这些年来，商店品牌，或称“自有品牌”越来越受欢迎，包装设计也是功不可没的。这些自有品牌商店的包装设计往往仿效名牌商品，让顾客有一种熟悉感，而其售价却比名牌商品便宜，从而对顾客产生极大的诱惑力。

　　Publix公司的878家名店分布在美国南部的几个州，它的自有品牌包装策略极为成功。不过，公司却刻意避免仿效名牌包装。Publix的产品有自己的包装特色，显得洁净、简约而高尚。其包装设计受到多家杂志的嘉许，如《包装设计杂志》（Package Design Magazine）、《自有品牌买家》（Private Label Buyer）和图文设计专业杂志《HOW》等。

　　当然，Publix的目的不在于获得杂志的表扬，而是要吸引顾客的注意。公司创意服务部总监Tim Cox说，Publix的自有品牌在过去也常常模仿全国性品牌的外观，但问题在于，模仿使得自有品牌商品显得不够突出。后来，他们得出结论说，自有品牌没有必要显得与全国性品牌很相似。大多数消费者已经没有对非名牌商品的那种本能的怀疑。Cox说：“我们不用再指望顾客说，‘哦，这个看起来和全国性品牌差不多，可能质量也不错吧。’”他说，他们的自有品牌也能和Gap或Pottery Barn等商家的自有品牌一样蓬勃发展。这些零售商都是依靠销售自己的商品而非别人的名牌产品而出名的。他说：“这些零售商的产品都已经被

　　人们认可为高品质的产品，那为什么我们超市就不能这样做呢？”

　　Cox的部门决定创造一种“让货架与众不同的”风格。如果大多数产品的包装都是明亮、彩色而图形繁多，人们就会怀念朴实简洁的包装。不过，虽然Publix所有自有品牌产品的包装看起来都很简朴大方，但也有许多变化。罐头蔬菜上是一把舀了几颗豌豆或玉米粒的勺子，就像是食物杂志上的特写图片。垃圾袋盒子上是一只狗在闻一个垃圾桶。铝箔盒上有一些小动物（乌龟、天鹅或驼鹿等），图片内容因产品类别而不同（譬如说，药品包装上不会有滑稽图片）。Cox说：“锡箔纸一直非常流行。我们希望顾客看到这些图片会发出会心的一笑。这是与顾客之间一种很好的交流。”

　　《HOW》杂志的编辑Bryn Mooth说，虽然这些包装似乎显得有些怀旧，好象又回到了上世纪70年代那种无牌产品的黑白包装，但是，实际的效果是，这些产品的包装显得很高档，而且，在货架上显得特别醒目。当顾客漫步在Publix商店时，他会花很多时间来看Publix的产品，而且意识到他正是在一家Publix商店里，在许多食品杂货店都是千人一面的现在，这点显得尤为可贵。换句话说，Publix的设计团队利用设计的力量来进行品牌塑造，而他们成功了。

（联商）