出品/沥金

雷军不想做的卫生巾，黄子韬要下场了。

前两天的直播，黄子韬对着镜头痛骂“那些赚卫生巾黑心钱的人真的太恶心了”，一句话把自己送上热搜。

他宣布进军卫生巾行业，要开一个24小时全透明工厂，还拉来老婆徐艺洋当首席试用官。网友称赞他有担当，也有网友提醒他原材料水太深，一定要谨慎。

但无论如何，卫生巾品类正在陷入信任破产的深渊，连明星都看不下去了。

半年前，卫生巾行业就因为普遍尺寸缩水引发争议，今年央视315晚会曝光的劣质原材料、菌落超标和致敏物质残留之类的问题，更是引爆了舆论焦虑。

黄子韬跨度极大的跨界突袭，揭开了行业的遮羞布：女性每月必须使用的卫生巾，竟成了赌命的盲盒。

黄子韬要做卫生巾，网友纷纷点赞 来源：网络

外来降维打击

刺破行业僵局

黄子韬的入场，恰似一记精准的流量杠杆，撬动了公众对卫生巾品类积压已久的愤怒。

尽管跨界幅度过于巨大，但消费者宁可相信黄子韬的宠妻人设，都不肯相信品牌们的公关表态。

他可能不懂卫生巾，但他很懂舆情，提出要建的透明工厂也直击了两大痛点，一个是生产环节的黑箱操作，一个是质检形同虚设。

消费者一样不懂生产流水线，但把一切都可视化，是解决信任问题的原点。

和黄子韬的主动跨界相比，雷军和小米“被动跨界”，更能说明消费者对卫生巾行业长久的信任危机。

315晚会过后，焦虑的消费者把雷军微博评论区当成了许愿池，纷纷许愿小米下场，做小米卫生巾，甚至一些网友还为小米卫生巾取了名字“小米巨能吸”。

这场看似荒诞的集体请愿，实则是消费者对传统卫生巾行业的一次集体控诉与自救。

消费者对卫生巾的心理诉求，已经越过了性价比，转向了基本的生存权。

小米恰好满足了他们的投射：在山寨机横行的年代，用1999的价格提供了最高的性价比，彻底终结了行业乱象。

更深层的期待，是消费者期待品牌能够更加重视用户。小米曾因用户一句留言，就推出能把衣物和内裤、袜子分区清洗的洗衣机，这种“需求即生产”的敏捷反应，与卫生巾行业忽视女性真实体验形成鲜明对比。

尽管小米以做不了婉拒，但消费者用搜索热度、创意传播和情感共鸣构建的舆论势能，已为行业敲响警钟。或许答案早已写在网友的戏言中，用小米做手机的敬畏心做卫生巾，行业才有救。

网友纷纷呼唤雷军和小米下场 来源：网络

外资喝汤吃肉

国货抢骨头

千亿的中国卫生巾市场，为什么养不出一个靠谱的国民品牌？

两个原因，发育时间短，国货优势少。

上世纪80年代，卫生巾品类才正式在国内产生，到1999年，全国用上卫生巾的女性也才刚刚到一半。

发展时间短，让行业规范和监管很不完善。大量安全相关的核心指标，比如荧光剂、甲醛，没有被纳入国标；现行国标的10家起草单位中，有8家是卫生巾企业，“既当运动员，又当裁判员”，很难获得公众信任。

从电商平台的品牌格局看，卫生巾品类又是一个“外资优势、国货分散、白牌众多”的局面。TOP10品牌中，外资占比38%，国货占比21%，更多的品牌连1%都不到。

外资品牌的强势，根植于其技术霸权与品牌统治。

尤妮佳、宝洁等企业凭借化工、医疗领域的先发优势，不仅垄断纯棉表层、抗菌芯片等核心技术，更通过“瞬吸防漏”“超薄0.1cm”等迭代产品定义行业标准，90年代便已攻占中国高端市场。

反观国产品牌，研发投入普遍不足营收1%，仅为国际品牌20%，很多品牌围着“加长夜用”“防侧漏”的基础功能做叙事，高端市场沦为外资后花园。

这种技术落差直接催生市场分层：外资把控一二线城市商超货架，以高毛利率收割品牌溢价；国货则退守下沉市场，靠0.3元/片的散装卫生巾与白牌争夺生存空间。

有人统计过，国内卫生巾企业超650家，但这就是为什么这么多品牌要在价格战中内卷，甚至通过虚标尺寸、劣质原料压缩成本，央视315晚会曝光的品类现状，正是这种低端混战的恶果。

总结

缺斤少两的价格战解决不了问题，道理很简单：基础安全保障都成问题，何谈消费升级？

对女性消费者而言，卫生巾的品牌力，归根结底建立在品质和体验上，尤其是吸收性、安全性、舒适度等基本要素。

沥金之前报道过的卫生巾品牌艾芙尼，靠着“蚕丝”这样的天然原料，拿下了一二线城市的高消费力女性用户，证明国货完全可以做出高端品牌。

只是这样的品牌太少了，面向的人群也小众，填补不了大量下沉市场的消费空缺。

无论如何，这个品类极度欠缺新的血液来打破僵局。

回过头审视黄子韬要下场做卫生巾这件事，这场风波的价值不在于能否诞生一个完美品牌，而在于它能证明，在信任崩塌的领域，任何敢于掀开屋顶的人，都值得一声喝彩。