据瑞典每日新闻网报道，虽然越来越多的瑞典人开始通过网络购物，但瑞市场杂志报告显示，133家大型连锁零售商中仍有55家尚未开发电子商务。瑞典零售商Jula首席执行官Joachim表示，瑞典顾客认为实体店购物体验比网络要好。目前，许多零售商尚未发现电子商务能带来更多商业机会，故不愿建设电子商务渠道。