联商网前言：巡店，可以全面地了解店面陈列、卖场设计、促销活动的执行等，从而发现提高销量和终端销售份额的机会。联商网推出“联商巡店”这个栏目，挖掘中国好门店，通过推荐一些有特色、有增长潜力的门店，希望大家能从中学习其优质的陈列、设计与管理理念，带动整个零售行业一起进步。

　　本期巡店，小编将带你一同走进韩国衣恋集团旗下休闲品牌TEENIE WEENIE在中国内地的首家生活体验馆。

　　近期，银泰百货杭州武林店正在进行大规模调整，核心是将相邻的武林店与百大店打通改造后进行合并，调整品牌分布，提升体验度，将两家老百货变身为购物中心。

　　这家TEENIE WEENIE生活体验馆正位于调整后的银泰武林总店C馆2楼，从B馆1楼乘坐通往C馆2楼的自动扶梯，便可直达该店。

　　这家店店铺面积虽不算大，但布置得温馨可爱，陈列色调以粉色系为主，随处可见标志性的小熊图案。店内贩卖的商品除了保留了原有的服饰箱包，还增加了不少家居生活类产品，如餐具、杯子、床上用品、文具等等。商品结构有点像微缩版的无印良品，而营销模式又类似于HELLO KITTY之类的卡通品牌，发掘的是粉丝经济。小编看到，不时有年轻女孩在店内驻足停留，对许多商品都表现得爱不释手。

　　相比于商品的多元化发展，店内增设咖啡吧应该算是一个更大的亮点。吧台设计与星巴克、Costa等类似，提供咖啡、茶饮及甜品点心，当然，这是要付费购买的，价格与麦咖啡接近，小编点了一杯美式咖啡和一份提拉米苏，味道尚可。店内提供免费WiFi，没有时间限制。堂食区与购物区在装修上融合得还比较自然，咖啡吧的存在并不会显得突兀。不过，个人觉得，有一点不足是店内的音乐。也许是为了促进消费，店内播放的音乐一直比较欢快且大声，但对于想坐下来喝杯咖啡聊会儿天的顾客来说，这样的音乐显然太吵闹了。

　　结语：其实，TEENIE WEENIE的改变并不算首创，之前的联商巡店系列就曾报道过美邦旗舰店、坚持我的牛仔厨房等一系列跨界营销案例。“体验”二字在实体零售中被放到了从未有过的重要位置。实体零售必然需要通过转型和改变寻求突围，这是向好的尝试，但转型的过程中，消费者是否买账，还有待时间的考验。
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