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尼尔森:全球网络零售调查之消费预测

  

  网络的渗透改变了许多家庭的传统消费、服务观,尽管多数消费者依然享受前往实体店零距离触摸商品消费,但类似于订票订酒店等服务不得不承认网络的快捷与便利——这就是网络零售的功效,让复杂的事情简单化。

  在2010年5月,尼尔森通过网络对全球2.7万名消费者进行了网购调查,其中涉及了55个位于亚太、欧洲、中东、南美洲及北美洲的市场,旨在寻求不同区域消费者面对网络零售的态度有何不同,在大众心理传统零售方式和网络零售的重要性比重差别有多大

  

  综合调查结果发现在接下来的6个月内,消费者计划在线购买书籍、服饰、鞋类产品的比例相当高。在2009年的一份调查中显示,有46%的受访者表示在之前的3个月内在网上购买过书籍、41%的受访者购买过服饰。

  图表中选择在线订购机票、酒店的百分比正在增长,这也是消费复苏的征兆,09年同期24%的受访者在线订购了机票,17%在线定了酒店。

  

  通过调查显示,全球范围内约三分之一的受访者称他们在没有实体店,仅提供网购渠道的站点消费(比如亚马逊Amazon.com),而20%的受访者更偏爱同时拥有实体门店的零售网站。

  

  从上图中不难发现,网络消费的增长空间相当大,有近44%的网购人群每月在线消费还不到其总月开支的5%,29%的受访者月度现在消费仅占其总消费的6%至10%。
  版权:nielsen

  联商网Toya编译

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