根据波士顿咨询集团（BCG）的一份新报告，和美国一样，西欧和日本的消费市场正在因“新奢侈品”买者的出现而进行结构调整。“新奢侈品”指那些传递了更高水平质量、品味和灵感的商品、产品和服务。

　　据BCG估计，2003年，美国的“新奢侈品”市场总值为4400亿美元，美国以外的市场是400亿美元，主要是日本、英国和其它一些西欧国家。在其发表的名为《高价购买：趋势，品牌和实践 – 2004最新研究报告》中，BCG剖析了驱动欧洲和亚洲中产阶级的消费者热衷“高价购买”昂贵的高品质商品的社会经济因素，并描述了一些海外“新奢侈品”品牌在其本土市场获得巨大成功的做法和原因。

　　该报告还揭示，在英国、法国、德国、意大利和日本，人口状况和品味如何在“新奢侈品”中体现不同的面貌。

　　驱生“新奢侈品”现象的社会经济和人口因素变动

　　驱生美国“新奢侈品”现象的许多社会经济和人口动力也对欧洲消费经济转型产生了影响，包括英国、法国、德国和意大利。例如：

　　·欧洲家庭收入在过去30年间一直稳步增长。
　　·由于财产价值的稳步上升，欧洲家庭财富同样增加。
　　·大众零售商和高折扣零售商激增，释放了大量的消费资金流，消费者的可自由支配支出因而增加。
　　·欧洲消费者的消费信用大大增加（英国的消费信用从1993年至2002年间增长了13％）。
　　·作为“新奢侈品”支出的主力军，欧洲女性现在工作更多，赚的钱更多，在购买决策上也更有影响力。
　　·全欧洲单身一族的数量大幅上升，他们在自由商品上支出更多，尽管单身一族的数量仍然少于美国。
　　·欧洲人结婚更迟，孩子更少，离婚更频繁。
　　·欧洲消费者的教育水平比以前更高，更多进行国际旅行，因为，物质喜好更多元化。

　　欧洲与美国的不同之处：收入增长的分配更为平均

　　欧洲的收入增长的分配在过去几十年比美国更为平均。在法国、意大利和德国，家庭收入的增长在中低收入阶层更为显著，而在美国，收入的增长更多地分配在最富有的40％的家庭。这意味着，现在欧洲的中产阶级家庭数量更多，消费信用更容易获得，他们的行为方式称为“火箭行为”，即喜欢高价购买某些品类的消费品，而低价购买其它品类。“火箭行为”是驱动“新奢侈品”现象的主要行为之一。

　　老年人对欧洲“新奢侈品”的影响增加

　　从人口百分比来看，欧洲的老年人比美国多。60岁以上的老年人占了将近四分之一的欧洲人口，而美国这一比例只有16％。而且欧洲老年人对经济的影响相当大，有在“新奢侈品”上支出更多的倾向。

　　例如，在法国，50岁以上的人占人口的三分之一，占国内净收入的45％，全部人口的金融净资产的50％，其商品和服务市场总值估计为1500亿欧元。而且根据该报告，法国老年人是有名的“火箭行为者”。法国老年人最喜欢挥霍的品类中有高档宾馆、整体厨房、矿泉水和高端汽车。

(来源：BCG, 联商网编译)