盒马创始人侯毅在卸任盒马CEO并创建平价海鲜餐馆“今宵一刻”后，新的创业品牌正式亮相。

2月21日下午，派特鲜生品牌启动暨战略合作伙伴大会在上海举行。侯毅携全新宠物食品新零售品牌“派特鲜生”正式发布，开启千亿宠物赛道新征程。

作为新零售领域的领军人物，侯毅此次进军宠物行业，以“宠是家人，爱是鲜度”为品牌使命，立足重新定义宠物食品消费市场，重构宠物食品的体系，推动行业向更高品质、更符合宠物消费特性的方向发展。

“宠是家人，爱是鲜度”背后：回归本源，恢复宠性

侯毅在大会上表示：“宠物不仅仅是我们忠诚伙伴，更是我们的家人。”随着社会的发展，越来越多的人将宠物视为家庭的一部分，对宠物的关爱和投入也日益增加。

这一理念的背后，是派特鲜生对宠物食品市场的深刻洞察。传统宠物食品市场将宠物作为牲口，喂养的是饲料，主要产品特点是以谷物为主膨化粮，追求的饲料肉的转化比，低成本易消化，单一膨化干粮从小吃到大，从早吃到晚；加上需要营养均衡，全价粮需要添加各种保健品，长期食用，造成宠物的泌尿系统普遍有问题；宠物以鲜肉为特点的生活习性被长期压制，宠物面临着“吃不好、不好吃、被迫吃”的痛点。派特鲜生的产品理念强调“回归本源，恢复宠性”，主张以新鲜食材、鲜骨肉为主的膳食结构，摒弃传统的单一干粮和工业化营养添加剂，倡导新鲜食材的多样性，来满足宠物营养丰富性的需求。

派特鲜生的冷冻新鲜食品采用先进的食品加工技术，如HPP高压低温杀菌技术、巴氏低温杀菌技术和高压萃取技术，确保食品在加工过程中最大限度地保留营养成分和美味。派特鲜生以新鲜食材为主加工宠物食品，无额外添加，配方科学，配料表干净，宠物主可以在线上购买，3公里内30分钟送到家，也可以带宠物到门店购买，享受门店现制现售的就餐乐趣。

折扣化运营+新零售，价格打下去，鲜度做上来 

“我们将以折扣化+新零售+直播电商+BtoC+BtoB全面渠道战略进入这个赛道”侯毅在大会上分享了派特鲜生的渠道策略。

派特鲜生是宠物行业以品质食品为主的折扣化新零售，自有品牌（PB）占比将超过50%以上，同时通过门店低成本、高效率的经营方式，赢得价格竞争优势，有能力与现有电商展开全面竞争。

在保留宠物干粮、湿粮、猫条、罐头等传统产品，满足消费者的基础需求上，派特鲜生进行宠物食品的全品类创新，以“鲜”为核心，推出的现制现售、冷藏鲜食、面点主食及烘焙糕点、，更有300+量贩零食散装陈列供挑选。

侯毅表示：“天天低价，件件爆品是我们长期主要的竞争策略，我们不做任何促销，为消费者提供高性价比的宠物食品。”其中9.9元/10个的狗狗专属美味肉包，9.9元/2.5公斤的混合豆腐猫砂，24.9元/500克现制现售以纯肉（牛肉、鸡肉、虾、鱼、三文鱼、蔬菜等，消费者可以自选）为主新鲜猫粮和狗粮，并将长期维持该价格。

此外，派特鲜生还将门店零售、餐饮和人宠社交相结合，打造一体化的消费体验。消费者不仅可以在门店购买到新鲜的宠物食品，还可以与宠物一起享受社交互动的乐趣。这种创新的消费场景，不仅提升了用户体验，也为宠物主提供了更多的社交机会。

裸价采购+阳光采购，共建万亿宠物商品供应链

在供应商合作方面，派特鲜生提出了“裸价采购”和“阳光采购”的战略，摒弃了传统零售中的各种“苛捐杂税”，建立了长期战略供应商合作机制。侯毅表示：“我们将与供应商共同学习、创新、成长，打造中国万亿宠物商品供应链，并一起走向世界。”

大会现场，派特鲜生与巴比食品、宠之爱、福贝、耐威克、Kojima、派森、雀巢、鲜朗、小佩、中宠、中誉等十余家头部品牌达成战略合作。通过与这些优质品牌的合作，派特鲜生将能够提供更丰富、更优质的宠物食品选择，满足不同宠物的需求。

此次合作不仅为派特鲜生的产品创新提供了有力支持，也为宠物食品行业的供应链整合树立了新的标杆。

侯毅表示，派特鲜生在2025年将深耕上海市场，计划开出100家门店，完成上海主要城区的覆盖。通过不断优化产品和服务，派特鲜生希望能够推动宠物食品行业向更高品质、更健康的方向发展，让宠物真正过上幸福生活。

在随后的品牌发布会上，派特鲜生联合创始人Eva系统的阐述了派特鲜生的品牌理念、品牌内涵和品牌视觉。其中，派特鲜生品牌内涵“五买”理念，即让用户“买得到”“买得放心”“买得方便”“买得开心”，系统性的囊括了派特鲜生的品牌思考，而由品牌内涵延伸出的运营支持体系，则不断表达着派特鲜生未来可能的品牌张力。

此次大会不仅标志着侯毅在新零售领域的又一次创新突破，也预示着宠物行业即将迎来一场由先进理念、渠道创新和供应链优化引领的深刻变革。