出品/零售圈

撰文/渔火

宗馥莉执掌娃哈哈后风波不断，万隆父子内斗致双汇单日蒸发180亿，达利许阳阳激进改革遭遇反噬，今麦郎范明强空降引发百余位中层集体请辞，好利来二公子罗成被质疑花式作秀，康师傅魏宏丞押错宝丢失13%方便面份额，洽洽李晓军致产品投诉率暴增400%.......

二代接班所引发的一系列连锁反应，如同多米诺骨牌一般，敲响了食品饮料行业在代际传承上的警钟。

随着老一辈逐渐退居幕后，新一代带着壮志豪情登场，却在复杂市场、企业传统与内部利益纠葛中步履维艰。

麦肯锡研究指出，中国食饮企二代普遍陷入“创新者的窘境”，这已成为制约企业发展的关键瓶颈。

二代接班，究竟是福是祸？

01

代际断层，宗馥莉的阵痛与破局

当前，中国食品饮料行业正在经历着史上最凶险的代际断层。

在万亿市场规模背后，有着超过半数的头部企业正站在权利更迭的风口浪尖，面临着掌门人更迭。据中国食品工业协会的数据显示，未来五年将有68%的食饮企业面临代际传承，涉及超过4.3万亿市场价值的重新分配。贝恩咨询数据显示，中国家族企业的传承失败率高达83%，远超全球45%的平均水平。

当这些浸泡在父辈光环里的企二代们集体踏入接班深水区，这场关乎企业命运的“传承实验”，正濒临失控。

二代接班，绝非简单的权力交接，其核心在于企业战略路径的抉择与商业基因的重构。当贴着“年轻气盛”刻板标签的企二代们，试图在父辈们用几十年搭建的传统企业植入新鲜基因时，引发的可能不是创新革命，而是一场行业级的系统性排异反应。

就拿风波不断的娃哈哈为例。去年二月接班，素以“铁腕改革”著称的宗馥莉，在这一年多的时间里完成从“小公主”到“大女主”的转变，但同时也经历着严峻的考验——渠道震荡、联名翻车、价格战失利三座大山同步压顶。 

娃哈哈宗馥莉

自宗馥莉接掌娃哈哈一年多来，其面临的挑战绝非传统意义上的"接班困境"，而是传统商业逻辑在新消费生态下的系统性失灵。

渠道震荡是零售终端数字化转型的阵痛，联名翻车暴露了品牌符号与Z世代认知的错位，价格战失利是传统成本优势在新竞争格局下的失效……这三重困境叠加，正是传统企业在代际传承中遭遇的典型危机。

但在宗馥莉的带领下，娃哈哈去年业绩实现大幅增长，营业收入回升至约700亿元；甚至从全年登上热搜的频次来看，娃哈哈也在宗馥莉的带领下创下了历史记录。

不过，从当前的热搜状态来看，娃哈哈内部改革的“阵痛”，似乎还将持续一段时间，甚至可能愈演愈烈。但从财报上来看，宗馥莉显然打了一场漂亮的翻身仗。

值得关注的是，宗馥莉的改革阵痛并非孤立现象。

在二代接班这场看似光鲜的“继承者游戏”背后，实际上却总在传统企业革命的战场上演成“舆论宫斗剧”……

02

新旧撕裂，流量为王VS渠道为王

“他们既受困于父辈的辉煌光环，又在数字化浪潮和新消费生态的双重夹击下，难以找到平衡点。”一位不愿意透露姓名的企业高管向《零售圈》坦言。

对于企二代来说，接班不仅是一场权力的交接，更是一场关于理念、战略与未来的深度博弈。

像宗馥莉一样的企二代们，都在接班过程中经历着各自的煎熬。双汇万洪建用举报信揭发父亲“违规关联交易”，导致市值单日蒸发300亿；达利食品许阳阳强推“豆本豆”致经销商库存积压，被曝用过期原料续命；好利来罗成用“半熟芝士”重构烘焙赛道，将父亲的面包店变成市值超60亿的“甜品迪士尼”；李锦记李惠中用"薄盐生抽"切中健康风口，在百年酱园里种出30亿新增量……

