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核心观点 ............................................................................................................................. 5
一、海淘满足消费者从价格到个性化的多种需求 ............................................................... 6
（一）价差和食品安全是海淘市场启动的触发器 ....................................................... 7

1 、产品周期和流通环节的差异导致海外品牌国内外价差长期存在 ................... 7
2 、食品安全问题频发不断摧毁消费者对国产品牌的信任 ................................. 9
（二）主流消费人群占比提升以及个性化需求膨胀推动海淘市场快速发展 ............ 11

1 、依旧精打细算 ............................................................................................. 11
2 、从求同向求异时代转变 ............................................................................... 12
3 、追求品牌 ..................................................................................................... 12
（三）从国内网购与跨境网购的对比看海淘障碍 ..................................................... 13
（四）政策破冰为海淘正名，企业消费者双双受益 ................................................. 16

1 、关税政策趋于明朗，购买成本进一步降低 .................................................. 16
2 、物流选择更加多样化 ................................................................................... 18
3 、监管阳光化挤压灰色渠道，行业内强者恒强 .............................................. 19
二、平台型和创新型公司 将分享高成长海淘市场 ............................................................. 20
（一）国内外电商巨头纷纷涉足海淘业务 ................................................................ 21

1 、 ebay 和 Amazon ， ebay 成本领先， Amazon 服务领先 ........................... 21
2 、国内电商优势在客户端服务，海外供应链成为未来角逐重点 .................... 22
（二）专业海淘网站洋码头 - 实现移动端 C2C 和 O2O 模式的完美结合 .................. 23
（三）品牌商垂直网站 - 为正品保驾护航 .................................................................. 26
（四）返利网站，海淘爱好者的省钱利器 ................................................................ 28
三、聚焦行业，把握主题投资机会 ................................................................................... 30
风险提示 ........................................................................................................................... 33