于东来为什么要走一条很难很难的路？
出品/联商专栏
撰文/和二
编辑/薇薇
在刚刚落幕的2025中国超市周上，联商网董事长庞小伟采访胖东来创始人于东来的一幕让人印象深刻。当庞小伟问，这些年来，自己内心改变的部分是什么，什么使自己越来越坚定？于东来当场落泪，沉默良久，他才回答，这是一条无法形容的路，很难很难，要用灵魂去走。难的不是方法，而是让其他人明白这样的理念，改变别人的习惯。
可以说，于东来在这场采访中，用灵魂回答了自2023年以来山呼海啸一般来自社会舆论场各种各样的声音，有对胖东来的审视、学习、赞誉，也有各种质疑、指责甚至污蔑。
走一条“特立独行”的路，确实太难太难。
1、胖东来坚决反击
3月29日，一个自称经济学家名为宋清辉的微博大V发文称，“#胖东来基层员工平均月薪9886元#一家没有什么核心竞争力的企业，只能变着花样靠流量活着�！倍源耍侄慈衔�，上述言论涉嫌对胖东来品牌形象进行贬损，追责金额不低于100万元。
4月6日，宋清辉称将死磕到底，并再次攻击胖东来，称于东来初中没毕业，自己不会跟他一般见识，“我看不起这种整天抛头露面、刻意迎合民粹的小企业主。”宋清辉还称胖东来的起诉行为是“无赖企业行径”，是“河南企业界的耻辱”，胖东来有“煽动民粹的力量”。
4月8日晚间，胖东来在社交媒体账号上发布了针对“宋清辉”、“柴怼怼”和“躺平叔”等三位博主的网络侵权的回复说明。
根据此前胖东来公布的侵权行为处理公示，胖东来将针对三位博主的侵权行为进行起诉，追责金额分别不低于100万元、500万元和150万元。
胖东来针对以上三位自媒体信口开河式的攻击、污蔑的不实言论进行回复，主要强调了几点：
第一，胖东来通过企业文化、员工福利、运营制度、商品供应链管理等措施构建起自身的卓越品牌，并赢得良好的市场口碑，这是胖东来的核心竞争能力体现。
第二，针对“躺平叔”的言论“胖东来有相关的资本运作，帮扶企业是为了获取利益，通过自有品牌商品输出，获取利润“。胖东来回应称，联商东来商业研究院的创建以非盈利性为目的，旨在把胖东来好的理念和方法分享给零售行业及其他行业。
胖东来披露了2023到2024年期间无偿帮扶永辉超市、湖南步步高和江西嘉百乐的诸多细节。胖东来对以上3家企业的帮扶均为无偿帮扶，公司自费投入人力物力，直接产生帮扶费用约8300万元。为帮扶企业调改，自有品牌成本价输出帮扶企业，整体销售损失约19亿，毛利额损失约3.8亿。
第三，针对“柴怼怼”言论 “胖东来商超业务不赚钱，主要利润在玉石销售，以低成本玉石高价销售，牟取暴利。胖东来靠水军写文章，借AI创品牌做隐喻”。胖东来在回应中公开了珠宝部和田玉销售情况，和田玉2025年1-3月销售2190万元，毛利率20%，占珠宝部销售3.6%。胖东来称“不存在任何雇佣水军的情况，接受任何个人和机构对此进行核实和监督”。
2、言论自由与侮辱他人的边界
胖东来决定追责所谓经济学家宋清辉相关侮辱性言论之后，宋清辉却抱着十分委屈的态度称“自己行使的是言论自由的权利，胖东来容不下哪怕一点质疑”。而另一个所谓知名财经专家名叫吴其伦的发文支持宋清辉称“胖东来做得很成功，可成功并不意味着不能被质疑和批评。在我看来，面对质疑和批评，应该持有则改之无则加勉的态度，而不应该被讼棍忽悠跳出来起诉�！�
笔者读罢宋清辉和吴其伦的内容不禁甚觉可笑，如今这两位一个自封为经济学家，一个自封为知名财经专家，竟是如此的不懂常识，如此的“反智大众”。宋清辉称“没有核心竞争力、变着花样靠流量活着、迎合民粹”等等，已经完全不是“质疑”而是“捏造事实、侮辱和攻击胖东来以及其创始人”。
两位专家搞不清言论自由与侮辱他人（企业）的边界在哪里？
让人啼笑皆非的是，在一个名为宋清辉的微信公众号内，其近日连续发布“宋清辉严正声明”、“遭胖东来百万索赔，经济学家宋清辉回应”的文章，但文章下面的评论却几乎是一边倒地对宋清辉不负责任言论的批评，有网友留言称“坚决支持宋清辉本人来高调应诉，并拿出有力的证据，来证明他本人所说的胖东来“邪恶势力，无赖企业行径，河南企业界的耻辱”等说辞，如果不能或者是败诉，他的行径就是嘴炮，肉喇叭了”；而更多的回复都认为，宋清辉这样的所谓经济学家，以不负责任的态度攻击他人，只不过是为了博眼球，蹭流量。
