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在大连，苹果要关掉一家直营店，且是在中国关闭的首家直营店。

7月29日消息，苹果官网显示，Apple Store大连百年城店将于今年8月9日20:00停止营业。

截图来源于苹果官网

公开信息显示，Apple Store大连百年城于2015年10月24日开业，是大连首家、东北地区第二家苹果官方直营店。该店关闭之后，苹果在大连将仅剩下恒隆广场店一家门店。

在网络上，近年来虽时有声音在唱衰东北经济，但大连经济势头不减，根据大连市政府新闻办公室消息，今年上半年，大连地区生产总值4647.0亿元，按可比价格计算，同比增长6.0%，高于全国0.7个百分点。

2024年，大连实现地区生产总值9516.9亿元，比2023年增长5.2%，距离万亿门槛只差“临门一脚”。今年初，大连市政府工作报告释放明确信号，2025年要“高质量冲刺万亿GDP城市”。

倘若进展顺利，大连将成为东北地区首个万亿城市。就在如此微妙的时刻，一度曾为外资区域性市场拓展标杆的大连，收到了战略收缩的信号。

“留不住”苹果

大连，那座“北方明珠”，正铆足了劲儿，冲刺东北首个GDP万亿的荣光。

可一盆冷水，猝不及防。苹果中国官网挂出一则消息：大连百年城的Apple Store，8月9日晚八点，关门。苹果头一回，大概率不是迁址升级，而是真刀真枪地“撤”了。

针对停业的原因，有媒体致电苹果大连百年城店，客服称“原因暂时不是很清楚”。对于停业后是否会在附近再开新店，该客服表示，“暂时没有收到通知。”

另外，苹果在关闭百年城店前，已提前与大连恒隆广场店沟通，将部分专属服务（如私人选购）转移至恒隆广场店，以保障服务延续性。

遥想当年，这家苹果门店是大连的第一家，东北第二家，承载着苹果对东北市场的期望。

仔细翻阅苹果的门店策略，会发现这家科技巨头正在调整相关业务。就在大连百年城店退出的同时，正在加大对于北上广深等核心城市的投入。8月16日，深圳前海壹方城店即将开业，这也是深圳的第三家苹果直营店。在去年8月，上海也迎来了第八家直营门店。

对于苹果来说，曾经那个精准拿捏全球消费市场的刀法，在中国市场罕见地消失了，根据相关财报数据显示，苹果大中华区营收，2025财年第二财季，同比下滑2%。

这种衰退其实早有端倪，中国消费者对“挤牙膏式创新”的容忍度急剧降低。华为们，国产高端品牌强势崛起，5G、AI大模型、折叠屏等前沿技术步步紧逼，不断侵蚀市场。2024年，苹果中国市场份额从2023年的19%锐减至15%，排名从第一滑落至第三，被vivo和华为超越。

苹果选择战略收缩，暂缓下沉，将资源集中经济更发达、消费能力更强劲的地区，无疑更为现实。

毕竟，以苹果目前在中国市场的表现，每一家门店的租金回报率，消费偏好数据，都将成为企业的生死线。况且，大连的地理位置又让其很难辐射整个东北地区，或多或少让直营店的战略意义打了折扣，这让苹果在中国市场面临增长压力之时，更加容易选择战略性后撤。

大连的“非东北”底色

东北这片土地，在许多人眼中，带着某种刻板印象。

可大连偏偏，是个“异类”，一个矛盾体般的存在。

大连“很不东北”。这标签，贴得异常精准。大连位于辽东半岛南端，纬度甚至比天津还低。传统意义上的冰天雪地和白山黑水，距离大连异常遥远。夏凉冬暖才是它的名片。

这份独特的地理与气候，让大连在气质上，与哈尔滨、长春等内陆城市，泾渭分明。甚至在某种程度上，有点格格不入。

而回顾大连的经济结构与历史，在整个东北更是独树一帜。长久以来，它是东北最重要的外贸进出口枢纽，东北亚经济圈的中心节点，其对外开放的历史，可追溯到上世纪的日据时期。

来到改革开放之后，日资企业曾在大连蜂拥而至。全国“疯狂英语”的年代，大连，偏不。它另辟蹊径，掀起“全民学日语”的热潮，这为日资企业的涌入，奠定了基础。从1998年起，短短五年，超过2000家日企涌入大连。一个“中国版班加罗尔”，悄然诞生，成就了大连软件产业的起点。

美国记者托马斯在2004年的时候曾这样描述：日本企业在本国雇一个软件工程师的工资，在大连除了可以雇3个软件工程师之外，还可以再雇用一屋子呼叫中心的接线员。

如此低廉的用工成本，能使日企的成本降低30%-40%，没有理由拒绝大连。

可以说，对于外资品牌的接受度，大连应该是冠绝东北地区。

即便是来到外界普遍唱衰东北的移动互联网时代，大连在吸引外资上一直表现不俗。当“各大城市都面临实际利用外资金额大幅滑落的窘境时”，大连在2024年，其全年实际利用外资超过18亿美元，同比增长高达90%。

