5月4日，京东宣布联手北京18家果蔬基地，准备推出新的概念“互联网定制私人农场”。并且，在此基础上京东还提供农产品定期宅配。

据了解，京东与北京、河北共18家果蔬农业基地达成合作，包括顺丰优选、沱沱工社、瑞正园、哈斯农场、诺亚农庄、维真农场、北菜园、万亩方等，产品种类涵盖果蔬、禽、蛋、肉类，以及文玩核桃树等。

生鲜作为百姓日常消费的重要组成，在国内拥有近万亿的市场规模。但由于标准化低、物流成本高，产销不平衡等原因，生鲜网络销售在爆炸性增长的同时，也成为电商“最难啃的骨头”。

对此，京东集团首席营销官蓝烨表示：“京东一定能将之做的更低成本和更高效率。”

事实上，京东去年下半年开始就在筹划此事，此前已经在国内部分地区尝试了生鲜直供基地，也一直希望能将超市的生鲜果蔬运营模式嫁接至自己身上。

而业内人士认为，此次京东通过与生鲜果蔬基地线上线下合作，可以直接把控产品质量，而推私人定制、定期宅配，也能为生鲜电商“私人定制”模式提前探路。

“传统商超中，生鲜、果蔬即是重要的聚集客流的品类，也曾被认为是传统商超的最后一道防线，而生鲜电商目前在国内还处在发展初期，谁能在较强的供应链基础上快速建立服务壁垒，谁就会在未来掌握生鲜网络市场的主动权。”某业内人士称。