奢侈品涨价：不是价格战而是“心理战”
很多洋品牌在国内都能买到，国人为何还要飞上几千公里去国外买了再往回带?出国买洋货，到底多划算?今日，焦点访谈在“洋货为何贵在中国?”的节目中分析了其中的原因：关税、生产成本、流通成本、渠道费用等都不是推高洋品牌进口售价的最主要原因。因为这不是一场“价格战”，这更像是一场“心理战”。首先，推高中国售价，利用中国奢侈品消费者“买贵不买贱”的心理大赚一笔，同时利用价差，吸引中国消费者到境外消费，又赚一笔。人家里外全是赚，那，赔的是谁呢?
全文如下：
焦点访谈：刚过去的春节大家都挺忙，还有不少人选择了出国旅游。出国旅游难免要购货。有国际著名咨询公司发布报告称，中国消费者已经成为世界最大的高档品牌消费群体。包括眼前的假期，来自中国的买家也受到全球追捧，他们是国外奢侈品企业眼中名副其实的财神爷。
中国灯笼，中国的汉字，这可是不是国内的商场，而是巴黎著名的春天百货。为了迎接中国顾客，商场的各种重要标示有了中文说明，购物指南有了中文版，很多专柜有了中文售货员，就连商场的总经理也学起了中国话。
而在英国伦敦，著名商场哈罗德的橱窗里满是中国龙和中国红。包下两面街区的橱窗，铺排几十米。这样以某个国家的传统文化为主题布置橱窗，在这家百年老店的历史上还是头一回。走进店内，会发现惊喜更多，满满的红红的福字倒挂在中庭的门廊上，红包高挂。
而在迪拜的购物中心，导览图上清楚地用中文标注了迪拜购物中心的特色区域、商店、品牌和服务设施的分布，如果您看不明白也没关系，这里还有中文咨询员专门为您服务。
就在国外商家做足了准备的时候，放了假的人们也都列好了购物清单，直奔目的地。在首都机场，T3航站楼的国际出发区也挤满了人。
其实很多洋品牌在国内也都能买到，游客们为何还要飞上几千公里去国外买了再往回带呢?游客们表示是因为关税太高。
出国买洋货，到底多划算?我们来算一笔账。像这款包，在法国的价格折合成人民币大概是23000元，在中国，它的售价是37000元;这条项链，在美国花上不到7000元人民币就可以买到，但在中国购买，要花上10000多元;还有这款产自新西兰的奶粉，产地售价折合成人民币是154元，但是到了国内，它的价格就变成了395元，贵了整整一倍还多。洋品牌进口身价倍增。为什么这么贵?是不是像游客说的，主要是因为关税太高呢?来看记者的调查。
这是英国利兹，在哈维尼克斯百货商店二楼的一个柜台里，记者找到了一个比较常见的英国品牌，在这间商场里，这个品牌并没有独立的专柜，而是和其他品牌放在一起。
售货员告诉记者，现在整间商场只有一种颜色的围巾了，因为不是紧俏商品，他们还没有进货，过段时间才有其它颜色到店。
根据当天的汇率，这款围巾折合成人民币的价格不到2400元。那么，漂洋过海后，这款围巾会被征收多少的关税呢?记者拨通了海关的电话，了解到它的关税是25%，增值税是17%。在我国，围巾类产品不征收消费税，按照海关人员给出的税率，即便是以这款围巾在英国的零售价，加上关税、增值税后，也只有3408元。但是它在国内的售价是多少呢?记者走进了北京的一家商场，不同于在英国商场的二层位置，在这家商场一楼最显眼的位置，记者找到了这条围巾。
不同于英国的柜台，这间商场里，这个品牌的围巾，无论是款式还是数量都明显多了很多。这款在英国售价2300多元的围巾，在中国的商场里，价格却变成了4500元。
在法国巴黎，这款包的售价折合人民币不到7500元。如果进口到中国，加上10%的关税，不超过8500元，但是它在中国销售的价格是12700元。
在记者的调查中，这样的情况并不偶然，箱包、手表、珠宝等各类产品都存在着国外售价加上关税，依旧比中国国内价格低很多的现象。在中国，一般进口商品的关税集中在10%--20%之间，而在一些关税更高的国家，比如说印度，一般商品的关税都高达30%--50%，商品的价格反而没有中国高。
