进入11月，杭州各大商场的购物盛宴接踵而至，以店庆为名的各种促销，犹如丘比特之箭频频射中消费者的荷包。无论是刚成为“过去式”的银泰百货杭州庆春店4周年庆、解百95周年庆，还是上周末的杭州百大24周年庆，以及本月中旬的银泰百货武林店15周年庆，都旨在以最大的促销力度、最丰富的多媒体促销形式，在网购大行其道的当下，夺回自己的阵地。advertisement code beginadvertisement code end

　　与往年相比，今年商场显然更注重血拼盛宴之前的预热。从庆春店的“玩转四大洲”时尚T台秀，到解百B座全新升级外加“快男”、“好声音”选手助阵店庆，再到百大的骑行挑战赛、铁腕挑战赛“玩转24”以及银泰集团的“全民小怪兽大狂欢”，各大商场的店庆不再是单纯的价格战，更像是一年一度的盛大派对。如有购物达人接连投身不同商场的店庆活动中，可能真的可以玩遍“十八般武艺”了。

　　“玩过瘾，购到爽”，面对商场发出的邀请，作为消费者的你，或者真的需要从生理、心理、经济等多个方面都做好准备。

　　满减：首现“满200元付20元”

　　背心、短裤、满脸通红、满头大汗，上周在杭州百大店庆预热之际，“三人骑行挑战赛”中的“背心+短裤”成为赢得比赛的“标准配备”。配合节奏强烈的音乐，踩着动感单车的踏板，让车轮转得飞快，24分钟内三人接力骑行里程数最高者获胜。

　　在参加动感单车比赛的队伍中，有年近不惑的“叔叔团队”，有发型、服装都很前卫的时尚达人，有巾帼不让须眉的女选手，还有来自大洋彼岸的外国友人，年龄、性别、国籍都不相同的参赛者们让百大的骑行赛不负“全民”二字。在几天时间里约有300位消费者尝试挑战，在24分钟内根据完成公里数的不同赢取不同面值的百大店庆购物券。

　　“24分钟全民快乐骑行”带来的火爆人气，也蔓延到百大店庆推出的“玩转24”系列活动中去。各种精彩纷呈的体验式活动，图的就是让大家“玩至尽兴，转在自心”。以“玩转”的名义，邀请顾客、员工和供应商一起享受这个嗨到爆的生日派对。除快乐骑行外，同期进行的“铁腕”比赛，吸引了两两结对的消费者纷至沓来； 6-14岁的小朋友争相绘制心目中的百大店庆宝宝形象，成为商场的店庆小代言人，在庆典上一同唱响了生日快乐歌。

　　在诸多预热活动后，上周四至本周一百大的促销热潮跃至巅峰。在10月25-27日第一波促销时，流行服饰最高满400元减350元，满1200元参与抽奖，满3000元送指定轻暖被……已让不少人蠢蠢欲动。店庆至最高峰，优惠进一步放大，流行服饰最高满200元仅付20元，刷新了杭城商场的促销打折力度；几乎所有专柜都参与到店庆促销中来，类似小熊维尼这样的人气品牌干脆直接5折，或是类似IN’S之类的特卖全场2折，这些都让捂不住荷包的人提前下单冬装。一楼女鞋更是疯狂，多数柜台打出冬靴5.5折，类似千百度5.5-6.8折凭券再减200元的打折促销，让整个专柜都被抢购的女士们挤得水泄不通。

　　店庆：携团购网玩出新花样

　　经过一系列的重装升级以及9月底的B座试营业，杭州解百近日也迎来了95周年店庆。流行秋装3折起、名品服饰5折起、折后满800元即可参加现金返礼免单大抽奖、实付满2000元送200元、化妆品区满1000元送200元……此次解百店庆再次尝试每天16小时超长营业，就算你午夜时分杀过去照样可以拣到大便宜。

　　此外，今年解百商场别出心裁地推出了增值券网络团购的新玩法，在杭州商界尚属首次。在店庆前几日，登录美团、大众点评等网站购买“增值预付券”，随后在解百商场内兑换成纸质增值券即可享受相关优惠。虽然商场给出的规定是“每人限购10张”，但这丝毫不能阻挡大家的购物热情。在网络团购热力有所减退的当下，大型商场始终是前者最想合作的“高富帅”，解百此次预购，就是结合了便捷的网络团购和商场购物的独特体验感，不仅能以100元的优惠价够买到价值115元的超值抵金券，还可以在商品原有打折基础之上累计使用。

　　促销：催生另类民间精算师

　　每年商场店庆，如何利用好各种“折上折”，花最少的钱买到最多的东西，已成为杭州城里时尚一族细心钻研的必修课了。这次解百店庆，我们就跟随购物达人陈小姐血拼了一回，见识了她是如何将增值预付券、满就减和折上折这3个优惠利器叠加使用、满载而归的。

　　陈小姐在店庆前先花1000元网购了10张增值预付券，相当于1150元。之后，她到店下单一套小熊维尼的秋装，分别为原价798元的针织衫和698元的裤子，折后748元；随后瞄准了一件桑扶兰的保暖内衣，原价468元，折后288元；一件scat的毛衣开衫，原价698元，折后140元；一件only短款羽绒衣，原价1399元，折后859元。

　　这样一来，4件衣服加1条裤子折扣共计2035元，用增值预付券抵掉1150元，只需付885元即可；而服饰类商品满2000元可再获赠200元的券——陈小姐这头还没来得及去专柜提货，那头又马不停蹄把礼券花掉了。

　　走出商场后，我们和她一起算了笔账——总共花1885元买到了原价4261元的衣服，相当于打了个4.4折，买到的都是当季的秋冬装。这番“网络团购优惠券+商场店庆满就减+直接打折”的三重购物体验，不仅让陈小姐大呼划算，也给全程跟踪采访的记者上了一堂生动的“消费经济学”。
　　（浙江日报 薛怡 越朦 沈丹萍 傅静之/文 徐彦/摄）