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主题：IFFGallery出品 | 金鹰2、3两层调整图报

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kaga

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发表于 2016-11-09 11:53 | 只看他楼主

上海金鹰是我一直疏于光顾的商场，除了GUCCI旗舰店占据半壁江山外，只知道其余部分相对缺乏人气，商场不能说不精致，但也少有亮点可挖。最近，如果你看到金鹰的新闻，更多是出镜于联合办公品牌方糖小镇的相关宣传中，毕竟这种新的模式更受媒体欢迎。

因此，我另辟蹊径介绍一下这家店位于2、3两层的零售区域，也算是满足部分看客的好奇心吧。

脚手架拆除后，露出崭新外立面的金鹰颜值不错，露台式设计并不算亮点，但设计感很好。从外看错落有致，在内部则是给到消费者更“开阔”的空间，让商场不仅仅只是个购物场所，

此前参加一次金鹰的活动时，曾一窥调整进度，2、3两层以零售为主，基本已调整完毕，给到的印象是：

1.颜值颇高（处于“爆表”边缘）。2.定位高端，产品单价高。3.品牌基本都不认识。

商场中庭天花装饰有设计感

一个偶然的机会，才了解到，原来目前金鹰2、3层除了GUCCI的区域，几乎全部交由一家叫“IFFGallery”的平台打造，这就变得有意思了，关注了一下公众号，简单来说，就是该平台具有数百家欧洲品牌资源，线上有跨境平台，线下可以开门店，力图通过零售与服务的结合，打造出新轻奢主义生活方式。

有了这一层线报，我们的内容就可以有点逻辑了，本文，你将会看到金鹰2、3两层如今改造成了什么观感，同时你可以了解到IFFGallery这个平台究竟有哪些相对陌生但优质的品牌资源，或者光看柜台装修的颜值也行。

此次IFFGallery入驻金鹰的包含了旗下40余家品牌，由于涵盖2、3两个楼层，因此，在定位上稍有错位，2层以比较知名的欧洲设计师品牌为主，价格也较3层品牌更高，以下开始品牌知识普及。

JET SET

价格区间：RMB1000~30000

JET SET绝对是2层，甚至是整个IFFGallery平台中的主打品牌之一，该品牌1969年诞生于瑞士，主打高端户外运动市场。

其中滑雪系列又是最具代表性，且受到众多欧美明星的青睐，也许说它的竞品是Moncler，会更容易让你有直观的认识。

这顶帽子有没有可能成为爆款？各位看官请自行评判。

FRANCESCO SCOGNAMIGLIO

价格区间：RMB5000~50000

作为意大利设计师同名品牌，其令人印象深刻的，是难以记住的超长名字，以及精致的陈列，每一件成衣都彰显性感奢华气质。

置于玻璃遮罩又带有悬浮感的陈列方式，让产品价值感得到加成，据了解，众多名媛会选择该品牌的服装，出席一些重要场合。

ANTONIO MARRAS

价格区间：RMB1500~25000

KENZO第三代设计师Antonio Marras同名品牌，其最大特色是一件衣服可以由多种面料拼接而成。

你可能对该品牌不是很了解，不过由资料看，该品牌视MARNI、VALENTINO、LAVIN、DOLCE&GABBANA这些高端时装品牌为竞品。

L72

价格区间：RMB1000~18000

我个人比较偏爱这种极简的装修风格，该品牌创立者，Lee Wood曾任VERSACE设计师16载，13年创办个人工作室，15年L72登上米兰时装周，“中性”是该品牌的关键词。

GRINKO

价格区间：RMB1000~10000

该品牌位于次边厅，令人印象深刻的，是夸张俏皮的胸前图案，而这恰恰也是鬼才设计师Sergei Grinko的标志性风格之一。

另一项，则是波浪形的木质设计元素被运用到了墙面和挂通各处，具有辨识度。

VLADIMIRO GIOIA

价格区间：RMB50000~200000

虽然位于中庭边上的次边厅位，但VLADIMIRO GIOIA却是整家店中单价最高的品牌之一，设计师曾与Max Mara、Dior、Burberry等众多大牌合作，对于这个同名品牌，是以艺术的理念来诠释皮草产品，并在国外进驻到各类主流高端百货。

