王府井百货单店销售乏力 华南区业绩下滑12.53%
日前，王府井百货交出今年上半年成绩单，报告显示，虽然百货主营业务毛利率提升0.44个百分点，但净利润仍同比下降3.6％。记者注意到，在王府井百货业务分布的7个区域中，唯有华南区营收呈现负增长，下滑幅度达12.53％。分析认为，北派品牌王府井百货在华南区因“水土不服”遇冷，两广共3家店并不具规模，再加之单一业态，受大环境影响严重，未来业绩仍然承压。
华南区业绩下滑12.53％
据王府井百货公布的2013年半年度报告显示，期内实现营收100.3亿元,同比增长10.61%，同店增长6.64%，净利润3.7亿元，同比下降3.6%;而百货主业的毛利率有所上升，至17.59%。公司解释称净利润下降是由于新店仍在培育期带来成本上升，同时财务费用较同期大幅上升所致。新快报记者查询报告发现，自去年上半年开始，王府井共增加华东、东北两区业务。
值得注意的是，目前王府井所拥有的华中、华北、华南、西南、西北、华东、东北7大区域中，唯有华南地区业绩负增长达12.53%。对此，王府井百货董事会办公室回应称，华南区从去年底时转让了深圳王府井百货进出口贸易公司，该业务涉及1亿余元的收入，此部分骤减影响到业绩。但记者翻查此前财务报告发现，去年中起华南区销售已现颓势，负增长0.19%，全年负增长0.07%。
零售低迷华南区开店谨慎
上半年报告中明确提到，北京、广州等地门店销售增幅仍然低于其他地区。“华南区共3家王府井门店，其中南宁店为奥特莱斯业态收入影响甚微，湛江店去年底才开张，基本不计贡献，销售收入主力广州店受零售低迷大环境影响，销售确有变缓。”王府井董事会办公室回应。对方同时提到，华南区特别是广州物业成本非常高，考虑到投资回报率，区域扩张会更加谨慎。
此外，王府井本报告期内经营活动产生的现金流量净额为-2.6亿元，去年同期这一数字为正，这意味着王府井通过经营获得现金的能力有所下降。
广州单店促销难拉销售
打入广州市场已逾16年的王府井百货，如今仍只有单店运营。上周末及昨日，记者两次来到位于东山的王府井百货大楼，却发现前来购物的消费者寥寥无几，7楼家电专区甚至没有消费者光顾。
值得注意的是，位于2楼的鞋类专区却热闹非凡，低至3折的招牌吸引了不少消费者;而男装区更有品牌原价1080元的牛仔裤降价至198元，销售人员介绍说是一口价所以很便宜。逛了一圈的消费者王女士告诉新快报记者，“虽然看起来是低折扣，但比较了一下折后价跟别的百货没有区别，款式上更旧，实在难以下手。”
■业内点评
错过扩张黄金期想突围并不易
广东省流通业商会执行会长黄文杰认为，北派百货在两广的发展“如何适应”很重要。王府井百货进入广州时选址东山，如今勉强站稳脚跟，但因经营理念、运营方法、商品选择等原因发展一直不得意。那里一楼曾经卖过糖葫芦，商品选择上对广州消费者没有太大吸引力。事实上，在广州本地单店运营的王府井不具规模优势，在零售低迷情况下受冲击更明显。
“几年前曾提出要扩张广州店面积，转型购物中心业态，到现在还没做起来。”黄文杰认为，当年王府井进入广州时较平衡，略有盈利后，却错过了扩张的黄金时期，现在想再突围并不容易，“只能坚持调整适应。”他还分析，现在很多品牌也在考虑如何节省成本，利益最大化，从百货中撤场是正常的现象，而相较强势百货，王府井留住品牌的优势不大，“规模的制约是王府井在广州的束缚。”
（新快报 记者 朱玲 实习生 李湾）
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