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用变化来吸引眼球

                       

 

那天,同往常一样,我在当地一家商店内来回走动,从货架上挑选商品。但我突然停了下来,因为我看到了一盒新包装的Kleenex面巾纸!

 

这并不是一盒普通正方形或长方形的纸巾,这盒Kleenex的包装是椭圆形的。它不仅吸引了我的目光当它在我的购物车上的时候,也吸引了其他人的注意。那天我买了两盒。只花1.89美金,我的每个浴室里就多了一样新的用品,这让我感觉很棒。

 

在上个世纪20年代它初次面世以来,Kleenex并没有很大的改变,但是,Kimberly-Clark却用很棒的设计吸引了我的注意。或许你会觉得我的这一想法中含有对它的反感,但我相信设计和创新思想是联系紧密的,尤其对像Kleenex这类日用品而言。好的设计能使消费者对同样的商品产生不同的看法。而最终,尽管功能性才是这些商品的衡量标准。它也能让他们购买新的商品。

 

我最近看了一篇关于宝洁公司设计、创新和策略部副总裁Claudia Kotchka的故事。为了说明好的设计的效果,她拿出了一些量杯。

 

首先,她向员工们展现了一个普通的塑料量杯,询问他们将如何对此做出改变。大多数的人都被此难倒了,她说道。因为他们认为,只要这个量杯功能性没有问题,在没有摔坏的情况下就没有改变的必要。

 

然后,她拿出了第二个量杯。这个杯子由一家专门提供创新消费品、名为OXO International公司设计。这个量杯的表面有一个角,使用者从杯口直视量杯时就能看到刻度。有了它,在测量过程中,人们就不用再注入、核实或调整液体的容量了。

 

在那一刻,员工们确实受到了启发。他们意识到是时候采取行动、对一成不变的商品做出一点改变了。商品的设计应该是品牌打造的延续,在消费者购物经历的形成过程中也起到了一定的作用。

 

Method Products公司就是一个很好的例子。简约的设计和对环保的重视,Method公司给消费者带来了重新审视家用洁护产品的机会。尽管它们是用来放在水槽下而不是用来展示的,它的产品仍然有好闻的香味和外观。

 

好的设计体现了创新的思维和品牌的个性。对这点充分了解的商家不仅在销售上取得了突破,也提高了客户忠诚。所以,这是不容忽视的。

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