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90%的商场导视正在压制空间场景的溢价能力?

来源: 空间印象设计 2025-04-17 16:01

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出品/空间印象设计

在商业空间竞争日益激烈的今天,导视系统早已不再是冷冰冰的“路标”,而是悄然进化为空间美学的“点睛之笔”。

当消费者走进一座购物中心,最先被吸引的或许不是某个品牌店招,而是一组充满设计感的艺术装置——它可能是一盏悬浮的光影指路牌,或是一把融合了导航功能的雕塑长椅。这种将导视功能与美学场景深度绑定的设计策略,正成为商业空间争夺消费者注意力的关键战场。

为什么导视必须“美陈化”?

传统导视牌常被诟病为“空间中的补丁”——功能刚需却缺乏美感,甚至破坏空间氛围。而美陈化导视的崛起,本质上是一场商业空间的“体验升级”。

让功能与美学的共生,用锈蚀钢板与绿植结合,既标注方向又营造出“城市森林”的沉浸感,消费者拍照打卡的同时,自然记住了动线信息。

品牌价值外化,导视系统与整体商业空间风格保持一致,与项目定位高度契合,成为品牌形象的立体名片。

导视美陈化的设计密码

利用材质讲故事,材质的反差或在地性选择直接影响导视美陈化是否成功,以自然物为导视基座,如木头、石块等,将主题化、场景化的空间与导视无缝衔接。

将在地性融入导视,用极为贴近游客日常生活或呼应城市记忆,让导视具有趣味性和烟火气,拉近与游客的距离。

让光影成为“导视员”,利用霓虹灯让导视系统“活”起来,既是分区指引,同时作为艺术装置,供游客拍照打卡,两者的结合能让商业空间内部不同主题区域无缝衔接,大大增加游逛间的沉浸感。

将功能隐藏于场景体验中,最高阶的美陈化导视,是让消费者在无意识中接收信息,比如,将导视休憩点化,创造体验增值节点,两个功能性组件重组,用美感软化功能,让导视具有多样性,等人、休息的间隙自然完成动线规划。

美陈化导视如何实现商业价值闭环?

传统导视是纯功能性投入,而美陈化导视可创造多重收益,好的导视美陈能掌控空间节奏,导视系统也将成为品牌输出价值观的载体,主题导视融入整个空间剧本,强化空间主题定位。

如入口处的巨型艺术导视制造记忆爆点:

中庭的互动式导视装置延长停留时间:

转角处的微型导视艺术制造探索惊喜:

在消费者注意力稀缺的时代,导视系统的美学价值可直接转化为“停留时长”——一组让人愿意驻足的艺术装置,就是潜在的消费机会。

结语

未来的商业空间里,导视将彻底“消失”——不是被淘汰,而是完全融为空间美学本身。

在实体商业与体验经济深度绑定的今天,美陈化导视正在重新定义商业空间的价值公式:用美感软化功能,用场景激活消费,用设计讲述品牌故事,当导视牌进化成空间艺术品,商业设计便完成了一次质的跃迁——它不再被动地“指路”,而是主动创造停留的理由。

本文为联商网经空间印象设计授权转载,版权归空间印象设计所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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