《2014 年 BrandZ ™中国最具价值品牌100 强》报告共设置了21个排名类别，其中有八个是今年新增的类别。

　　在有往年数据可供比较的产品类别中，除了酒类和消费电子之外，其余产品类别的品牌价值都有所上升，这与去年仅有三个类别实现增长的情况形成了鲜明对比。这种普遍性的反弹说明：尽管中国经济增速整体放缓，但随着消费者在产品、服务和品牌方面拥有越来越多的选择，增长势头仍在持续，并广泛呈现于众多行业部门中

。

　　其中：

　　服饰

　　增长放缓，成本上升，销售受到影响

　　经历了经济增长放缓、国际竞争加剧、劳动力和原材料成本上升以及行业繁荣时期遗留下来的库存过剩问题等一连串负面影响，服装品牌目前境遇惨淡。

　　很多服装品牌，如美特斯邦威和森马，都投入巨资开展营销和促销活动，但收效甚微。国外快速时尚品牌凭借更成熟的产品开发在一线城市赢得了竞争优势。随着国外时尚品牌扩展至二、三线城市，七匹狼和雅戈尔等专注于二、三线市场的中国品牌也受到了影响。

　　同时，电子商务为消费者提供了更广泛和更经济的选择，从而得以持续增长。但实体分销网络仍然至关重要。 Brand Z ™最具价值品牌中国100强新上榜品牌之一—百丽在一定程度上就是依靠强大的分销网络取得了成功。与去年 50 强的榜单相比， BrandZ ™ 2014最具价值中国品牌100 强中同类服装品牌的整体价值下降了47%。服饰品牌的整体价值下降了47%。

　　餐饮

　　销售持续增长，但速度开始放缓

　　过去几年里，中国的餐饮业经历了快速持续收入增长。中国国家统计局称，虽然2013年前8个月的增长率仍然高达8.9%，

　　但与2012 年同期13.1%的增速相比已经有所下降。餐饮业也受到了禽流感和一系列食品安全丑闻带来的负面影响。

　　增长放缓的同时，食材、劳动力和租金成本也有所上升，在餐饮这个格局分散的行业里，这些因素对于占据主流的地方小品牌造成了尤为严重的冲击。虽然今年有很多餐馆关闭门店，但 BrandZ ™最具价值中国品牌100 强中，全聚德和永和大王这两个餐饮品牌却扩大了经营。

　　全聚德投资推行了几项举措，如发展子品牌和改造现有门店。永和大王强调快餐的便利性，餐厅24/7全天开放，并通过呼叫

　　中心、网站以及移动应用程序提供多种订餐方式。

　　消费电子

　　品牌重新定位，以顺应行业变化、克服经营挑战

　　总体而言，零售业因经济放缓和消费者支出更加谨慎而遭受重创。苏宁和国美等消费电子产品零售商也感受到了经营成本上升和电子商务竞争加剧带来的影响。

　　苏宁大大改变了其战略，计划利用其品牌知名度和实体店网络来扩大经营范围，除了专业经营电子产品，还将通过实体店

　　和虚拟商店销售一般商品。苏宁和国美都在二、三张城市寻找增长机会。

　　这些新措施尚未带来明显效果，苏宁和国美的品牌价值均有所下降。只有苏宁仍然名列BrandZ™最具价值中国品牌100强，但品牌价值下降了19%。

　　珠宝零售商

　　以特殊产品和服务促进销售

　　四家珠宝零售商跻身BrandZ™ 最具价值中国品牌100强，分别为老凤祥、东方金钰、明牌珠宝和老庙黄金。

　　整体经济放缓和竞争压力影响了销售。为应对压力，领先品牌纷纷采取各种策略和措施，例如加大在二、三线城市的扩张力度，提高对电子商务的投入，并推出面向高净值客户的个性化服务。

　　各大品牌也在强调自身的特色。东方金钰计划举办玉文化展览。老庙则推出了独具一格的黄金产品。

　　另，有趣的发现：

（版权：Millward Brown）