这款包在中国大陆的售价是12700人民币，在印度孟买，加上比中国高了近一倍的关税之后，售价折合人民币11700元。这款围巾，在中国大陆的售价为4500元，而在孟买的价格只有3700元。
看来，“关税”并不是推高洋品牌进口售价的最主要原因。那么，同样品牌同样规格的商品，国内外售价差别巨大，到底是为什么呢?是中国卖的东西和外国卖的东西不一样，生产成本更高?还是这东西漂洋过海，路费太贵呢?我们再来算算这些账。
在浙江温州的一家服装厂，在超过了500平米的生产车间里，工人们加班加点赶制的不是温州品牌，而是法国某品牌的服装。
在车间的成品展览室里，记者看到了展览牌，上面显示它和各大国际品牌都有合作。
在广东东莞的某服装工厂里，也在赶制一个意大利品牌的服装。
尽管奢侈品集团对于“产地”的问题十分敏感，但这在业内已经成了公开的秘密。
GMC制造商联盟国际营销专家顾问菲利普·科特勒在接受记者采访时就表示，国际贸易的法规里面，可以允许中国生产的产品贴上国外商标后，标明是国外制造的产品。
近年来，大多数奢侈品牌都将自己的部分生产线从本国转移到了中国、印度、越南等劳动力价格相对较低的地区，商品成本反而降了下来，这样看来，成本也不可能推高这些商品的价格。那么，这些洋品牌进入中国商场后身价倍增，是否是因为在渠道费用上花费太多呢?记者了解到，品牌要进入国内商场销售，都要给商场一定的费用，这笔费用是否太高呢?记者以国外品牌代理的身份，联系了北京几家一线商场，表示要租赁商铺。记者见到了这家购物中心的工作人员，提到租赁，工作人员立即询问起品牌。工作人员表示，如果是一线品牌，会给出非常大的优惠，主要还是看牌子。
品牌在商场入驻后，其利润的一部分需要交给商场，这就是所谓扣点。在各个商场，不同品牌的扣点相差很大�？鄣阍礁撸延迷礁�，扣点和收租金都是现在国内商场比较常见的租赁模式。为了让记者相信国际大牌可以拿到更低折扣，工作人员举例购物中心一进门处最好的位置。
在另一家购物中心，接待记者的工作人员直接说出本地品牌和国际品牌在租金上的差别，可能会差到50%以上。
外国高档品牌在中国商场的租金反而比国内品牌便宜，这或许是许多人都没有想到的，但这也说明，渠道费用也同样不是奢侈品在中国高价的推手。
看来，生产成本和流通成本都不是奢侈品进口涨价的主要原因。那真是商品供不应求?是市场规律推高了它们在中国的价格，还有另有原因呢?几经周折，记者找到了一位了解内情的专业人士，听听他的看法。
出乎大部分人的想象，尽管是新兴市场，这些奢侈品在中国的定价反而是最高的。某奢侈品牌中国区前总裁陆晓明告诉记者，有些奢侈品在北京一个点的销售额一年就可以达到2亿元。以他在行业内十多年的经验，这些洋品牌之所以在中国自抬身价，一定程度上和中国百货商场的“殷勤”分不开。
在陆晓明看来，提高中国售价可以说是这些洋品牌的销售策略。一些洋品牌，甚至是在当地没什么名气的普通品牌，到中国后摇身一变，提升价钱，也成了高档货，在这样的策略下，这些品牌一方面在中国赚的盆满钵满;另一方面，在欧洲当地，商家降低价格，欧盟实施旅游退税，拉开和中国价格差距，吸引中国顾客，拉动当地的旅游消费。
可见，洋品牌进口卖得贵，成本和关税都不是主因，这不是一场“价格战”，这更像是一场“心理战”。首先，推高中国售价，利用中国奢侈品消费者“买贵不买贱”的心理大赚一笔，同时利用价差，吸引中国消费者到境外消费，又赚一笔。人家里外全是赚，那，赔的是谁呢?这笔账，真该算一算。
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