雅诗兰黛9月关停旗下彩妆品牌Becca
北京时间2月25日上午，雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca在其网站和社交平台发布声明称：“疫情及各类挑战已超出了我们的业务所能承受的范围，我们不得不做出心碎决定：2021年9月底关闭Becca品牌�！�
截至9月，Becca品牌的产品将继续在网上售卖，直至售罄。同时，由于Becca一直与多家心理健康组织进行公益合作，品牌也在声明中表示，将在其剩余时间继续兑现公益承诺。
粉丝纷纷在社交媒体上表达对Becca的不舍和喜爱。有人声称：“Becca开启了我的美妆之路，你们的高光为我‘添彩’了太多�！�
从“高光一姐”到业务难以为继，Becca经历了什么？
01
高光小品类撬开大市场，KOL助力走红
2001年，Becca由澳大利亚彩妆师Rebecca Morrice Willams创立。其品牌哲学是“使所有的女性，不管年龄与种族，实现一种自然的外观和完美无缺的肤色”。
成立之初，Becca便发展“三步肌肤完善化妆系统”，来修饰、完善和加强肤色。成立20年，Becca品牌发展出覆盖底妆、眼部、唇妆、修容等多品类，但高光类品牌一向是其拳头产品。
据其官网介绍，当大多数化妆品公司仅提供3到7种遮瑕膏色号时，Becca已经开始提供34种以上色号的遮瑕膏和30种粉底色号。同时，其高光已经开发出粉状、液体、釉质等多个类别。
从定位来看，Becca不算平价，目前单品售价不超过50美元（约合人民币322元）。
除了在高光这一小赛道上大放异彩，Becca的走红还依赖于其个性化的品牌调性传递，以及欧美社交媒介各大KOL的助推。这使得Becca迅速吸引了大量的年轻消费者。当前，该品牌在社交媒介instagram上有粉丝381万。
尤其在Youtube上的美妆教程视频中，经常能看到Becca的身影。油管美妆大神Tati就曾为Becca做过专门的介绍，博主“K妹”Kathleen Lights也经常在自己的视频中使用Becca的产品。
同时，Becca还积极与明星、网红展开联名合作。与“元老级”美妆博主Jaclyn Hill、美国模特Chrissy Teigen、卡戴珊家族红人Khloe Kardashian等在社交媒体拥有巨大流量和话语权的名人的合作，让Becca的销量和声誉水涨船高。
02
迄今尚未进驻中国
也是因为Becca在小众领域的王牌地位，以及在年轻消费者群体与社交媒介上的巨大声量，2016年，Becca被雅诗兰黛集团以2.3亿美元（约合人民币15亿元）收入麾下。这是继雅诗兰黛集团于2010年收购专业美妆品牌Smashbox之后，又一个“联姻”雅诗兰黛的小型彩妆品牌。
收购5年来，Becca一直没有进驻中国市场。曾有业内人士猜测，或许是因为Becca支持“零残忍”，拒绝动物实验。
但是在2020年进博会上，雅诗兰黛集团展示了尚未进入中国的五大新“储备品牌”，除了驰名全球的高端发用品牌Aveda、个性定制香水品牌Le Labo、加利福尼亚传奇美妆品牌Too Faced、Smashbox，Becca也在其列。
目前为止，只有Too Faced于2020年7月正式进入中国市场，并宣布演员宋祖儿成为首位亚洲品牌代言人，还开设了天猫官方旗舰店。
在2016年收购Becca时，雅诗兰黛集团曾公开表示，其全球影响力正是集团挖掘Becca潜力的关键。Becca主要的客户群位于北美和欧洲，但其55%的顾客并非白种人，这表明该品牌在全球有更多增长机会。
在收购Becca前，一向以高端品牌著称的雅诗兰黛，“快马加鞭”地收购了By Kilian、Glamglow、Frederic Malle、Le Labo和Rodin Olio Lusso等一系列小众品牌。
03
疫后重压，雅诗兰黛频频进行业务重组
疫情对于全球美妆集团的影响毋庸置疑。
根据NPD集团的数据，2020年所有美容产品的销量同比下降了25%。据《华尔街日报》报道，Ulta Beauty的化妆品销售迄今没有恢复到疫情前的水平。
根据雅诗兰黛发布的2020财年第四季度的财报（截至2020年6月30日）显示，集团在2020全财年的销售额为142.9亿美元（约合人民币987.8亿元），同比下滑4%（按固定汇率算下降3%）；净利润为6.8亿美元（约合人民币47亿元），同比下滑62%，下滑严重�；し羝返南恳踩缘陀谝咔榍�，但受到的冲击不如彩妆大。
因此，面对疫情重压，雅诗兰黛不得不调整策略，在业务上进行优化。目前来看，加码护肤似乎是一个方向。
就在宣布Becca关停的前一天，雅诗兰黛集团宣布了迄今为止最大的一笔收购交易——将在3年之内把The Ordinary母公司DECIEM全资收入麾下。如今，DECIEM的估值已达到22亿美元（约合142.2亿人民币）。
有业内人士告诉《化妆品财经在线》记者，从最近雅诗兰黛的一系列动作来看，雅诗兰黛集团一方面是为了迎合疫情之下消费者对于护肤的热衷，另一方面是为了降低成本，更好地布局大众市场。
发表评论
登录 | 注册