联商快讯：2月22日晚间，胖东来发布公告称，为了更好保障大家的消费安全和消费权益，将对胖东来会员施行实名信息认证。

公告强调，请大家在2025年3月9日前，通过手机自主进行实名认证。自2025年3月10日起，未办理胖东来会员实名认证的顾客，将无法在许昌及新乡地区超市门店、烟酒柜购物结账。

办理实名认证方式：使用本人手机微信登录“胖东来会员卡”小程序——点击“胖东来会员实名认证入口”——选择证照识别或输入实名信息认证——根据正确示范上传“会员实名头像完成认证。

电子会员卡实名认证流程：1、微信扫码进入胖东来会员卡小程序；2、选择证照识别或输入实名信息认证；3、根据正确示范上传“会员实名头像”完成认证。

胖东来表示，此举是为了更好保障大家的消费安全和消费权益，将对胖东来会员施行实名信息认证，会员消费记录可用作购物凭证让消费者的售后服务得到更好的保障，同时能够让更多顾客购买到胖东来自有品牌及其他限购商品。胖东来希望与消费者一起创造并维护安全、公平、文明的购物环境，践行和分享真诚、简单、美好的生活方式，让社会更美好！

分析认为，胖东来此次推行会员实名认证政策，反映了零售行业在消费升级和数据驱动背景下对精细化管理的需求。胖东来将购物凭证数字化，使消费者的售后服务可以得到更好的执行，并且响应速度也将进一步提升，也将进一步增强消费者对胖东来的信任度。与此同时，通过实名制也可有效遏制黄牛或代购利用多账号囤积胖东来自有品牌等热销商品的行为。