这数字表现相当亮眼。虽然与北上广深，差距虽巨，却已不输长三角、珠三角等一众万亿GDP城市。这份对外资的吸引力，加上软件服务业、装备制造业等领域的产业优势，都让大连在东北，显得与众不同。

此外，每年夏季达沃斯的固定举办地，一个是天津，另一个则是大连。到了夏天，近100个国家和地区的2000多名政商界领袖、学界专家和媒体代表，都会从全球各地飞来大连，出席这场国际性的盛会，向全球经济传递风向。

此等荣光，连南京、武汉、苏州等新一线城市都不曾享有，反而是大连这个有些外围的城市。

与此同时，一个尚未进入“万亿俱乐部”的城市，在航母、数控机床，以及装备制造业、造船业等领域在国内享有顶级话语权。

对于整个东北来说，连大连这样“不那么东北”的城市，都难以留住苹果。那么，对于整个东北地区而言，苹果的“撤退”，可能不仅仅是商业决策，更是行业生态转变的缩影。这片土地，或许真的不太适合苹果了。

华为与东北的高度适配

当苹果在大连“失守”之时，华为在东北的渗透，却呈现出截然不同的态势。

在东北，流传着一个颇有调侃色彩的段子：“东北体制内必备三件套：始祖鸟、迪桑特、可隆，手拿华为折叠屏，还得开上迈腾380。”看似戏谑的话语，却精准地勾勒出华为在东北中产阶层，尤其是体制内群体中的强势地位。

以目前东北地区的整体就业情况来看，体制内约等于中产，在这片土地上，大厂打工人、金融精英等在一线城市的中产群体，很难找到深度发育的土壤。

“东北人爱抗冻的华为”，也是闲鱼2019年发布的数据总结，在彼时的数据报告中，咸鱼表达得很直白：“最喜欢华为手机的地区，多在东北，山东，云南，西藏等地”，而“北上广，湖南重庆贵州陕西等地，则多偏爱苹果手机”。

虽是几年前的数据，但其背后反映的地域消费偏好，在华为强势回归和苹果“挤牙膏创新”的此消彼长后，只会进一步加强。

2023年下半年，华为Mate 60系列，凭借自研芯片的重大突破，以及鸿蒙系统的持续进化，瞬间点燃市场热情，强势收复失地。数据显示，2024年，中国售价600美元以上的高端手机市场，华为以33%的份额，实现同比34%的大幅增长。

来到2025年，华为更是势如破竹。Canalys最新报告显示，2025年第二季度，华为以18.1%的市场份额，重返中国智能手机市场第一。

图片来源：Canalys

当苹果的AI功能在中国市场，形同虚设，被网友调侃为“PPT级别的AI”时，华为，却能实实在在地展示智能语音交互、影像优化等AI功能。这种体验的鸿沟，直接影响了用户的选择。

在某种程度上来说，华为几乎成为东北手机市场的精神图腾。

“如果不是东北的气候条件不太适合新能源汽车，可能华为汽车都会取代迈腾与奥迪在东北车圈的地位。”有东北地区的华为门店销售如此调侃。

除了产品层面的渗透，华为在东北的布局投入，也在持续加码。去年8月，吉林大学官网消息透露，“华为将在长春设立研究所，在科研合作方面，未来华为将依托长春研究所，继续加大与吉林大学在智能汽车、人工智能等多学科、多领域的合作。”

吉林大学甚至将“在计算机、软件等相关学院，开设基于华为自主可控技术的相关课程，打造联创联培合作模式，联手培养符合行业趋势、企业需求的高质量人才”，为华为量身定制人才。其诚意，可见一斑。

此外，东北的政企体系在整个生态应用上积极拥抱华为。截至目前，东三省已有超过300+应用完成HarmonyOS NEXT适配，覆盖政企内部办公、通用办公、政务、金融、出行、汽车等多个领域。

而仔细剖析大连的发展脉络，会发现这座城市的基因也在悄然发生变化，似乎更加适配华为这种更为接地气的硬核理工思路。

90年代，当全国诸多沿海城市，还在狂卷制造业赛道之时，大连却逆势而为，超前地实行“退二进三”产业政策，即外迁市内的重工业企业，转身搞起了第三产业和高新技术产业，最终目的就是要成为“北方香港”。

到了21世纪初，在振兴东北的时代召唤下，大连又一次选择折回第二产业，重新回到了“重工业”的硬核赛道上。石化、船舶制造、装备制造等狂飙突进。

东北，或许正在失去苹果。但它却迎来了，更懂这片土地的华为。