各种规模的零售商都在利用好莱坞大片来吸引和愉悦他们的顾客。Harrods，这家全球最著名的百货商店，刚刚举办过一场极为成功的意大利电影特别促销活动，商店在DVD部门旁边开了一间自己的放映室，为顾客放映了两个月的意大利电影和意大利主题电影。

Harrods公司的高级营销经理Chris Sweet说：“我们在策划这次活动时，和Filmbank公司联系并得到了他们的帮助，取得在一个档期放映经典意大利电影和意大利主题的好莱坞影片的权利，这些都是电影迷喜爱但很久都没有机会在大银幕上看到的影片。我们放映了《罗马假日》、《魂断威尼斯》、《天才瑞普利先生》、《斯巴达克思》和《角斗士》等影片。还有《偷天换日》的原版和翻拍版。”

Sweet说，活动非常成功。他说：“许多人都来赞扬我们做对了一件事。而且，媒体上对这件事也报道了很多。我们整个音像部门的销售大幅增长。”

一些小零售商也发现了电影的好处。Filmbank公司的“公众视频放映许可 (PVS)”让海威考姆勃（High Wycombe）的Counter Culture音像店可以在店内放映影片。经理Cheryl Evans说：“我们没有针对某一个观众群，来看电影的人中既有十来岁的青少年，也有60多岁的人，我们希望电影能够帮助我们实现业务腾飞。”

Counter Culture在店内装了一个放映屏，用作环境背景和招徕顾客的手段。这样做的一个好处是，可以根据所销售的商品来选择所播放的电影。Cheryl Evans说：“我们播放各种影片，既有老式的黑白片，也有视觉感极强的现代影片，以迎合大众文化口味。我们根据每周所销售的商品来选择一个电影主题。”

Filmbank的销售与营销总监Graeme Leith说：“对于零售商来说，放电影是吸引顾客和促销相关产品的一个好手段。我们通过授权许可让商家和其他企业都可以公开放映电影，Harrods正是得到这种许可权。有了这个许可权，只要是影院放映满12周的影片，他们都可以放映。即使是像Counter Culture之类的街面小店也能通过我们的PVS许可给顾客提供一种刺激而愉悦的购物体验。”

(联商)