来源/联商网

撰文/袁则

创新者登场，国内宠物食品行业正迈入全新的“鲜食时代”。

2月22日，由盒马创始人侯毅创立的宠物食品新零售品牌“派特鲜生”(Pet&Fresh)全国首家门店正式开业。

项目选址于上海长宁区的海粟文化广场，这一区域不仅交通便利，周边还汇聚了众多住宅和商业综合体，形成了成熟的宠物友好商圈。

首店面积达200平方米，店内装修简约而不失温馨，宠物用品区、鲜食制作区、社交互动区等功能区域划分明确。在保留宠物干粮、湿粮、猫条、罐头等传统产品，满足消费者的基础需求上，派特鲜生还进行了宠物食品的全品类创新，以“鲜”为核心，创新产品，推出了现制现售鲜食、冷藏鲜食、面点主食及烘焙创新糕点，更有300+量贩零食散装陈列供用户挑选。

派特鲜生以“宠是家人，爱是鲜度”为品牌使命，以“买得到、买得好、买得方便、买得放心、买得开心”的“五买理念”为核心，致力于为消费者打造前所未有的购物体验，实现了鲜食革命与社交场景融合。

派特鲜生首推的“鲜制宠物餐食”，填补了市场空白。品类涵盖冷藏鲜粮、烘焙糕点、鲜肉肠等。所有产品采用人食品级灭菌技术，由中央厨房统一质控，通过冷链直达门店冷柜销售，确保营养与新鲜度。与传统干粮和含防腐剂的湿粮相比，其鲜食以肉鱼虾、果蔬等天然食材为主，摒弃人工添加剂，满足56.6%消费者关注的“科学养宠”需求。

现制鲜食片区设置于门店正门入口处，非常显眼。500克荤素搭配，统一24.9元，PLUS会员价只需要19.9元，相当划算。《联商网》在现场看到冷柜中海鲜、牛肉、西兰花等食材新鲜可见，制成品摆起了心形造型，一些顾客带着自己的毛孩子在现场等待，人宠似乎都受到美食的诱惑。

宠主也可以选购新鲜食材，加工后带走，门店外也提供了宠主停留区。

此外，冷冻冷藏区是派特鲜生门店的重大特色。相对其他宠物店以膨化干粮为主的商品结构，派特鲜生在门店安置了2组立柜和一组卧轨的冷链存货区。现场可见，鲜食餐包、肉肠肉丸、烘焙蛋糕、面点饭团等品项丰富，品种怡人。据员工介绍，只要添加家庭烹饪调料，该区商品宠主同样可以食用。商品重构，突破创新，真正实现了人有我无的品项引领。

据了解，店内有300+猫狗专用的零食，涵盖了市场上绝大多数宠物食品功能小类。休闲零食区打造了类似专业零食店的场景，狗狗和猫猫分列两排，风格多样，价格实惠，各种小包装成为店里的特色。消费者到门店里逛逛，可以小份拆零购买，实现了与电商销售的差异化，根据人食趋势，创新迭代“常买常来常新鲜”。

“天天低价，件件爆品“是派特鲜生坚持的价格策略，旨在为消费者提供更具质价比的商品。各种1.5元、2.5元、4.9元、9.9元等系列爆款低价，结合品质标语，释放着派特鲜生高性价比的价值表达。而派特鲜生的自有品牌，也是处处凸显着极致性价比。

《联商网》在现场比较多款商品价格后发现，店内可比商品都极具有优势。

此外，全渠道零售布局也是派特鲜生的特色。为了让消费者享受更加便捷的购物体验，派特鲜生支持线上下单，门店3km内小程序半日达，美团外卖30分钟送到家，真正做到了买得方便。为了提高效率，门店现场设置了外卖拣货暂存区和外卖取单处。

派特鲜生还承诺无理由退货退款服务，只要消费者不满意，即可到门店进行退换，进一步增强了消费者的购物信心。

同时，派特鲜生还成为“宠物友好”社交空间创新范例。门店定位为“宠物社交第三空间”，消费者可携宠物在店内聚会，享用定制鲜食的同时参与互动活动。店内设计采用明快色调，毗邻海粟广场绿地，提供宠物自由活动区域，并与周边宠物用品商店形成差异化竞争。 

在效率方面，派特鲜生按照折扣店的模型进行选址和投资，追求最优的投入产出比。门店采用标准的货架+PDQ+自助收银，减轻门店运作的难度，最大化人效；据派特鲜生团队透露，正常情况下，一家门店3名员工即可满足门店的常态化运营。

据《2025中国宠物行业白皮书》数据，2024年中国城镇宠物消费规模突破3002亿元，鲜食品类年增速超25%。派特鲜生的入局，不仅填补了国内宠物鲜食零售空白，更以“新零售+社交”模式重构“人-货-场”关系。业内人士分析，其“中央厨房+冷链+硬折扣”体系若验证成功，或将引发传统宠物食品商的转型潮。

侯毅在2月21日的品牌启动会上指出，中国宠物食品行业仍存在渠道垄断、溢价过高的问题，部分商品毛利率达20%，而线下零售仅占20%-30%市场份额，远低于欧美市场。派特鲜生依托成熟的供应链体系，将门店运营成本降低30%，凭借创新的商业模式和丰富的产品结构，在宠物经济蓬勃发展的当下，为消费者和宠物带来了全新的一站式购物体验和生活方式。

侯毅强调：“我们要让毛孩子吃上人食级鲜餐，更要打破渠道暴利，推动行业健康发展。”

侯毅表示：“在派特鲜生的筹备过程中，长宁商务委、长宁东虹办等给予了全方位的关注与支持，不仅提供了政策上的指导，还积极协助解决注册、开店过程中的各项实际难题，长宁商务委更是携手区内各方资源，推荐了如海粟文化广场、龙之梦、大融城、南丰城、KING88、西郊百联、荟聚等一系列优质商圈，为派特鲜生的落地生根铺设了坚实的道路。派特鲜生得以在这片充满活力的土地上，将高品质、健康、便捷的宠物食品新零售理念带给每一位爱宠人士，让“人宠和谐共生”的美好愿景在上海这座国际大都市中绽放异彩。”

派特鲜生计划2025年在上海开设100家自营店，目标成为区域第一品牌。派特鲜生团队透露，继上海首店后，品牌将于3月落地静安、徐汇等区域10家新店，并研发宠物节日蛋糕、定制营养套餐等场景化商品。侯毅表示，长期目标是通过千店规模覆盖全国，建立宠物鲜食行业标准。