永乐家电亮相京城 重拳出击团购市场
来源：
联商网
2005-04-08 17:50
在家电圈纵横多年的永乐生活电器，是一家净资产上亿元的民营股份制大型家电连锁零售企业，中国商业零售业及中国连锁行业十强企业之一。永乐生活电器经历了九年家电零售业巨大变革的洗礼，从成立初年销售额只有100万，到2004年实现销售突破150亿元，销售产品达5万种，在全国拥有108家的家电连锁大卖场。其在业内的地位仅次于国美和苏宁，在完成南方战略布局之后，经过2年的紧锣密鼓地筹备后,开始杀入北京市场, 力争在竞争激烈的北京家电市场站稳脚, 将高品质的服务和质优价廉的产品带给消费者, 同时借此完善其品牌的全国性。
据悉永乐生活电器的第一家店五棵松店坐落于西四环中路77号, 营业面积超过1.2万平方米, 有超过800个免费泊车位的超大停车场, 永乐此举意图在于打造一个超大规模环境舒适的生活电器广场。目前京城家电连锁业的布局初步完成, 已经形成了网格化的格局, 但是出于遏制对手和竞争的需要, 几大家电连锁巨头还在大规模的圈地开店. 永乐生活电器不会参与这种不理性的开店数量竞争之中,而是着力打造指向性的消费场所, 在努力丰富传统的家电产品和3C产品的同时, 以提高生活品质改善生活质量的家庭小电器为重点, 完善生活电器的品类和数量, 在保证低价的同时创造舒适的购物场所, 为京城的广大消费者提供一个指向性的消费场所。
北京由于其作为首都的独特的地位，企事业单位的工程团购是个容量巨大的市场，长期以来，工程采购或者团购，都是厂商重点争夺的战场；但是由于牵扯到折扣等利益的存在，往往处于见不得人的暗箱操作之中，因此尽管诸多的厂商都专门组织了自己的团购队伍，但是高成本地投入，低收效的业绩，使厂商棘手不已；而普通消费者，由于众所周知的原因，基本很难享受到工程团购的优惠。永乐生活电器正是看到这个机会，借着永乐生活电器广场这个平台，率先提出生活电器采购卡的概念和模式，透过永乐生活电器自身强大的品牌形象和资源，引导团购价格透明，将厂商和消费者有机的结合起来，以明折明扣的方式，消除暗箱操作给消费者带来的风险，向普通消费者渗透，同时科学而富有诱惑性的积分奖励机制度，为持卡者带来切实可见的利益。
此次永乐推出的永乐生活电器采购卡, 兼顾了企业团购和个人捆绑采购的利益，面向的对象包括传统团购意义所指的机关企事业单位，也包括大宗的工程采购者和家庭套购群体。主卡作为单位用户集团采购使用，可以享受到高品质的VIP全程服务和超低的工程团购价格，而同时随主卡配付的副卡，则可以为持卡人个人及相关人员提供同样优惠的工程团购价格和服务级别。任何持着副卡的普通消费者，在北京城各个永乐生活电器广场，都能够享受到和工程团购价一样的优惠和服务。
持有永乐生活电器采购卡，可以享受诸多个体购物体会不到快乐：（1）省钱。凭借团购平台，将有相同购买意向的会员组织起来，用大订单的方式减少购销环节，厂商将节约的销售成本直接让利，消费者可以享受到让利后的优惠价格。
（2）省时。永乐生活电器所提供的团购商家均是其领域中的知名品牌，透过永乐生活电器团购卡，可以将许多高品质的大宗消费品"一网打尽"，避免自己东奔西跑选购的麻烦，节省时间、节省精力。而且所有供货商均为厂家，有透明、最直接的购货渠道，让消费者做到明明白白地消费。用最好的购物体验买到优质放心的商品。
（3）省心。通过团购，不但能够最大程度的节省金钱和时间成本，而且消费者在购买和服务过程中占据的是一个相对主动的地位，可以有更高的安全性，享受到更好的服务。 同时，在出现质量或服务纠纷时，更可以直接与永乐生活电器解决，不必和厂商接触。
（4）另外，因为是团体购买，常还可以在通过购物会友，交流消费信息和购物心得，增益生活情趣，提高生活品质。
配合永乐生活电器采购卡的推出，永乐生活电器广场专门将其四楼超过1500平方米的场所开辟为工程团购中心，不惜投入大量的人力和物力，按照五星级酒店的标准装修，整个环境舒适而典雅，为VIP用户营造出一个温馨而舒适的购物氛围，让客户真真正正享受到上帝的待遇。作为专业的生活电器专家，永乐生活电器特别邀请业界精英精心打造欧式简约风格的样板房体验中心，通过永乐生活电器专家精心配置的厨卫电器、高档冰箱、洗衣机以及电视机、音响、3C等产品，使生活电器的外延不断扩大，体现出人性化、智能化的特质。整个体验中心，充溢想象力，设计卓越独特，兼容都会时尚优雅的元素，充分体现永乐生活电器的人本理念，迎合VIP客户尊贵的身份品位，使VIP团购用户能够亲身体验永乐生活电器提供的温馨服务，轻易实现经典装修和典雅家电配置的结合。专门为VIP客户开设的永乐咖啡小屋，则充分体现了永乐生活电器对消费者体贴入微的关怀，在购物的烦乱过程中，喝杯浓浓的咖啡，放飞心情，静静享受在永乐生活电器广场购物的快乐时光，是何等舒适自在。
生活电器采购卡，是永乐生活电器针对北京庞大的团购市场容量所抛出的一个重炮，永乐生活电器为此专门打造了一支高素质的营销队伍，为VIP团购客户提供全程一站式服务，VIP客户只需将需求告诉营销专员，就可以坐在舒适的环境中，惬意地喝着咖啡，悠然自得地享受购物的快乐。
对于团购，永乐可谓是深谙此道，永乐自身的壮大和发展，其实就得益于透过中永通泰平台，向上游厂商集团采购产品。因此永乐生活电器之所以敢于以超低的工程团购价格购物作为其亮相北京的第一招，一方面是依仗着长期以来和家电厂商形成的良好合作关系，全国巨大的采购量，获得各大家电厂商的大力支持所提供优惠的条件；另一方面永乐经过自身多年的积累，新颖专业的工程团购平台，也深深吸引着厂商；强大的经济实力使其能够采取这种团购政策普惠消费者的销售方式。
作为进军北京市场的第一步，永乐生活电器广场第一家店其所肩负的战略意义远大于对经济效益的追求，永乐生活电器致力于打造指向性的消费场所，以奠定全国连锁三强地位，并以此为中心进军华北、东北地区。
随着永乐生活电器这个品牌不断地深入人心，"到永乐生活电器广场买家电"这个几乎成为上海人口头禅的话，也许不久的将来也会在北京城的消费者中风靡开来，而永乐生活电器倾力打造的指向性消费场所将成为京城消费者购物的最佳场所。
公司简介
创建于1996年的上海永乐家用电器有限公司，是一家净资产上亿元的民营股份制大型家电连锁零售企业，中国商业零售业及中国连锁行业十强企业之一。永乐家电经历了八年家电零售业巨大变革的洗礼，从成立初年销售额只有100万，到2004年实现销售突破158亿元，在上海、江苏、浙江、广东、福建、河南、四川等地已拥有超过八十家的家电连锁大卖场，保持了年年翻番的超常规发展业绩，成为国内家电连锁业的领头羊之一。
永乐生活电器强势进入北京，以奠定全国连锁三强地位，并以此为中心进军华北、东北地区。
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