Dave Wynkoop正在马里兰州安纳波利斯的一家购物中心里消磨时间。他想买东西的一个自动售货机临时关闭了，因此他在周围逛了一会，但尽量不去理会周围的广告。他说：“我们的社会有太多的广告。”

但是，在PacSun和一家饮料店之间，Wynkoop发现自己的眼睛控制不住地盯着某个广告。在一台等离子电视上，正在播放《亚瑟和他的迷你王国》(Arthur and the Invisibles)DVD的发布广告片。

引起Wynkoop’s注意的是采用了Smart Screens技术的数字网络电视。这家购物中心的投资商――俄亥俄州Glimcher Realty Trus公司的营销经理Gerritt Smith说：“这是新鲜事物，有动作，有声音，能吸引人们的注意力。”负责安装和管理这些电视屏幕的是纽约的Adspace Networks公司。

5月份，Adspace宣布了一桩和松下公司的交易，通过这桩交易，在Adspace Mall Network（购物中心电视网络）的625个播放点将安装新的等离子屏幕。Adspace说，大多数新屏幕的对角宽达到65英寸，比以前的屏幕大17％。

第一家安装Smart Screens的Glimcher购物中心是俄勒冈州波特兰的Lloyd Center，在今后几个月，还将在另外五个物业安装Smart Screens。最后，Glimcher旗下将有约20个物业安装Smart Screen。

Adspace总裁Jeff Jensen说，公司打算到11月前在100家购物中心装上这些屏幕，比现在增加一倍。最近，公司又和Glimcher、CBL & Associates Properties等公司达成交易，将在八个主要市场的12处地方安装这些屏幕。

General Growth Properties在2006年1月安装了首个Smart Screen，地点是芝加哥的Spring Hill Mall，后来，又在GGP的大约14个购物中心安装了这些屏幕。该公司负责战略合作的副总裁Patrick Pechous说：“Smart Screens可及时改变播放内容，将顾客感兴趣的信息告诉他们，使他们的购物体验更惬意。”

 Smith说，这些屏幕给了广告商一个接近受众的机会。这对全国各种广告商都有吸引力，但他强调指出，零售促销是Glimcher安装这些屏幕的主要目的。

他说：“最大的好处是，我们的商家能够免费使用这个平台来宣传其产品。”

每周，商家报上他们最畅销的产品，在“今日十大畅销产品”节目中播放，让购物中心的顾客迅速了解购物中心那些产品最畅销。

实际上，Adspace跳出12种畅销商品，其中两种商品备用，以进行快速切换。Jensen说：“如果商家缺货，他们会打电话给我们说，‘请把这个产品撤下来’，这样，我们就可以换上备用商品。”

Jensen说：“我们两年前推出这些屏幕时，我们乞求商家来参与。现在，有250家零售商主动参与我们的计划，其中许多是全国性零售商。”

Pechous说，在选择在什么地方安装这些屏幕时，考虑的因素有出售最畅销商品的商家位置、尺寸、设计、布局和客流量等。

Smart Screens装有自动调平声音均衡器，可根据环境噪音水平调节音量。不过，购物中心运营商说，他们在安装这些屏幕时会注意不让其越过商家的租地界线。

 Smith说：“如果我们只能安装5个屏幕，我们就安装5个。我们不想挤到任何人，不想显得做事不专业。我们希望能够对商家有所帮助。”

Smart Screens上的信息内容十分丰富，兼顾到各个方面。在六分钟的节目之内，专门有30秒用于介绍购物中心内正进行的活动。

有些广告商要求有30秒钟的插播广告，但从购物者行走的速度来看，15秒钟的广告最好。Jensen说：“顾客不会站在购物中心看电视。他们很忙碌，他们一直在走，他们需要快速获得信息。”

但时间短并不意味着容易被人忘记。最近的一项研究表明，65％的青少年能够记住他们在Smart Screens看到的任天堂（Nintendo）商业广告。这种响应率是非常高的，不过，一般广告的平均响应率在35％至45％之间。

康涅狄格州一家购物中心对400人的调查表明，46％的人能记住在Smart Screens上的广告细节。18至54岁的女性中，约52％的人会看这些电视。这说明，Smart Screens能吸引女性。

在进入Adspace公司工作之前，Jensen曾是SmartSource iGroup的高级副总裁，这是新闻集团的一家分公司。此外，Jensen还是Price Features Plus的创建者之一，这是一项针对包装消费品的联合营销计划。他说，数字前沿是制造商与零售商合作的沃土。而这正是他们现在所做的工作。