7月23日，一声枪响，射击运动员杨倩为中国拿下了东京奥运会的第一枚金牌。跟金牌一起上热搜的，还有00后女孩杨倩的发卡和珍珠美甲。

三天后，义乌的一家网店，一款名为“杨倩小黄鸭同款发卡”的商品卖出了7万件，销量暴涨数百倍。同样卖脱销的，还有举重冠军侯志慧的保温杯和乒乓球冠军陈梦的同款项链等。

除了同款商品爆火，运动员本身的商业价值也被发掘。

杨倩同款发夹销量

野性消费，热度不褪

7月25日，举重选手谌利军逆风翻盘，夺得了这届奥运会男子67公斤级举重金牌。这个冠军对谌利军来说意义重大，不仅填补了5年前里约奥运会上的遗憾，也让家境贫寒的他，拿下了自己的首个代言。

5年前的里约奥运会上，赛前热身时，谌利军突然腿部抽筋，队医和教练确认他无法继续比赛，无奈只能宣布退赛。2020年10月全国锦标赛上，谌利军右臂肌腱断裂，经过手术后，留下了一道15厘米的伤疤。就在大家以为他要退役的时候，谌利军却迅速调整状态，成功进入东京奥运会的名单。

这届奥运会上夺金之旅，对谌利军困难重重。在第二、第三把连续试举失败的情况下， 他排名第四，距离第一名的重量还有11公斤，第四把如果再失败，就连块奖牌都拿不到。谌利军决定放手一搏，一下加了12公斤的重量。

举起来，就是冠军。

这一举，谌利军不仅拿到了冠军，还打破了挺举、总成绩的奥运会纪录。

“从特困家庭走出的世界冠军”的话题登上了热搜榜，话题的主角正是谌利军。关注到谌利军家境的网友们，纷纷呼吁品牌商找谌利军代言。这呼声，很快得到了回应。7月30日，平安健康险宣布邀请奥运会举重冠军谌利军担任健康大使，谌利军还特地发微博感谢网友帮他找到代言。

平安健康险的微博版头换成了谌利军

为什么能这么快拿到代言？或者企业正是看中了“野性消费”的市场。社交网络时代，信息的传播速度之快，网友们的行动力之迅速，一夜之间，可以把企业捧上神坛，也可以让其跌入谷底。

口碑，是社交网络时代企业生存的核心要素。今年3月，新疆棉事件一出，优衣库、耐克等一批企业被中国消费者所抵制，即使是如耐克这样早在中国市场扎稳根基的品牌，销售额也被拦腰砍半。而7月份的河南暴雨，不少国货品牌为灾区捐款的举动，让消费者深受感动，鸿星尔克、贵人鸟这些负债累累，濒临倒闭的企业一度卖到断货，鸿星尔克的销量更是暴涨52倍。

平安健康险无疑深谙营销之道。在“平安健康险”和谌利军的微博评论里，网友们纷纷夸赞平安健康险有眼光，甚至有网友把广告词都给想好了。

打工人们为什么主动给奥运冠军找代言

奥运冠军的商业价值，此前并不是没有品牌方发掘，不过大都集中在我国的热门项目或者个人光环极强的运动员身上。如“国球”乒乓球，每一个冠军都手握数个代言。再如中国女排，如今的这四个字不仅是指一支排球队，还是一个大IP，除了运动员自身对商业价值外，女排的故事还被拍成电影，走进大荧幕里。

但这届网友格外“爱操心”，主动为运动员们找起了商务。击剑冠军孙一文曾多次在微博表示自己喜欢玩“王者荣耀”，比赛完回国隔离期间也在玩儿该游戏，很快网友们开始喊话王者荣耀，希望出一套奥运冠军联动皮肤。

新晋跳水冠军全红婵，凭借其超高的天赋和刻苦努力，在5跳中拿到了三次满分，被网友们称为“天才少女”。虽然在跳台上沉稳冷静，不过年仅14岁的全红婵仍保留着孩子稚气，其母亲透露她还是个辣条爱好者。这下网友们的商务小雷达又响了，卫龙、源氏大辣片、麻辣王子等辣条品牌的官博纷纷被刷屏。“辣条界一哥”卫龙很快做出回应，连续转发了几条全红婵相关的微博，评论里的热心市民们齐刷刷地表示“快去找她代言！！！”，还调侃道“不要不识抬举”。

网友在卫龙食品官方微博下为全红婵呼吁代言

为啥这届网友这么爱为运动员们操心？

随着中国国力的强大，民众们的爱国主义情怀也日益浓烈。运动员们出征奥运，代表的是整个国家的形象，拿到金牌不仅是对运动员本身的肯定，带来的还有国家荣誉，民族自豪。加之本届奥运会的举办地是日本，进一步激发了网友们的爱国热情。

此前的品牌代言都集中在娱乐圈，然而近两年明星们频频翻车，范冰冰偷税漏税、郑爽违法代孕、吴亦凡涉嫌强奸等事件接连发生，明星的信誉度被削弱，请明星代言反而成为了风险来源。

相对于娱乐圈的流量泡沫，高薪低能，体育界凭实力说话。伴随着汗水和伤痛，运动员们日复一日的枯燥训练，能走上颁奖台，背后付出的努力是常人所不能及的，这样的经历让打工人们更容易感到共情。同时运动员身上又有极强的爱国属性，在现如今的大趋势下，请体育明星代言，不仅对于企业来说是稳妥地选择，消费者们也喜闻乐见。