南都财社就宋清辉的相关言论采访了广东至信忠诚律师事务所律师董亚民律师，律师表示，判断宋清辉最初的言论是否构成侵权，需考察三个要件：第一，言论内容是否包含虚假事实或侮辱性表述；第二，是否导致胖东来社会评价降低；第三，行为人是否存在过错。
很显然，“无核心竞争力”的论断完全缺乏事实依据，且 “变着花样靠流量活着”具有贬义表述，可能构成诽谤性侵权。在司法实践中，类似“无核心竞争力”的绝对化表述若无佐证，易被认定为侵权。
而宋清辉后续的“反击式”言论，如称创始人“学历低”“迎合民粹”等，涉及《民法典》第1024条禁止的侮辱行为；宋清辉对胖东来的“学历评价”属于与企业经营无关的人身攻击；“迎合民粹”则将商业行为政治化，此类表述既无事实基础，又明显具有贬损人格的意图，已超出正当批评范畴，依据相关法律条款，或被认定为侵权。尤其在已进入司法程序后，此类言论可能被法院视为具有“明显恶意”，不仅构成新的独立侵权行为，还会加重赔偿责任。
此外，律师还提到，宋清辉作为拥有过万粉丝的财经领域大V，其言论传播力和公信力远高于普通用户，依据相关法律要求，其承担更高的注意义务。在实践案件中，法院明确“粉丝量级与责任程度正相关”，影响力越大，判赔金额通常越高，本案中100万元的索赔主张即可能考虑到其账号影响力导致其损害程度之大、言辞之恶劣。
3、于东来的这条路
人红是非多，古话说“匹夫无罪，怀璧其罪”，这是千古不变非常朴素但又深刻的至理名言。一个特立独行的人，即使他的内心是公义的，他的行为是符合更多数人的利益的，但是他的理想和他的行为一旦脱离了当下主流的行为方式，就总会被有些人指责批判——沽名钓誉，曲意迎合，伪善等等是最容易强加在他人头上的罪名。
在互联网时代，流量是人人想要的，但当你凝视深渊的时候，深渊同样在凝视着你。流量让某个品牌被更多人熟悉，被认知，被热爱，但同样更容易被拿到放大镜下观察，甚至一些别有用心的人会在这样的流量中发出“异类的声音”从而引起别人的关注，成就自己的流量。
于东来如此，雷军、马云、刘强东等等几乎每一个中国著名的企业家都遭遇过流量的“反噬”。
最近处于风口浪尖的小米同样对那些无底线、“语不惊人死不休”的所谓大V、造谣者拿起法律的武器。4月7日，小米公司发言人对于“SU7出险率是同价位车型数倍的传言”进行澄清，并向公安机关报案。
经此事件，也许很多人会疑虑，于东来的这条路如此之难，他该如何继续走下去？笔者与接近于东来的相关人士沟通，对方表示，于东来的初心根本就不是为了流量，于东来的初衷始终是希望把胖东来当成一座学校，为整个中国超市界贡献自己的理念和方法。诚如于东来所说，当你知道什么是自由，什么是爱的时候，你才会发现，这世界，这生活有多么美好。
影响和改变这个世界已经形成习惯、大家习以为常的既定的方式方法实在太难，而改变某一个人内心的认知、价值观，是触及灵魂的事，更难。
只要是正确的事，就一定都是难的，没有容易的。
虽然夏虫不可语冰，但一年有四季是客观规律，不可改变。就像所有人都喜欢自由，喜欢爱与被爱一样，虽然总有人无法理解什么是自由，什么是爱，但这并不影响客观规律的基本运行并被大部分人认可和接受。
最后，用王小波在《一只特立独行的猪》这篇广为流传的寓言短文中的一段话作为本文的结尾。向于东来以及很多学习于东来，对这个世界始终保持热爱，保持希望，追求自由与美好的人们致敬：
“对生活做种种设置是人特有的品性。不光是设置动物，也设置自己。我已经四十岁了，除了这只猪，还没见过谁敢于如此无视对生活的设置。以后我在甘蔗地里还见过它一次，它长出了獠牙，还认识我，但已不容我走近了。这种冷淡使我痛心，但我也赞成它对心怀叵测的人保持距离�！�
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