出品/联商网

撰文/西泠雪

苹果直营店关停在其全球商业版图中向来鲜见，而这一罕见事件首次落地中国市场，也引发了行业内外的广泛关注。

7月29日，苹果发布声明称，鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，公司决定于2025年8月9日关闭百年城Apple Store零售店。而这也是苹果首次关闭大陆地区直营店。

据了解，苹果在大连有两家店，一家在大连百年城购物中心，另一家在大连恒隆广场，换句话说，闭店后苹果在大连将仅剩下恒隆广场店一家门店。

目前，对于该店关停的原因，苹果大连百年城店客服表示，有接到闭店通知，但具体原因尚不清楚，后续对购买的产品有什么问题还可拨打百年城店的官方电话。

大连百年城商场于2002年正式开业，一度是大连的商业地标，不仅引入了主力店太平洋百货，还引入了大连首家星巴克、大连首家苹果零售店、大连第一家IT。然而，在中国商业地产激烈的竞争环境下，百年城也由盛转衰。

此次，苹果门店关闭应与该购物中心运营状况有关。自2022年以来，大连百年城购物中心一直卷入诉讼。到2025年2月，大股东已正式全面掌控租赁和运营事务。购物中心内几家知名零售商，包括Versus、Coach、Kenzo、Hugo Boss、MCM、Kate Spade、Armani Collezioni、A.J、Sandro、Maje、UGG、Max Mara 和Michael Kors，在租约到期时都关闭了他们的门店。

不过，6月11日，运营23年的大连百年城正式挂牌“大连银泰城”，深度融入in银泰商业体系。该项目总建筑面积7万平方米，已确立“城市潮奢悦己生活中心”全新定位，根据规划，项目将引入百余个国内外知名品牌，塑造“特色流量主力店、城市潮奢旗舰、精致生活美学、先锋户外生活、餐饮社交主场、潮流娱乐聚场”六大特色经营标签。

近年来，苹果在华线下直营店数量持续增长，已覆盖全国大部分省份，闭店情况较为罕见。2020年7月15日，苹果在大陆关闭了北京三里屯太古里6号楼的门店。不过，该店因正常迁址升级而暂时停业，仅仅过了两天，就在其附近区域，三里屯的苹果新店便开业了。

目前，苹果在中国大陆地区有49家Apple Store零售店(包含深圳前海壹方城店、大连百年城店)，其中上海8家、北京5家、江苏5家、广东5家、浙江4家、辽宁4家、天津3家、重庆3家、四川2家、福建2家、山东2家。此外，安徽、云南、广西、河南、湖北、湖南各有1家。

虽然大连百年城的直营店准备关闭，但苹果依旧没有停下在中国布局直营店的脚步。

苹果官方宣布Apple Store零售店将入驻深圳前海壹方城，并于8月16日上午10点开业。这次新开业的前海壹方城门店是深圳的第三家苹果直营店。在此之前深圳已有两家苹果直营店，分别坐落于益田假日和罗湖万象城。

值得注意的是，尽管门店依然在扩张，但苹果在中国市场的风光已不复往昔，从市场数据反馈来看，苹果在中国大陆市场的销量与市场份额均呈现出下滑趋势。

今年5月初，苹果发布的业绩报告表明，在2025财年第二季度，公司实现营收954亿美元(约合人民币6850.94亿元)，同比增长5.1%；净利润达247.8亿美元(约合人民币1779.51亿元)，同比增长4.8%。不过，大中华区贡献的收入为160亿美元(约合人民币1149.02亿元)，同比出现2%的下滑。

此外，根据Canalys近日发布的报告，苹果手机在中国市场的份额持续走低，目前已经跌至第五的位置。对苹果而言，所面临的压力可想而知。