联商网前言：当我们国内的诸多实体零售商开始争夺网络零售市场份额的时候，日本最大的电商却逆向开起了实体店，看一看乐天市场此举有什么值得我们借鉴的地方。

　　Rakuten: 成立于1997年2月的日本乐天国际市场隶属于日本乐天株式会社，是汇集了4万余家日本商家的电子商务平台。日本乐天国际市场包括其中将近1万家店铺，提供日本直邮海外服务;部分店铺现接受银联和支付宝支付。如今这家电商巨头宣布开设了实体咖啡店。

　　 
　　乐天选用发光的外观和商标使其夜间也能在涩谷的众多竞争商户中引人注目。第二家咖啡店将定于明年在东京近郊的二子玉川駅开业。

　　乐天咖啡店综览：

　　• 地址: 东京涩谷的Ma Maison Shibuya-Koen-Dori Building的1F/2F/3F
　　• 营业时间: 11:00-23:00 (每周七天无休)
　　• 营业面积: 330平方米（约合3230平方英尺）
　　• 可容纳座位：85个

　　领先于诸多在线零售商，日本电商巨头乐天株式会社最近开始涉足实体商务。公司选择开咖啡店作为第一家实体商铺，而没有选择开一家临街商店。这家咖啡馆位于东京流行夜点和时髦住宅区的涩谷繁华地段，占据三个楼层。与其说是乐天对于实体零售方面的试验，不如说更多是偏向于品牌应用。

　　这家咖啡店彻头彻尾被乐天的商品所覆盖：从食物、饮料再到乐天的促销服务。看似典型的咖啡店菜单提供的其实是乐天公司网上商城——乐天市场的最畅销的产品，店里的电子阅读器则是在2011年被乐天公司作为全球扩张计划收购的加拿大品牌Kobo。

　　为提高乐天不断增张的投资业务认知度（包括银行、保险和旅游行业），现场设置了一名顾问来提供信息和解答问题。乐天的金融服务也因咖啡店的支付政策得到提升。当顾客使用乐天信用卡支付时，可以享受茶和咖啡的半价优惠。同时也支持基于信用卡业务的乐天Edy卡电子钱和乐天移动支付系统SmartPay。任何使用乐天旗下业务支付的订单都能享受到忠诚度积分。

　　跨越网络和实体的鸿沟

　　乐天咖啡店代表着跨越网络和实体鸿沟的第一步。乐天株式会社做出开咖啡店而不是传统购物店的决策正反映出公司更强的社交性政策。

　　其当前的运作作为一个营销工具，提升了乐天业务的认知度并使产品出现在咖啡店菜单上那些乐天网上商城的商家受益。展望未来，乐天还能进一步用咖啡店这一概念实现更多领域的整合多渠道营销：包括新的产品和服务展示（先试后买）、维基视频流媒体平台，还能作为网上订单的采集服务点。

　　
　　乐天咖啡店提供免费使用Kobo电子阅读器以便鼓励消费者试用。

　　
　　乐天咖啡店由著名设计师佐藤可士和（Kashiwa Sato）设计，将现代和传统的日本美学融合到一起。

　　 
　　咖啡店内一共设有85个座位，在一层和二层大约有30个座位设有Kobo电子阅读器。此外，所有座位都配有电源插座。消费者如有需要，还可向店内借用任何型号的电池充电器。

　　 
　　乐天咖啡店提供在网上商城乐天市场中最畅销的甜点、小吃和饮料。

　　 
　　菜单上配有二维码，使得消费者能够通过手机从网上快速下单。

　　（联商网独家编译，版权：Planet Retail）