零售商玛莎百货(Marks & Spencer Group PLC)周二公布说其全年净利润下降，但其直接收益(underlying earnings)却增势强劲,因为玛莎百货从对手处吸引了更多消费者。

这家拥有122年悠久历史的食品\服饰和家居用品连锁百货表示，其全年净利润(包括已经出售了的美国Kings超市的业绩)共计5亿2310万英镑(约合9亿8160万英镑),比前一年的8亿8620万英镑有所下降。

但集团总销售额却增长了4.1%,达到78亿英镑(约合146亿美元).有各种迹象表明，公司执行总裁Stuart Rose从英国最大零售商处抢走顾客的计划正在见效。

曾经一度在与现代型对手竞争中痛苦挣扎的玛莎百货现在大约已经实施了Rose”时尚化”方案的三分之二.

受到了密切关注的直接收益(等于除开例外开支的税前利润)达到7亿5140万英镑(14亿美元),远高于一年前的5亿5610万英镑.

“集团这一年来表现不错。并购开始逐渐增强企业信心，但从长期来看，要保持同样的增长我们还有很多事要做，”Rose说,他很谨慎的避免使用”恢复”这个词.

伦敦Bridgewell Securites证券公司分析师Paul Deacon说，这个业绩与预期相符合。

然而,他又说虽然”下半年出现的强劲销售动力令人印象深刻,”但公司仍然要改善其在价格上的竞争力.

玛莎百货股价下降了3.2%,为549便士(10.33美元),分析师把原因归结为此前由于收益达到预期股价有所上升，但毕竟只是达到而不是超过预期。四月份，当玛莎百货公布说出现了三年来最强劲的季度销售额时市场惊讶一片。

Rose说，股价下跌”可能是部分投资者变现收益导致的”.

Rose是2004年五月份走马上任的,他说公司正在英国市场推广门店整新项目，该项目从去年开始,主要为了吸引更多顾客。

“同时也是为了提高顾客对玛莎百货的感知度,该方案产生了不错的回报,第四季度公司销售增长平均达到10个百分点，”Rose说。

玛莎百货曾经是所有英国人衣柜里恒久不变的常住户,近年来却在与更多样化的对手竞争中苦苦挣扎，评论家都说，玛莎百货里的时尚系列特别老套过时.

作为一项投资达5亿英镑(9亿4150万美元)的项目内容之一,到2006年底,玛莎百货将翻新35%的卖场面积,将更加注重门店和产品设计，以及门店陈列,设备,更衣室,服务区和咖啡厅.

Rose补充说，随着燃油上涨,本公司密切关注能源，房租和税率带来的成本上升。

集团财务经理Ian Dyson说,虽然公司基本重心仍然是英国的业务,但也计划明年在海外市场新开25到30家门店。现在,玛莎百货在香港和爱尔兰运营有全资店和加盟店,2006财政年度海外市场占其总营业额的15%.


（联商）