有人在“造神”，有人在“毁长城”。但在此背后更多的，是关于新旧思维的激烈交锋。

父辈们靠“渠道为王”打下江山，而二代们却执着于“流量为王”。

在父辈们的商业逻辑里，渠道就是命脉，是企业对市场的绝对控制力。可偏偏基本上所有想要大干一番的二代们，上任的第一件事便是多在渠道改革上下手，并疯狂追求流量，跨界、联名、焕新……无所不用其极。

父辈们无法理解二代们对流量的执着，认为这是“舍本逐末”。在他们眼中，经销商网络是经过几十年沉淀的商业资产，而短视频的点赞和直播的销量都只是昙花一现的数字游戏。

但生长在新时代下的二代们深知，传统渠道已经无法解决年轻人“看不见、不了解、不消费”的问题，渠道改革是一件势不可挡、刻不容缓的事。

父辈们的“渠道为王”依赖的是对供应链和终端的绝对控制，而二代们的“流量为王”则是试图通过数据驱动直击消费者心智。但二者的问题在于，流量无法直接转化为销量，渠道也无法迅速适应新消费生态。

在此其中，接班的二代们被迫在“延续既有优势”与“颠覆传统模式”之间进行高风险的权衡。这种新旧力量的对抗，本质上其实就是传统商业的自我修复与变革阵痛。

面对"守旧等死，创新找死"的困局，好利来二公子罗成则抱着“顺其自然”的想法。

好利来罗成

三年前，罗成在抖音发布了第一条短视频，三年后，抖音账号“老板罗成”的粉丝量已经超过300万。在他的主页上，分别有着Infp | 甜品设计师 | 蛋糕安利师 | 好利来企二代四个关键词，好利来企二代这个身份，被他放到了末尾。

从另一种角度来看，二代接班这件事，或许被过度复杂化了。

03

企业传承，重塑中的坚守与创新

曾任雀巢全球CEO的马克·施耐德说过：“在这个时代，最大的风险不是改变，而是用过去的方式改变。”

宗馥莉也曾公开表示：“企业传承也是一种创业。”她深知传承绝非躺在父辈的“功劳簿”上坐享其成。

据中华全国工商业联合会权威统计，在中国的民营企业中，80%以上都是家族企业。这些企业大多已经来到了一代、二代密集接班的时刻，也就是由创始人的后代（直系或儿媳、女婿）接手公司管理权。

这些二代们因为绝大多数都受过高等教育，拥有海外留学经历，所以接班后的他们思想更为开阔，想要做的也会更多更全面。

一方面，他们想要承担好企业发展的重任和社会责任，另一方面，他们也想要尽快实现自己的人生理想与追求。但事实上，“鱼和熊掌兼得”并非易事，这注定是一条艰难之路。

农夫山泉的钟墅子在饮品行业竞争白热化之际，没有选择盲目跟风，而是凭借对水源地的深耕，悄然加固企业护城河；华彬集团严彬之女严丹骅上任后，没有动红牛的基本盘，却用战马能量饮料在电竞圈撕开缺口……

从这些鲜活且极具说服力的成功范例来看，二代们或许该明白：真正的传承不是抛弃父辈的“旧地图”，而是要用“新工具”来挖掘更深的价值层。

在新旧交锋的浪潮中，企二代们的战场已然明晰，那便是在传承中重塑商业版图，平衡好坚守与创新的关系，于坚守与变革交织中迈向未知而又充满机遇的未来。

无独有偶，传承的内核并非只是对过往模式简单的复刻，而是在继承父辈战略定力的基石之上，坚守长期主义，以创新为刃，开辟新途。

事实如此，当父辈们凭借多年拼搏建立的竞争护城河逐渐干涸，二代接班人面临的不是简单的权力交接，而是一场关乎企业生死存亡、商业生态重塑的深刻变革。

“财富可以直接传承，但是威望、领导力、号召力无法直接继承。”行业人士如是说道。

对于企二代而言，父辈的财富或许能为其提供初始的资源与保障，但威望的树立需要在商业战场赢得同行与市场的尊重，领导力的锤炼需在团队管理与战略决策中不断磨砺，号召力的培育要靠个人魅力与商业远见的持续彰显。

企二代们未来的路，是一片待拓的荒野，要靠自己一步一个脚印走出来。或许按部就班，守护基业；或许走出差异化，开辟蓝海；但如何走出一条真正适合自己的路，仍需要时间检验。

二代接班，没有守成者，只有未完成的改革者。