出品/品智PLSC 

作者/万德乾

创立已经九年的朴朴超市至今还未上市，不过它像上市公司即时公布公司财务数据的习惯还是有的。虽然不是证券管理部门核准的官方公布，但其数据还是具有可信度的。

日前，朴朴超市公布了2024年公司的简单财务数据。2024年朴朴超市全年完成300亿元营收额，经营毛利率为22.5%，即时零售订单履约费率为17.5%。最为关键的是，朴朴超市实现了全年盈利。

这个财务数据相比2023年，进步不算太大。2023年朴朴超市全年完成260亿元营收额，经营毛利率为22%，平均客单价在60元以上。

作为一个典型的前置仓生鲜即时零售平台，前置仓的开仓数量，是评估朴朴超市业务发展的第一指标。截止目前，综合各方消息可以知，朴朴超市已有400个平均面积800平方米的大型前置仓，这个数据相比2023年并无明显增长。而且，朴朴超市直到今天依然还仅是在福厦、广深佛、武汉、成都这“四省七市”城市布局。

可以看出，朴朴超市在没有明显扩大布局城市和前置仓的情况下，依然取得了40亿元的营收额增长，其增长来源自然是依靠存量前置仓单日出货量的增长。这也可以看出朴朴超市运营质量是在稳步上升。

2024年之前，朴朴超市单仓平均日出货量在3000单左右。根据行业通行的测算公式，类似朴朴超市这种和奥乐齐超市同样面积为800平方米的前置仓，单日要做到3500单以上的出货量才能实现盈利，也即单仓的日商水平要至少达到21万元。

或许这就是朴朴超市2024年实现全年盈利的原因所在。值得注意的是，这并非是衡量一家企业取得成熟经营成果并整体盈利的唯一方法。

为了取得进一步的增长，朴朴超市除了继续扩大规模，别无选择。也就是说，它要在现有城市继续开仓扩大服务渗透率，还要拓展新的城市。据悉，福建泉州属于朴朴超市即将开仓的新城市。

朴朴超市内部有过“慢即是快”的经营价值观传递，朴朴超市成立至今已经进入第九年，其各项业务指标相比整个前置仓和即时零售赛道，速度的确相对缓慢。

对于零售生意来说，慢，倒是各大成熟企业的通行做法。以当前零售行业最强王者山姆会员店为例，其也是在进入中国市场24年之后的2020年，才开始加速门店的拓展。

朴朴超市同样在复制慢的节奏。总体来说，朴朴超市是个财经经营指标优于业务发展指标的企业。即便如此，朴朴超市确定今年拓展泉州市的计划，也是悄悄地在打破外界的想象力。

早在2023年，朴朴超市就已经在泉州注册公司，而且在各个招聘渠道，公开招聘前置仓的人员；并开出了店长15-24K，主管6-10K，助理5-8K，配送员5K订单提成的月薪标准。

然而到了2025年3月份，朴朴超市的泉州站还是没有开出。作为一个提供一日三餐服务的即时零售平台，朴朴超市在泉州一整年的悄无动静，有些令人难以理解。

更为关键的是，泉州是处于朴朴超市起家的福州和厦门之间的城市，凭借朴朴超市目前在福厦两地超过70%的渗透率和成熟的供应链水平，朴朴超市在泉州的业务开通，应该是不费吹灰之力的。

如果参考互联网平台的拓展速度，或者参考一两年就能开出万家门店的零售折扣店的速度，朴朴超市别说进军泉州，就是相邻的莆田市、漳州市、宁德市等福建沿海城市，也都应该布局到位。

朴朴超市具体是什么原因会拓展缓慢，外界暂时难以知晓。但从价值利害关系来说，朴朴超市披露其2024年取得全年盈利的意义和好处，应该是朴朴超市当前最急需的追求所在。原因无他，就是朴朴超市至今还没上市。

作为一个创立九年，拿了七轮风险融资，投资者名单里赫然摆着高榕资本、IDG资本等知名VC的创业型平台企业，朴朴超市必须通过上市，才能保障投资者的利益，并且获得更多的现金支持。

即便算上抖音投资朴朴超市的传闻存在，朴朴超市也有较长时间没有新的融资进入。一个创业型企业，如果没有新的融资进来，现有业务又不能实现盈利，那这家企业距离进入极度危险结局的周期，可能并不漫长了。

朴朴超市不是不想上市。早在2022年，朴朴超市就曾引入审计团队，广泛对接各大投行，公开招聘CFO高管，一切努力都是朝着IPO上市而准备。

到了2024年年中，市场上关于朴朴超市会在2024年年底上市的传闻就未曾断过。

现在到了2025年第一季度，关于朴朴超市是否上市的传闻真假，已然不再重要。朴朴超市的上市计划，真的不能再拖延了。

朴朴超市也没有耽误业务发展。最近几年，但凡在自有品牌方面取得成绩的零售企业，无不都是整体经营指标健康的企业。山姆、盒马、奥乐齐、大润发、胖东来，均在独家开发自有品牌方面，或是低价折扣方面取得过亮眼成绩。

朴朴超市的自有品牌在2024年开始发力。2024年11月，朴朴超市推出朴朴特选的社区团购业务。

在自有品牌方面，2024年朴朴超市一次性对外展示包括优赐、滋喜、得欢、季沃、欢妙等10个自有品牌和350个单品的自有品牌系列。包括五常大米、HPP椰子水、吐司面包、香氛沐浴露等高动销、高易耗的日常热卖商品。

朴朴超市寄希望自有品牌能给公司带来50亿元的营收额。按照朴朴超市2024年新增的40亿元营收额来看，朴朴超市自有品牌战略和前置仓出货量的提升，都作出了贡献。

现在，对外传递朴朴超市已经实现全年盈利的消息，无论是吸引新的投资者进来，还是安抚现有投资人的心理，都是具有实际意义的好消息。

尤其是按照当前中概股的整理增长走势，以及消费类中概股集中在2025年排队上市的势头，朴朴超市真的应该加紧公司的上市速度了。

业务可以“慢即是快”，公司上市的节奏似乎不能再慢了。