瑞幸咖啡钱治亚：让咖啡成为日常消费 而非彰显身份的奢侈品
联商网消息：1月18日，由新浪财经、人民日报(客户端)、吴晓波频道联合主办的“2018十大经济年度人物”颁奖典礼在北京举行，瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚荣获“2018中国经济年度人物新锐奖”。
颁奖词称：“她是中国新零售咖啡典型代表，仅用一年时间就打造出估值达22亿美元的国民咖啡品牌�！�2018年，瑞幸咖啡在全国北上广深等全国22个城市完成2073家门店布局，消费客户1254万，售出杯量8968万。凭借移动端自由购买、堂食自提外送的灵活消费模式，颠覆传统咖啡零售体验，高速扩张攻占市场。
钱治亚现场表示：“我们一定会继续努力，让中国的消费者随时随地、便捷轻松地喝上一杯好咖啡，让咖啡成为中国人日常消费的一部分，而不是彰显身份的奢侈品�！�
据了解，瑞幸咖啡总部位于厦门，于2018年1月试运营。2018年12月，瑞幸咖啡获得B轮2亿美元融资，投后估值22亿美元。截至2018年底，瑞幸咖啡已在北上广深等全国22大城市完成2073家门店布局。在北京、上海城市核心区实现了500米范围内100%覆盖，顾客步行5分钟就能触达。2018年12月，瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米兰2018 IIAC国际咖啡品鉴大赛上斩获金奖。
在1月3日举行的2019年战略沟通会上，瑞幸咖啡宣布将在年内新建门店2500家，总门店数超过4500家，成为中国最大的连锁咖啡品牌。
而就在1月14日，这个国内成长最快的独角兽企业再次传出即将赴港上市的消息，随后，瑞幸咖啡的财务数据曝光，2018年前三个季度，瑞幸咖啡累积销售收入3.75亿元，净亏损高达8.57亿元。公众开始质疑其烧钱补贴的路子行不通，瑞幸咖啡甚至被贴上了“下一个ofo”、“烧钱营销”、“野蛮扩张”、“盈利无期”等诸多备受争议的标签。
目前，我国咖啡市场竞争激烈，虽然瑞幸咖啡在一年的烧钱补贴后，市场占有率已经足够高，但是星巴克的位置仍然不能轻易被撼动。一旦补贴不再继续，瑞幸咖啡是否还能维持高速发展，这从目前来看还是一个未知数。
（来源：联商网）
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