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联商快讯：国庆假期结束，过去8天大家都买些什么？从京东发布的双节大数据来看，国庆中秋黄金周集中释放了被疫情压抑的消费需求，旅游生活、运动户外、家装家电、食品饮料、珠宝首饰等五大板块齐发力。

不过从具体消费行为来看，这届消费者是越来越理性，越来越“难伺候”了。

食品礼券销量增长33倍

如果用三个词概括今年这个双节假期特色，那就是：中秋、回家和出游；相关搜索次数同比依次为15倍、3.2倍和3倍。

返乡游子倍增，食品礼券的销量同比增长33倍。其中，湖北省地方特产的异地订单同比增长100%以上，位居全国第一。

此外国庆期间婚庆活动迎来高峰，进一步拉动金银珠宝消费：金饰成交额同比增三成，翡翠增近四成。值得注意的是，一度低迷的K金饰品消费增速已恢复到去年国庆的平均增速，而上半年火热的金银投资类商品的增速从五月以来持续放缓。

个护小家电成交额增长超四成

在疫情之后的第一个传统黄金假期，消费者的消费观念已经转变，不但越来越接受线上化购物，也日益转向追求品质、健康、安全等更精细的消费需求，为更美好家庭生活消费成为趋势。

国庆期间，个护小家电成交额增长超四成，纳米水离子吹风机、智能声波剃须刀成新宠。

智能品类持续高人气，浏览量提升200%，全自动指纹电子锁受追捧，关注度提升超100%；京东生鲜放心买，生鲜类整体成交额增长超过50%，其中乳品冷饮增长80%，肉类增长70%；数码影音设备增长50%。

从数据中可以看出，原本线下渠道旺季的黄金周已经发展到以线上销售为主结合全渠道销售，以京东为代表的平台成为消费者实现品质的最主要渠道。

家庭装修需求持续高涨

消费需求也带动了日常生活相关的服务型消费线上化。

第2季度以来，家庭装修需求持续高涨，进入“金九银十”更是火爆。京东家装节提供急速焕新、部分地区大件居家产品干支装一体化等精品服务，成交额同比增长300%以上。装修也带动了大小家电销售，十一“京东家电”送装、维修、以旧换新同比增长四成。

除了家装家电服务外，在长假期间出游自然也是最火热的需求之一，京东数据显示，线下旅游预订爆满，“当地玩乐”同比增长10倍；而“体育服务”成交额同比增长17倍，其中以羽毛球订场、健身体验最受追捧。

海南多亲子 西北最苍茫

黄金周的出游数据也非常可观。呈现出“你在北方上山，我在南方下海”的特色——冰上运动、滑雪装备消费同比增长65%，游泳装备增长三成。

其中海南省“旅游度假”消费增长7倍，多为家庭预订；而宁夏、青海、甘肃等成为国庆期间旅游相关细分品类异地订单增长最快的省份，摄影装备涨60%，户外鞋服涨70%，西北已成“户外圣地”。

从旅游消费数据来看，用户从北京、杭州、黄山、丽江、三亚、厦门、上海、西安、张家界等热门旅游城市向自己常住城市发送的订单数平均同比增长100%以上，其中武汉市以增长117%排名第一，而张家界景区则比五一期间同比增长327%。

据京东数据，武汉华美达光谷大酒店、武汉万科君澜酒店、武汉汉南绿地铂派公寓、武汉汉南绿地铂瑞酒店、武汉绿地摩奇酒店、武汉丹枫白露酒店、温德姆湖北3店2晚连住套餐等产品预订火爆；湖北省博物馆、武汉园博会、武汉植物园、武汉海昌极地海洋世界（预约免费入园）、武汉欢乐谷（预约免费入园）、荆州方特东方神画主题乐园都成为最热门的景点。

武汉、宜昌、襄阳等地成为十一期间湖北热门目的地，其中广州、北京、南宁、海口等成为最热门的出发城市。

消费市场找回“迟到的春节”

总体来看，进入“金九银十”传统旺季，中国市场积极性和活力显著提升，消费者此前受疫情影响的需求持续释放。具体数据显示，旅游生活、运动户外、家装家电、食品饮料、珠宝首饰等五大板块今年双节期间齐发力，拉动节日消费增长。其中食品生鲜线上化趋势已经稳固，而消费者对品质生活的追求进一步体现消费结构优化的趋势。

值得注意的是，受疫情影响较为严重的地区，在今年双节假期中，消费的复苏力度十分可观。以湖北省为例，节日期间整体消费金额超过去年十一30%以上，消费结构也已恢复到疫前水平。

此外，家电行业增势喜人，高品质大家电和厨卫电器拉动整体增长35%，全国商用电器品类同比增幅达131%：商用冷柜、牛羊肉卷切片机、奶茶机等销量突出。

据“京东到家”数据，随着低线城市线上消费潜力被进一步释放，平台上多数三四线城市销售额同比去年增长超500%。

从京东数据来看，全国消费市场通过这个国庆，找回了“迟到的春节”。