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大打价格战 环城电器不赚反赔

截止1130的三个月内,佛州Richmond的消费性电子用品零售商环城电器Stores(环形城市)出现亏损。虽然投资者知道环城电器卷入了激烈的价格战,但没想到居然一点盈利都没有。
 

为了争抢顾客,电子商家疯狂的在平板电视等商品上打折,此举却使整个电器销售行业的赚钱能力有效打折(参看BusinessWeek.com 1213报道——“Static Ahead for Electronics Retailers”)。同时,环城电器公司CEO Philip J. Schoonover不得不投入资金,推出对手已经具有的新服务项目。
 

但结果却惨不忍睹。第三季度,环城电器亏损1560万美元,而上年同期为盈利1020万美元。
 

根据旧金山研究机构StarMine的统计,此前的分析师对第三季度业绩的平均预测达到每股盈利5美分,但事实上,环城电器却是每股亏损9美分,与一年前的每股盈利6美分差距不可谓不大。
 

奇怪的是,第三季度环城电器公司净销售额为31亿美元,比上年同期增长了6.9%,营业达一年以上的门店销售额增长了5.1%,而上年增幅达13.1%

   
无论如何,环城电器都有问题存在。

 

“第三季度表现很不稳定,”环城电器公司CEO Schoonover在本月19日举行的新闻发布会上说。他透露,早在九月份时,公司业绩其实已经比预期计划有所提前,但第三季度越朝后,业绩越下滑。就连纯平电视销售额增势都呈两位数,正是在这样一个基础上,公司却出现了亏损。第三季度,环城电器的毛利率为22.2%,去年同期则为24.1%
 

环城电器第三季度亏损、毛利下降的消息使投资者们闻风而逃,1219这天下午,纽约证交所上公司股票下跌了18.6%,为18.53美元每股。
 

在圣诞销售旺季来临前,一些分析师却对前景预测表示担忧。J.P. Morgan分析师Stephen Chick1114的研究会上说,在纯平电视价格战中,环城电器苦苦挣扎。环城电器的大部分收入来自假日季节,电视占其总销售额的25%以上。
 

与此同时,公司CEO Schoonover却要推出其对手已经具备的新服务,如新的POS系统,旨在降低成本、提高门店运作和顾客满意度。
 

“我们认为,整个假日季节,利润压力仍将持续,并延续到明年,”Standard & Poor公司资产分析师Michael Souers.(和BusinessWeek.com一样,Standard & Poor隶属于The McGraw-Hill Companies)。Souers下调了其对20072008年的盈利预测,认为Standard & Poor12个月内股价将从现今的30美元跌至23美元。

环城电器并不是唯一一个让华尔街失望的电器连锁。1212Best Buy说,截止1125%日的第三季度公司盈利达到1亿5千万美元,比上年同期增长8.7%,但考虑到销售额,它的利润率其实下降了不少,因此只能寄希望于假日促销。

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