诞生于1954年的快餐连锁——汉堡王发展至今已经成为全球第二大汉堡连锁商，是排名继Yum! Brands、麦当劳、Subway之后的全球第四大快餐连锁商。但年过“半百”的汉堡王似乎并不屑跟随快餐业亲民的主流趋势，一直以叛逆嘻哈小子的形象面对各国、何种肤色的消费者。

　　其特色除了供应比普通快餐连锁店更大的汉堡之外，最引人瞩目的还属公司大胆、夸张，甚至不怕惹怒社会的广告创意。尽管各国媒体、社会评论家相继传来愤怒的职责，但汉堡王始终坚持我行我素的张扬作风。

　　当然，广告的成功与否并没有一个标准的评判方式，关键在于消费者肚子饿时脑海中浮现出的第一个品牌是什么，汉堡王不怕“出位”所带来的负面效应影响，持续用各种暗示性的图画或语言挑逗、消遣大众。

　　
　　Fuc* 过路费　
　　海报内容：喜欢行进在这条道路上却讨厌2美元的过路费？只要在汉堡王餐厅消费满10美元就能免去这讨人厌的过路费，当你经过收费站的时候可以向他们出示这张广告，没有人能阻挡你西行的脚步。

　　

　　今年4月，这张海报（一名身披墨西哥国旗的矮小男子站在一名高大的美国牛仔旁边）引起了墨西哥民众的强烈反感，汉堡王不得不为此公开致歉并撤下该广告。

　　这则广告旨在推广一款名为Texican whopper墨西哥式奶酪汉堡。但令人遐想连篇的寓意引起了当地民众的骚动，公司出面解释该图只是为了说明新汉堡融合了美国西部及墨西哥风味，没有嘲笑墨西哥国家、文化的意图。并宣称完全出于对墨西哥的尊重才公开致歉并撤下广告的，但就广告本身而言并没有触犯相关法律。

　　汉堡王延续着“惊人”：

　　
　　恶搞名画

　　
　　广告语：皮条客、妓女、贩毒的他们都需要吃东西（话糙理不糙）

　　叛逆是一种生活姿态，汉堡王抓住年轻人不安分的心理特征以一幅幅令人瞠目结舌的广告海报宣扬着品牌性格。不得不承认这种视觉冲击确实笼络了一大票消费者的心，无论相关媒体或机构作出何种程度的批判，它们吸引了大众的眼球。

　　不能妄自的评论这种反其道而行的方式是否正确，但就凭在竞争如此激烈的环境中，汉堡王始终站在行业发展前端的成绩就足以说明些什么。

　　关于汉堡王：
　　诞生于1950年代中期的汉堡王正好赶上了60年代美国快餐行业高速成长黄金期。其“汉堡越大就越好”，以及“请用双手拿”的口号在断断的几年间便深入民心。

　　1973年，汉堡王与同行麦当劳的竞争进入白热化状态，抨击对方是一个高度自动化但缺乏灵活性的汉堡机器，汉堡王则推出广告语“Have it your way”并一直沿用至今。餐厅关注消费者口味的变化，倡导满足个性化口味，赢得了一大批消费者的青睐。

　　截止至2008年底，公司表示其80%的市场份额由海外市场驱动，尤其是亚太、中东、印度地区。除了在接下来的几年内重点开发印度、中国和日本市场之外，公司还会关注东欧国家。

　　汉堡王历年大事记：

　　1954年: James McLamore 和 David Edgerton建立汉堡王公司（Burger King Corporation）
　　1957年：公司开出主打三明治的连锁餐厅Whopper
　　1958年：汉堡王首次在电视上发布广告。
　　1959年：汉堡王开始通过特许经营的方式扩张市场。
　　1967年：汉堡王接受了Pillsbury公司的合并建议。
　　1977年，汉堡王聘请Donald N. Smith重组公司的特许经营系统。
　　1981年：Norman E. Brinker成为Pillsbury餐厅分支包括汉堡王的领导人。
　　1982年：汉堡王宣称自己的汉堡（烤堡）口味绝对比竞争对手餐厅好（指麦当劳和Wendy's）
　　1989年：Grand Metropolitan plc收购Pillsbury。
　　1997年：公司支出7000万美元的费用拉开了推广其薯条的广告战； Grand Metropolitan与Guinness合并组成新公司Diageo plc.
　　2000年：汉堡王站在上市或被出售的岔路口。
　　2001年：一家北美洲特许经营集团寻求收购汉堡王的方式。
　　2002年：由Texas Pacific Group带领的一组投资者收购了汉堡王。
　　2006年: 汉堡王（BKC）成功上市。

 　　联商网Toya撰文，转载注明出处