出品/零售圈

《零售圈》了解到，盒马鲜生创始人侯毅新创立的派特鲜生完成了0-1，开始全面复制和拓展。

2025年2月22日全国首家派特鲜生门店开业，引发行业宠物连锁行业地震，时隔1个月后，派特鲜生近期将迎来10家门店开业，标志着其发展进入一个新时期，拓展开始加速。

十店联开，从1到N

从0到1几个月，从1-10一个月，派特鲜生开启“狂飙”模式，具体来看，即将开业的9家门店集中在3月末和4月初。

3月28日，派特鲜生将迎来上海长宁南丰城店（上海市长宁区遵义路122弄6号SU2-B101)、上海浦江欢乐颂店(上海市闵行区陈行公路2688号欢乐颂L137）、上海浦东大华锦绣店（上海市浦东新区成山路1339号110室）。

而时隔一周后的4月5日，派特鲜生将迎来上海青浦夏都小镇店（上海市青浦区沪青平公路1583号楼N1-021）、上海KING88店（上海市长宁区长宁路88号L1-2)、上海长宁中山梦之龙店（上海市长宁区长宁路1018号龙之梦购物中心六层6013）、上海青浦蟠龙天地店（上海市青浦区鼎誉路91弄4号AS106室）、上海徐汇保利时光里店（上海市徐汇区瑞平路230号B2-008）、上海浦东世界百联店（上海市中国（上海）自由贸易试验区世纪大道1217号B01层01-006室）.

同时，还有长宁大融城、万象天地、金桥太茂、博荟广场、BFC、宝山龙湖、月亮湾等多家门店筹备中。

从门店选址来看，这次是大面积覆盖上海主要区域，包括长宁区、闵行区、青浦区、徐汇区、浦东新区、宝山区等。

从上海首店开业，店内每天都是“人狗攒动”、“狗山狗海”；更有消费者从外地赶来，只为体验带宠物“逛超市”也“下馆子”的全新体验。派特鲜生的从0-1的尝试，从1-N的复制拉开帷幕。

三大店型，全业态布局

在首家门店爆火1个月后，派特鲜生不仅仅是“十店联开”，更是推出了“三大店型”。具体来说，就是为了满足不同区域不同消费群体的需求，定制化的推出了三大差异化店型。

《零售圈》了解到，这三大店型包括：宠物友好店、商场MALL 店和社区店。宠物友好店是开在宠物能够落地遛狗的公园或者宠物友好街区附近，首店海粟店就是这样一个类型，能够打造宠物购物、餐饮、社交场所；商场Mall店则是开在大型Shopping Mall内的标准化宠物食品超市；社区店则是大型社区的街边店，为高密度社区的宠物主提供便捷的购物体验。

这三种店型以消费者需求和狗狗需求为基础，通过“街区-商圈-社区”三位一体的立体式布局，能够满足不同消费者和狗狗对差异化需求的满足，这三种店型的普及，将不仅受惠于消费者，对于派特鲜生的选址多样性也提供了有力的条件，从某种程度上来，也是一种“赛马机制”，有利于通过不同店型筛选更适合的模式。当然不同门店的商品结构差异化带来的经营压力也会上升，十分考验团队的供应链能力。

除了线下，派特鲜生小程序和美团平台也覆盖周边3-10公里，实现最快30分钟送达的到家服务，让到店和到家双消费场景得一实现。

“鲜”是灵魂，“品”是核心

如果非要用两个字来说派特鲜生，《零售圈》认为一个是“鲜”，一个是“品”，“鲜”是灵魂，“品”是核心。

先说一下“鲜”，目前全国宠物市场，大部分宠物门店，销售的都是“标品”，做“鲜品”的寥寥无几。此前，侯毅曾告诉《零售圈》派特鲜生定位为新零售连锁店，门店现制现售，主打新鲜，门口有外摆区，狗狗可以来吃饭。“派特鲜生”更加注重“鲜制”和“用餐”场景，让宠物的喂养更安全，更新鲜，更健康，更温暖。

派特鲜生以新鲜食材为主加工宠物食品，无额外添加，配方科学，配料表干净。同时主张以新鲜食材、鲜骨肉为主的膳食结构，摒弃传统的单一干粮和工业化营养添加剂，倡导新鲜食材的多样性，来满足宠物营养丰富性的需求。以冷冻新鲜食品为例，派特鲜生采用先进的食品加工技术，如HPP高压低温杀菌技术、巴氏低温杀菌技术和高压萃取技术，确保食品在加工过程中最大限度地保留营养成分和美味。

再说一下“品”，除了现售鲜食、冷藏鲜食、面点主食及烘焙创新糕点，派特鲜生还有300 量贩零食散装陈列供挑选以及标品。在创立盒马时，侯毅鲜生就十分注重“商品力”和“供应链”，派特鲜生的快速扩张，离不开其背后强大的团队和供应链支持。侯毅带领的团队从项目立项到首店开业的短短几个月内，完成了从市场调研、产品研发、物流供应链到门店运营的全流程搭建。同时，派特鲜生还与多家行业头部供应链企业建立了深度合作关系，确保了PB产品的50%以上占比和品质保证。

不管是“鲜”还是“品”，都是宠物消费升级的必然需求。

《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，宠主的投入不断加大，单只宠物犬2024年年均消费2961元，较2023年上升3.0%；单只宠物猫年均消费2020元，较2023年上升4.9%。宠主们在宠物身上的投入持续攀升，有力地推动了市场规模进一步扩大。

东北证券研报显示，2019年到2024年，中国宠物零售市场年均复合增长率为9%，高于美国、德国和日本市场。

从“吃饱”到“吃好”，中国宠物市场正经历结构性升级。随着国内头部企业技术研发投入加大、产业链整合加速、下游终端销售服务创新，供给和需求多元化和品质化，这一赛道有望诞生更多“隐形冠军”。