Picnic巧克力条在澳洲网络社区启动了声势浩大的活动——个人视频上传。现在。我们有趣的发现，无论是什么推广宣传活动只要让消费者自己参与亮出其影片或者照片就会吸引大量的眼球。

　　Picnic活动的参与方式非常简单，消费者只要在镜头前摆出品尝其品牌巧克力棒的动作表情，短片长度限定25秒，并以“picnic, it’s no picnic ”为结束语即可。然后将短片上传至公司的社区网站。上传视频的消费者有机会在Picnic电视广告中出现。

　　

　　值得一提的是该活动并未设置实物奖品，只是为那些想要在媒体中出镜的民众们提供一次机会。事实上很多品牌商都用过此招，不少营销推广部门一直在追求“创新”但有时候借鉴老方法也能创造出非凡的效果。

　　商家在制定活动时总是忘记，真正的创意还是要排在消费者需求后面，否则就是资源浪费。

　　与消费者之间的互动方式是多样的，尤其在社区网络风靡的当下，越来越多的年轻人都期望被关注、成为圈子里的名人，所以满足其精神需求往往比赠送些廉价礼品更受欢迎。

　　通过采访我们发现，部分参与视频上传活动的消费者并非Picnic的忠实粉丝，他们抱着想要红的心态品尝着巧克力条，但对于产品商而言他们就是成功了，成功的抓住了消费者的心理需求。

　　联商网综合编译