应用于苹果的照片美化及分享软件Instagram自去年十月上线后迅速成为年轻用户手机必备软件之一，不仅在推出短短十周内就吸引一百万名iPhone用户注册、每日拥有29万张的上传照片，各大品牌更闻风而来，将这项新兴的照片分享服务视为最新营销利器。究竟Instagram有什么独特魅力，让用户和商家都为它疯狂？

　　独具风格与凭直觉就能操作的简单介面绝对是Instagram风靡网络的原因之一，使用者只需要使用iPhone快照、再透过滤镜功能替照片增添风格，就能将照片分享至社群网络上，而其他使用者也能针对照片按赞或留下评论，或透过浏览关键字来寻找最受欢迎的照片。

　　对品牌而言，Instagram的搜寻与浏览功能提供了迅速又简单的方式来向朋友分享视觉内容。在今年一月，Instagram与Charity: Water、Brisk Iced Tea与美国国家公共广播电台（NPR）合作，推出新的"hashtags"功能，这三家厂商各自发挥创意，运用Instagram的新功能来营销品牌或议题。

　　▲为了唤起消费者的关怀意识，非营利组织Charity: Water邀请使用者拍摄与水相关的照片，并tag上“#charitywater”；

　　▲美国国家公共广播电台则向使用者征求能表达爱与仇恨的影像；Brisk Iced Tea则发出战帖，要使用者上传tag有“#briskpic”的照片，获胜者将在这个月于奥斯汀举办的SXSW音乐季中揭晓，获选的照片会被放上产品包装，活动举办至今已吸引使用者上传超过1500张照片。

　　其他品牌也各出奇招来吸引使用者的注意：

　　▲星巴克咖啡向它在Instagram上的5500名粉丝分享在企业总部与分店所举办活动的照片；

　　▲Levi’s Brazil上传街头潮男靓女穿着牛仔裤的照片，并选出其中一些作品，标上“本日最佳臀部”；

　　▲时装品牌Kate Spade则快照它的旗下产品、iTunes上的歌曲与纽约市内的地标，并将这些照片上传至Twitter与Tumblr等平台上。

　　尽管各家品牌营销方式各不相同，但他们都看中了人气度、使用弹性都很高的Instagram。

　　Instagram的公关主管Josh Riedel指出：“选择用我们的软件就对了，别害怕向全世界分享照片，你可以看看全世界对你的看法。”
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　　联商网综合编译