更是一翻审美的洗礼，品牌所呈现的姿态即是维系消费者情绪的核心纽带。

　　尽管作为独立门店的Zara Home没有Zara服饰连锁的广泛覆盖面，但互通的理念使Zara Home商品折射出设计师所赋予的生活灵感，小众文化冲击着大众流行令不少销售家居产品的同行零售商黯然失色。当分店进入英国时曾大胆的作出视觉享受承诺，而实店的整体空间布局和商品确实惊艳了当地不少消费者。

　　
　　Zara Home 伦敦店的一角

　　“时尚快餐文化”在Zara Home的经营过程中被成功的复制，随着分店不断的在欧洲市场蔓延，Zara在家居/装修市场中的占有份额也在增加。尽管公司还未大举攻入美国，但Zara Home网店早已将季节精选商品展现在美国消费者的眼前。

　　全球一体化、高度竞争的市场、金融危机、多变的消费者等因素撼动着一直被业界视为品牌支柱的“忠诚度”，Zara Home在坚实品牌的过程中一直努力与目标消费群加深连系，用店内的商品与消费者的审美神经产生共振。

　　Toya撰文，转载务必注明出处