该品牌的店装也是我个人最喜欢的风格，简约、通透、精细。

AQUILANO·RIMONDI

价格区间：RMB2000~20000

灰黑色调的柜台，DP点就显得更重要，虽然简单，但足以吸引目光。该品牌由Tommaso Aquilano和Roberto Rimondi联合打造，品牌名也取自两位设计师的名字，专柜以服装为主，鞋履等配饰作为点缀，是米兰时装周上的�？�，入驻多家国外买手百货店。

MOOD INDIGO / ILLA

VALENTINA BRUGNATELLI

价格区间：RMB1000~12000

非常精美的配饰区域，包含了三个品牌，统一的设计，更像买手店的形式。其中mood indigo的设计师为日本天皇指定皮包设计师，曾还任职于BOTTEGA VENETA、EMPORIO ARMANI、FURLA等知名品牌。手袋品牌illa以纯手工制作闻名，其中运用到了银、铜、白瓷等元素设计，极具辨识度，灵感则是来源于威尼斯宫殿上的浮雕。配饰品牌valentina brugnatelli在瑞士创立，却拥有意大利和丹麦血统，曾为Prada、Ferragamo、Chloé等一线品牌服务。

CIVIDINI

价格区间：RMB2500~12000

CIVIDINI隶属于意大利高端奢侈品设计公司，面料考究，在建筑与时尚的碰撞中寻求灵感，囊括了女装、女鞋、女包等品类，全球有超过350家店铺。

ORCIANI

价格区间：RMB500~5000

整个金鹰2、3两层少有的具有独立专柜的皮具品牌，与服装相比，该品牌单价绝不算贵，更讲究可用性，专柜设计中规中矩。

ITAKLI

价格区间：RMB7000~40000

一旁面积不大的区域，囊括了多个品牌，ITAKLI主营皮草，设计师的父亲是一名建筑师，母亲是一名时尚记者，同时也是一位画家，家庭环境造就了ITA这位极具艺术表现力的设计奇才。

LOLA SWING / MAISON GO CO

价格区间：RMB2500~40000

该区域的两个品牌位置都不算佳，但各有特色，LOLA SWING以复古印花元素为设计灵感来源，MAISON GO CO则善于在面料上做文章，甚至在女装上采用了男士西装的面料。

ALICE TAMBURINI

价格区间：RMB2000~10000

14年才诞生的品牌在整家店中属于新贵，具有建筑师背景的Alice将具有建筑感的廓形，通过简洁的形式，礼服的制作工艺，结合丝质面料打造出品牌个性。

VESTRUM

价格区间：RMB700~15000

VESTRUM是两个楼层最典型的细分市场品牌，主营专业马术相关服饰、配饰及用品，曾多次赞助各类马术比赛，比尔盖茨也是其爱好者，号称意大利的爱马仕，我认为从定价上来看还要加上“平价版”修饰。

ALSTECA

价格区间：RMB800左右

来自意大利的墨镜设计师品牌，800左右的价格属于适中，但作为配饰单品，知名度上需要有炒作点。

ROCCO P / ARAIA Kids

同2层一样，3层同样的区域，依旧以鞋类为主，不过偏向男性以及休闲，另外还有一个童鞋品牌，走的也是时尚休闲风。

ROCCO P以手工工艺为主打，采用故意做旧设计的畅销款非常吸引眼球。

MANILA GRACE

价格区间：RMB300~3000

相比2层的品牌，3层品牌设计师的噱头少了些，不过单价则更接近主流百货商场，也许会是今后拓展市场的主力军。Manila Grace几乎囊括了女性产品全系列，在全球有800多个销售点。

INGA / RACINE CARREE

TRABUCCHI / WARLOOM

价格区间：RMB2000~7000

该区域的设计又是整家店我个人最喜欢的区域之一，灯光、布局、陈列、道具都堪称完美。

INGA的主理人Inga Savits本身就是模特出身，希望将性感和自信带给消费者。

在介绍这两个品牌时可以近距离看一下层板的设计，虽然利用率不高，但将产品、光影等效果发挥到了极致。RACINE CARREE宣扬的是奢华女人味，金银是其主打色；TRABUCCHI则是主打女式手袋，这里不得不提一下，一方面可能是由于刚开业不久，另一方面应该是考虑到产品出样的合理性，因此我们偶尔会发现其logo所处位置与产品并非对应的情况，不过由于是单个公司平台打造，想必会尽快调整到位的。

