京东“联姻”腾讯 巨头各自相中对方什么？
联商网消息：3月10日早上，京东宣布与腾讯建立战略合作伙伴关系，腾讯购买京东251,678,637股普通股，占京东上市前在外流通普通股15%，腾讯将向京东支付2.146亿美元。
分析指出，双方此次联手，无论对腾讯微信电商、移动支付，还是京东IPO前夕前景铺垫，都加足了筹码；而就大的市场环境而言，随着腾讯、阿里在支付、电商等领域的持续争夺，国内大的互联网格局或许也将发生改变。
双方交易细节
1、腾讯总裁刘炽平将加入京东集团董事会。
2、京东将收购腾讯B2C平台“QQ网购”和C2C平台“拍拍网“的100%权益、物流人员和资产，以及“易迅网”的少数股权和购买“易迅网”剩余股权的权利。
3、腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持，双方还将在在线支付服务方面进行合作。
4、京东将向腾讯发行新股，腾讯将获得京东约15%的股份;未来腾讯将在京东进行IPO时，以招股价认购京东额外的5%股份。
电商市场份额数据对比
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年中国B2C网络零售市场(包括平台式与自主销售式)，排名第一的依旧是天猫，占50.1%；京东名列第二，占据22.4%；位于第三位的是苏宁易购达到4.9%；而腾讯电商(含易迅网)仅占比3.1%，与2013年相比仍位于第四，并未有起色，且与天猫、京东、苏宁存在较大差距。
仓储物流数据对比
在自建物流方面，腾讯电商就显得逊色，据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，腾讯电商旗下各电商网站目前仅仅 易迅网 有落地，其仓储面积仅为23万平方米;
而京东目前有100多万平方米仓库，另外未来还要建7个“亚洲一号”大型仓储设施，自建近2万名配送员队伍服务360多个核心城市，还有其他 快递 公司帮助。
营收数据对比
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，京东2011、2012年净营收分别为211.3亿元、413.8亿元，净亏损分别为12.84亿元、17.29亿元。京东2013年前三季度净营收492.16亿元，较上年度同期的288.07亿元上涨70%。前三季度，京东实现盈利6000万元，净利率为0.1%。由此可见，京东2013年整年在成本控制方面取得了成效，未来有望逐步实现业务层面的持续盈利。
另据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2012年，腾讯电商全年营收44.3亿元人民币，仅占集团总营收的10.1%。2013年腾讯电商前三季度电子商务交易业务收入达64.72亿元。由此可见，腾讯电商在稳步增长，但增速相对平缓。
腾讯电商布局
近年，腾讯在电商方面布局从未停止过。它先是从做C2C( 拍拍网 )起家的，之后有了它的B2C平台QQ商城和第三方支付财付通。后来又先后投资了易迅网、好乐买、珂兰钻石、艺龙、同城网、F团、高朋、大众点评网、嘀嘀打车等，几乎在个电商领域都有布局(见下图)。
从近年来发展情况看，腾讯电商战略清晰但干货较少，布局广但是突破少，加上来自天猫、京东、苏宁等的竞争压力，发展并不如预期。
对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析师对腾讯入股京东的原因与影响做如下点评：
双方战略合作原因从京东角度：
1、有利于提高资本市场对京东IPO的热情 提高其估值
目前正处于京东IPO的紧要关头，此时京东整合腾讯电商资源，可以减少一个竞争对手，增加自身的实力。有利于提高资本市场对京东上市热情，使得京东IPO估值也会有所提升。
为此，中国电子商务研究中心(100EC.CN)据自身电商上市公司估值模型、本次事件影响力，并参考京东历年融资/估值、财报数据、发展状况、市场潜力、同业竞争等因素，我们给出如下预测，京东上市估值约在90到130亿美元之间，较此前京东向美国SEC递交IPO申请时的80-100亿美元，提高了10-30亿美元。
2、完善京东业务布局 整合更多运营资源 弥补移动端短板
腾讯通过在微信、移动QQ上向京东提供一级接入点以及其他重要平台的支持，来促进京东在实物电商业务方面的发展。腾讯与京东将就网上支付服务展开合作，以改善用户网上购物体验。
另外，与腾讯旗下电商业务在品牌、商品和物流的融合将使京东在自营B2C电商市场获得更加强大，并且京东将通过拍拍网进入C2C业务，从而可以覆盖更多用户群体。
从腾讯角度来看：
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，腾讯电商旗下易迅网称自2013年8月16日全面接入微信支付后，易迅PC及手机客户端微信支付订单量迅猛增长，8月31日的微信支付订单较8月中旬增长超过500%。易迅网微信支付订单量累计将近3万单，日均在1600单以上;8月31日微信支付订单约3000单。微信“鲶鱼效应”，正在电商产业链里面正暗流涌动、蓄势待发。
1、快速丰富生活电商品类
腾讯的优势是微信已成为最大O2O入口，劣势是O2O服务品类不全，而入股京东可全力布局生活类O2O。
2、形成微信支付+京东模式 交易场景迅速丰富
微信支付需要丰富的交易场景才能真正发展起来。“微信支付+京东”的模式，可以理解为另一个“支付宝钱包+天猫”组合。京东自然会成为微信支付快速发展的助推者。腾讯的入股意味着微信以及手机QQ两大重要移动端入口将助京东尽快实现移动电商。
3、京东占据B2C市场22.4%份额 腾讯或借京东盘活电商资本
尽管腾讯布局了几乎有可能的电商领域，但无论是拍拍、QQ商城，还是到高朋、易迅网，一直难有。腾讯是互联网起家，社交网络、用户关系、平台运营是其强项,电商并非它的优势所在，因此它现有资源并没有迅速推动其电商发展。京东在很多城市的布局都非常扎实，入股京东未来在中国其他城市的布局可以进一步开拓。因此此举可依靠京东盘活它电商资产。
双方战略合作影响：
1、京东“站队”腾讯 对抗阿里集团
俗话说的还，“敌人的敌人，就是朋友”，京东与腾讯结成“战略盟友”，无疑大有共同对抗上市前的阿里集团之势。而腾讯“电商生态圈”可谓正在悄然“全面合拢”，周边有搜狗、大众点评、京东、 艺龙 、同城网等各细分领域内领先企业“拱卫”。其生态圈更加完整，从C2C、B2C、团购、生活服务、第三方支付、移动支付、移动电商、O2O等都有实力与阿里在展开竞争。
2、B2C市场梯队格局日渐明朗
腾讯入股京东后加速国内B2C电商各梯队的分化。天猫、京东&腾讯位于第一梯队;苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、1号店列在第二梯队;当当网、国美在线、凡客诚品位于第三梯队。由此，国内B2C市场格局日趋明显。
3、电商跨入“拼爹时代”
2014年初，电商间的合作、并购案例密集增多，我们可以看到电商B2C市场的几大阵营逐渐形成，全品类平台只剩下四家即天猫、京东、 苏宁 、 亚马逊 中国，并且都有“靠山”。另外就是相对孤单的唯品会、一号店与凡客、当当网、麦考林一些垂直类电商。
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专题报道：腾讯投资京东 电商业向两强争霸过渡
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