玛丽黛佳品牌2006年由崔晓红女士创立，创新嫁接式睫毛膏，谱写世界睫毛膏新篇章，创下玛丽黛佳历史上每15秒卖出一支的惊人业绩。崔晓红女士对生活和艺术充满激情，倡导 “新艺术彩妆”的理念，希望能用彩妆发现和表达女性最具风格的美。2015年玛丽黛佳助力国际顶级设计师周翔宇征战伦敦时装周。用艺术的视野看世界，以先锋的姿态跨界时尚。不断在时装、电影、绘画、雕塑等艺术领域探索跨界合作。

爆款

玛丽黛佳元气橙花素颜霜的质地像奶油冰淇淋一般水润柔滑，羽毛般轻盈，不会油腻，好推开延展性特别好，感觉非常的水润服帖；它富含橙花精华，橙花是有效的美白植物，其精华能快速亮白肤色，提亮效果显著且成分安全；

彩妆品牌以玛丽黛佳为首，率先展开攻城之势，6月推出了元气橙花素颜霜。据悉，玛丽黛佳素颜霜上市2个月出货量便突破100万瓶，直接刷新了品牌百万销量的最短时间记录。除了产品品质的加持，价格也是玛丽黛佳素颜霜在市场上表现突出的加分点。据了解，在上市的品牌中，玛丽黛佳素颜霜的定价是占优的，是很多品牌素颜霜的三分之一或者二分之一，为128元。

素颜霜备受关注，品牌价值持续提升

百度指数的需求图谱都在显示素颜霜的搜索趋势正在上升，可见玛丽黛佳的素颜霜十分地火爆，另外很多消费者在关注玛丽黛佳的时候也在连带关注魅可mac和蜜丝佛陀进行品牌比较，玛丽黛佳应该关注魅可mac和蜜丝佛陀的相关动向，做好相应的应对措施，让自己在竞争中抢占先机。另一方面，玛丽黛佳应该高兴的是:自己的品牌价值得到了提升。

品牌活动造就搜索高峰

百度指数的整体趋势显示，在10月21日出现了小高峰，说明消费者对玛丽黛佳的关注度有所提升。原因有三：

➀爆款素颜霜持续火热

在10月21日附近有很多关于爆款素颜霜的相关推广软文，素颜霜自6月份首推以来，就创下了很好的销售业绩，让素颜霜正式从线上的火爆进入线下。从现在的形式来看，素颜霜依旧火爆。

➁微博活动助阵

在10月21日在玛丽黛佳的微博上发起了关于说出你第一次化妆经历和你拥有的第一个玛丽黛佳产品转发评论活动，受到了很多消费者的关注，这样的活动就相当于搜集了消费者的口碑报告以及在消费者中形成了自我传播，玛丽黛佳可以多举办一些这样的活动，让老会员带动新会员。

双十一预售火爆，成绩排名第三

在今年双十一的预售中，玛丽黛佳成为了两个唯一上榜的本土美妆品牌之一。当然现在唇膏礼盒的火热也是得益于今年7月中旬玛丽黛佳在魔都举办的“超级市集”，活动不仅宣传了这个唇膏产品，吸引了众多喜欢尝鲜的创意玩家，更是给消费者植入了玛丽黛佳的美学理念，同时也深化了玛丽黛佳刻在骨子的自由、不羁、时尚和灵感的形象。这个产品也让玛丽黛佳在双十一预售的一周内就进入了前三甲，夺得了超高的关注度。

虽然玛丽黛佳没有像其他品牌一样请当红的偶像作为代言人、没有硬广的投入，但是它靠着自己的品牌产品和、消费者之间的链接活动以及优惠吸引人的价格优势一样获得了高关注，说明玛丽黛佳作为彩妆品牌的异类还是非常靠谱的。

色号成为消费者的困扰

消费者的相关评价中显示，很多消费者买错了色号，或者觉得色号并没有达到自己心目中的期许，对于一个彩妆品牌来说，这对于线上的销售是十分不利的。虽然玛丽黛佳正在尝试在行动上做出互联网+的改变：玩色学院。 玩色学院是玛丽黛佳通过联动线上线下更近距离的与消费者互动，线下沙龙会结合线上定期教学栏目，通过微信微博各个渠道线上打通，分班级去进行私教，并尝试用更多的渠道，更多的不同体验方式去跟消费者进行沟通，让他们真正的了解产品如何使用，如何去达到更好的妆效，从而达到一个美的目的。

但是从目前的情况来看，并没有收到很好的效果。在线上平台上，应该还原产品本身的颜色，给消费者更直观和清晰的颜色对比，让消费者在购买前有一个更好的比对。

另一方面，也要加强客服人员的培训，在消费者购买之前能给消费者更合理的建议，另外对线下门店给消费者实时实地地就近推送，这样消费者可以在线下试色，线上购买，形成流量闭环。

线上口碑不如线下

消费者评价显示，普遍消费者反映产品没有实体店的好。玛丽黛佳一直戏称自己是一个传统品牌，但是进入大数据时代，必须要明白线上平台的重要性，所以玛丽黛佳应该查看为何出现了这样的问题，是假货的问题，还是消费者没有正确使用，应该对所有这样的信息进行收集分类整理，找出原因，并且给消费者进行解释，不要线上渠道破坏了品牌声誉。

结语：

玛丽黛佳作为本土美妆品牌，对于每一款产品都精益求精，认为产品才是唯一的生存之道，但是发展线上之后，产品口碑并没有线下的那么好，玛丽黛佳应该尽快地找出原因，不要让品牌形象毁于线上。

数据来源：数说故事；百度指数；亿邦动力网