著名家居用品连锁店宜家IKEA的家具颇受许多美国人的喜爱，很多家庭甚至把全部房间摆设成宜家风格。

　　宜家自1950年在瑞典首次向民众推出产品目录《美好家居指南》以来，至今已发行60年。它以北欧简约明快的风格征服了无数消费者。今年 8月份推出的2011年《美好家居指南》，更是针对当前经济衰退时期人们消费特点而设计，旨在拓展人们对改善自己生活空间的的想像力。

　　发行产品目录一直是宜家经营和销售的重要渠道。全球每天有110万人光顾宜家各地分店。今年宜家将通过其分布在全球37个国家、超过 300家分店推广发行超过4135万册的产品目录。其中包括在北美的49家分店。精美的产品介绍图文并茂，低廉、平民化的价格告诉人们，“改善自己生活空间的梦想，是完全可以负担得起的”。

　　
　　南费城宜家公关部主任Jennifer Braxton力推该设计

　　
　　宜家有办法设计出满足不同顾客要求的产品。看起来只是大小稍微不同，价格就差了一倍

　　宜家今年产品目录的两大主题是 “低价不失品位”  和 “理顺居家生活“。体现了宜家公司在家居领域不断提高民众生活质量的创新能力。

　　针对今年主题，宜家公司全美产品公关总负责人Marty Marston说：“大多数家庭都有很多杂七杂八的东西，而且不容易把他们理顺收纳好。实际上，在家里的空间、预算和时间都变少了的情况下，要想把家里理顺、收纳好真好像成了奢侈的愿望。 我们的目标是提供解决问题的方案，帮助人们把家里理顺收纳好，解决他们的难题。这样我们的顾客就可以节省空间、时间、金钱，而更能够享受家庭生活。”

“　　如果你能把你的物品收纳好，样样东西物归其位，那么你的生活质量就会提高，因为你不用花很多时间找你的东西” ，南费城宜家公司公关部主任Jennifer Braxton说。

　　“宜家”(Ikea)的发音与希腊文οίκος (oikos) (房屋) 及芬兰文oikea (正确)近似 。自1943年英瓦尔‧坎普拉德（Ingvar Kam- prad ）创立宜家后，“为大多数人创造更加美好的日常生活”便成为宜家公司努力的方向。67年来，宜家产品低价优质实用的设计理念，使其家居用品经久不衰。

　　宜家产品兼具人性关怀与实用功能，将艺术感和实用性完美结合，形成特有的“实用艺术”。 宜家产品被称为“有人情味的现代家具”，那种融入家庭的魅力与生俱来、淳朴自然。

　　目前世界经济衰退影响到许多行业，而宜家服务于大众的经营理念却为其带来比往年更多的顾客。 “为了省钱，不少本来可能会去高档商店的人们也转到我们这里来了”，Jennifer Braxton说，“我们很幸运，不过我们的经营理念就是这样设计的。”

　　针对目前经济衰退的情况，Jennifer Braxton表示，“南费城宜家商店将鼓励人们在2011年，发挥创造性和想像力来改造旧家具。按照自己的品味重新装修、更新、添加新内容，使旧家具旧貌换新颜。 让宜家的产品伴随大家一生。”

　　宜家目前在全世界共销售9,500项商品，去年销售额达310亿美元。它是世界唯一一家进行渠道及产品双重经营并取得巨大成功的厂商。他们没有债务，也从不向银行借款；没有上市的股票，只有信托基金。在设计商品时，他们是先了解消费者的能力，制定商品的合理价格，再根据既定价格生产相应的商品，这也使得他们的产品积压货少、资金周转快。

　　宜家出资帮助“联合国儿童基金会”、“拯救儿童和美国森林”等机构。连续4年被 《商业周刊》 评为全球最佳品牌 ，同时被该周刊选为 “2009年最具领导地位的20家公司” 之一；连续三年被 《财富》杂志评为“员工最爱的百家公司”之一 。

　　走进宜家商店，店面是宜家、设计是宜家、生产商是宜家，连里面的餐厅也都是宜家。慢步在宽阔的销售大厅，处处都是代表瑞典国旗那种清新明快的蓝黄相间图案。家具线条简洁、色彩柔和，完美的再现大自然，极具现代风格同时又朴实无华，散发出浓浓的家庭气息。这些健康、轻松、明快的生活空间让人不知不觉地联想到洒满阳光的瑞典森林。
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