WARLOOM的设计师PAMELA ROTA，18岁就开始设计生涯，主营女包及配饰，灵感来源于上世纪50年代的马戏团，多彩组合成的缤纷浪漫感是该品牌的最大特色。

NAVYBOOT

价格区间：RMB3000~6000

NAVYBOOT则更偏向于一个传统的鞋柜品牌，以制作纯手工固特异皮鞋而闻名，现旗下主营各类男、女鞋包及配件。

1991年推出的NAVYBOOT Original，其创意灵感来源于早前美国海军上岸时穿的靴子，后经设计师不断的技术改良，使得鞋子更具舒适感，且适合各种脚型穿着。

DANIELE DEL POZZO / 1177

STORY LORIS

价格区间：RMB120~12000

该区域又是多品牌打造，Daniele del Pozzo主打经典商务男鞋，价格区间在2500~3500间，完全为进驻百货商场量身定制。1177则是高端酷袜品牌，品牌名中“11”象征着男性的双腿，“77”在古老的意大利传统中象征着女性的双腿。相对而言，STORY LORIS的定位更加“正�！币恍�，其运用古老的刺绣艺术，完全手工刺绣，自行开发设计花型、水钻、蝴蝶结等装饰，这些都是品牌的主要特点。

ANDY RICHARDSON

价格区间：RMB600~3500

ANDY RICHARDSON应该是整家店中最具实操性的品牌之一，产品有风格，男装和童装合柜占据市场空白点，具有品牌辨识度的店装设计，合理的价位，都让这个品牌在主流商场能有想象空间。

该品牌设计师曾为GUCCI、Vivienne Westwood等品牌工作。

其英伦风童装同样也是整家店的一大亮点。

PHISIQUE DU ROLE

价格区间：RMB1200~3800

PDR是一个具有民俗特色的女装品牌，设计师主张繁复的设计及工艺，通过精美的印花图文以及混搭的面料组合来展现她独特的品味。越往后，品牌的柜位面积越小，更像一个多品牌买手区域，这里就不再为大家一一罗列了。

颜值爆表

这个由IFFGallery打造的非典型买手店，某些区域的颜值还是令我折服，堪比连卡佛。我们先不论百货如何提升业绩，吸引客流，“美”是我们不论何时都应该追求的事物，与其思考这家店的经营状况，不如静静欣赏。

男装区的陈列

护理用品区域的店装和陈列

暗黑系风格服装的陈列

品牌在商场中做的DP点

彰显意大利元素

DP点、KT板、移动餐车等

品牌在打造一家属于自己的百货

关注图报的朋友应该知道，我很少会以品牌罗列的方式来介绍一个项目，金鹰也不是我重点关注的商场，之所以这次要拿来做，究其原因，也正是本文的一些心得：

1.金鹰的选址、客流、业绩相信业内人士都已经知道，无需多说，商场需要改革不错，但一家百货，将自己的百货区域完全放手给到某个平台机构进行打造，是我没想到的。

2.IFFGallery，作为一个欧洲设计师品牌引入国内的机构，选择金鹰作为展现自身品牌资源的平台，相信商场能提供的大面积以及金鹰本身并不低的定位，应该是起到了决定性因素。

3.这家店颜值不错，我觉得做百货业态的朋友可以前来观摩、学习。

4.至于生意，则需要从VIP入手了，依靠常规客流必定是无法满足IFFGallery旗下众多品牌的产出。

5.我们如果把IFFGallery的金鹰店看做是一个样板间，那想象空间就大了，如此多的品牌，哪些需要重点宣传打造，哪些更适合大众消费者，哪些可以进驻到主流百货或者购物中心自立门户……如果你从事商场招商，会不会引进其中的某些品牌；亦或是，既然IFFGallery本身也并非传统的买手制零售模式，那和商场的合作，是否也有可能采用一些非传统的合作模式。

总之，零售很艰难，有好的案例，不论是模式还是颜值，都尽力分享。

- 该帖于 2016/11/9 13:11:00 被修改过

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