在2014年欧洲地区的最佳零售排行榜中快时尚品牌H&M排名第一，同为快时尚品牌的ZARA排名第三，而宜家和家乐福分别排名第二和第四。

　　注： Interbrand品牌价值评定方法论

　　

　　方法论：
　　Interbrand的品牌评估方法是一个成熟，简单而深奥的公式，通过审查品牌延伸的财政实力，驱动消费者选择的重要性以及未来可能赢得的收益。我们的品牌评估方法很像分析师评估其他任何资产的价值；最基础的是预估品牌在将来到底能挣多少钱，方法以三个核心项目组成：

　　※ 财务分析
　　我们的评估方法从预测品牌现有产品的当前收益和未来收益开始。首先把运营成本从收益中扣除以换算该品牌的营运利润。然后我们将品牌利润应用于现金雇佣上。所呈现在我们面前的是经济收益，所有的财务分析都基于公司公开的信息上。Interbrand首先筛选了部分分析报表以建立获得共识的财务报告。

　　※ 品牌分析的角色
　　衡量品牌如何影响客户需求的方法被应用到支付点上，目标是让经济收益达成品牌收益。

　　对于这项研究——品牌在驱动消费需求中所扮演的作用，Interbrand调取了数据库内近20年对5000名受访者事先进行的消费研究。内部市场的研究用于我们行业标准内并建立独立的品牌分数。

　　※ 品牌实力评分
　　这是确定消费者持续保有需求动力的品牌能力基准线（忠诚度，再购买和保留），以此维系未来的经营收益，将品牌收益转换为净现值。这是套系统的评估方式，确定品牌面临的既定风险和品牌强度。我们将品牌各因素做了详细的比对，例如：市场地位，消费特权，品牌形象和支持度。
 

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